付一夫：政策東風(fēng)下，免稅賽道能否高飛？

中新經(jīng)緯客戶端7月14日電 題：《付一夫：政策東風(fēng)下，免稅賽道能否高飛？》

作者 付一夫(蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任)

近些年，中國(guó)居民在海外消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)引起了人們的注意。而在中國(guó)居民的海外消費(fèi)清單中，奢侈品占據(jù)大頭。大量的海外購(gòu)物不僅造成了旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，還消耗了大量的外匯儲(chǔ)備。

之所以會(huì)如此，很大一部分原因在于，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)不盡合理，高端商品市場(chǎng)發(fā)展不夠充分，未能有效滿足中高收入群體的消費(fèi)需求，從而導(dǎo)致這部分消費(fèi)者“舍近求遠(yuǎn)”地轉(zhuǎn)向國(guó)外消費(fèi)。

如果能夠采取措施來(lái)真正改善供給，那么外流的消費(fèi)是很容易在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，這種消費(fèi)的“轉(zhuǎn)移”勢(shì)必要比一味地“挖掘”國(guó)內(nèi)消費(fèi)更加容易，而回流的消費(fèi)既能壯大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用，又能為國(guó)內(nèi)大循環(huán)注入新的動(dòng)力。

正因如此，引導(dǎo)海外消費(fèi)回流越來(lái)越受到重視。而現(xiàn)在，出境旅游受疫情影響明顯，這對(duì)于引導(dǎo)海外消費(fèi)回流來(lái)說(shuō)，是一個(gè)絕好的時(shí)機(jī)。

于是，免稅消費(fèi)的各項(xiàng)支持政策應(yīng)運(yùn)而生，整個(gè)行業(yè)也站上了風(fēng)口。

免稅，顧名思義，是指各個(gè)國(guó)家和地區(qū)按照相關(guān)法律和規(guī)定，向國(guó)際旅客或特定旅客銷售免稅商品的業(yè)務(wù)，在免稅店里銷售的商品主要涵蓋免征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅的進(jìn)口商品，以及實(shí)行退(免)稅(增值稅、消費(fèi)稅)進(jìn)入免稅店里銷售的國(guó)產(chǎn)商品。

為什么要以免稅經(jīng)濟(jì)為政策發(fā)力點(diǎn)呢？

一方面，商品價(jià)差是海外奢侈品消費(fèi)規(guī)模暴漲的重要原因。同時(shí)，免稅商品都是從各大國(guó)際品牌供應(yīng)商直接采購(gòu)，品牌力強(qiáng)大且具有正品保障。而從門類上看，免稅商品主要包括煙草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妝品、時(shí)尚品及配件、腕表珠寶及高級(jí)書寫工具、糖果及食品、旅行用品等等，涉及多項(xiàng)奢侈品類，結(jié)構(gòu)上同外流的海外消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常接近。

另一方面，中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都是以口岸免稅店為主流，可是受疫情影響，口岸免稅店遭受沖擊。為此，免稅行業(yè)本身也迫切需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而占比相對(duì)較低的離島免稅和市內(nèi)免稅，自然就被寄予厚望。

基于上述兩方面原因，以免稅經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)自然就成為了最佳選擇。通過(guò)積極布局離島免稅和市內(nèi)免稅的發(fā)展，采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購(gòu)物限額等措施，不僅可以緩解整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，還能夠精準(zhǔn)鎖定特定的消費(fèi)人群并為之提供更為豐富的消費(fèi)選擇，而且不會(huì)對(duì)全國(guó)零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊，堪稱是承接海外消費(fèi)回流的有效抓手。

事實(shí)也正是如此。以海南為例，自2020年7月開始，海南離島免稅新政落地實(shí)施，一批又一批旅客紛紛前去海南旅游順便購(gòu)物。海口海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅新政一年以來(lái)，免稅購(gòu)物金額多達(dá)468億元，同比增長(zhǎng)226%；件數(shù)6072萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)211%；購(gòu)物旅客628萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)102%。這充分反映出，海南免稅消費(fèi)在帶動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇與引導(dǎo)海外消費(fèi)回流上發(fā)揮了巨大作用。

展望未來(lái)，在政策引導(dǎo)消費(fèi)回流和居民消費(fèi)升級(jí)的雙重利好之下，免稅行業(yè)的前景非常值得期待。

數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)。來(lái)自世界免稅協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球40%的免稅品，其中境外購(gòu)買免稅品的整體規(guī)模超過(guò)1800億元，可是同時(shí)期國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)規(guī)模僅有545億元，僅占全球免稅銷售額的8%，說(shuō)明國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)的成熟度同國(guó)人超強(qiáng)的購(gòu)買力不相匹配，同時(shí)也反映出潛力之巨大，未來(lái)具有較大的回流和增長(zhǎng)空間。

具體來(lái)說(shuō)，行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠?dāng)屬市內(nèi)免稅店。

于中國(guó)而言，市內(nèi)免稅店一直都是相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。相比于口岸免稅店，市內(nèi)免稅店優(yōu)勢(shì)明顯：一方面，距離城市居民更近，購(gòu)物時(shí)間更加充裕，能夠給予顧客極大的便利度和友好度；另一方面，市內(nèi)店鋪?zhàn)饨鸶�低，從而可以提供更加寬敞的展區(qū)面積，容納更加豐富的商品品類，有助于提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)。

其實(shí)，若是放眼全球，免稅行業(yè)極為發(fā)達(dá)的國(guó)家?guī)缀醵紦碛袕?qiáng)大的市內(nèi)免稅店布局。

差距的另一面是潛力，隨著免稅政策的放寬，中國(guó)市內(nèi)免稅市場(chǎng)將有望在購(gòu)買限額、經(jīng)營(yíng)品類、購(gòu)買資格等多個(gè)方面迎來(lái)質(zhì)的提升。國(guó)泰君安證券的研究報(bào)告顯示，如果僅考慮北上廣深四座一線城市，預(yù)計(jì)2023年市內(nèi)免稅市場(chǎng)收入有望達(dá)到172.5億元，利潤(rùn)有望達(dá)到34.5億元。而實(shí)際情況卻是，不僅北上廣深，武漢、重慶、成都等城市也都在積極布局市內(nèi)免稅店，市場(chǎng)空間無(wú)疑更大。

除了市內(nèi)免稅店之外，線上渠道同樣是免稅行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而伴隨著新冠疫苗接種率的持續(xù)提升，曾經(jīng)遭受重創(chuàng)的口岸免稅店的經(jīng)營(yíng)困境勢(shì)必會(huì)不斷修復(fù)和改善，屆時(shí)又將為國(guó)內(nèi)免稅行業(yè)的壯大注入動(dòng)力。（中新經(jīng)緯APP）

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