中新經緯客戶端7月12日電 (高佳 林琬斯)近日，楊超越、蔣夢婕等明星均在綜藝節目公開爆料戴假發片，一時間“明星戴假發”引起網絡熱議。
假發為何突然在國內“出圈”？近年來假發生意又如何？中新經緯客戶端以消費者身份走訪中國最大發制品生產制造商Rebecca瑞貝卡的北京君太假發店，一探究竟。
來源：微博截圖
顏值焦慮、“禿一族”背后
走進門店，中新經緯客戶端看到店內陳列著長短不一、或直或卷、顏色各異的近百種假發。
“基本上分為發片和發套兩種產品，都是用四五個小卡子來固定假發。”店員向中新經緯客戶端介紹，春夏季年輕人傾向于購買發片多一些，操作簡單，發量少又輕薄，可以滿足各種需求；而中老年人在選擇時更傾向于購買發套，發量多，更能遮蓋白發。
店內有五六位中年女士在試戴幾款深棕色的短發假發，一位中年男士已經購買一款黑色的短發假發，正在請店員幫忙佩戴。
其中一位女士告訴中新經緯客戶端，“頻繁染發、燙發對頭發傷害太大，但是我又被鬢角經常長出來的白發困擾，感覺自己才四十多歲，白頭發特顯老。買頂假發，既能改變發型，又能遮住白發。”
Rebecca瑞貝卡假發君太百貨店中新經緯高佳攝
問及假發價格，店員以幾款假發為例向中新經緯客戶端介紹，根據材質和造型復雜程度，產品售價從幾千元到上萬元不等。
“比如手中的這款發片，材質是全真人發，觸感很好，售價3280元。而眼前的這一排發片類假發價格是從三千多元到四五千元。”店員稱，除了全真人發，也有其他類型的假發為了追求自然感，使用真人發和化纖發混合制作，多見于發套。這樣一頂假發的費用從六千多元起到上萬元都有，大部分是當季的流行色或流行的款式。
中新經緯客戶端在該品牌天貓旗艦店“Rebecca瑞貝卡假發旗艦店”了解到，假發最低售價219元，最高售價10790元，其中二三百元售賣的是中新經緯客戶端走訪的線下門店沒有的墊發片和花苞等局部假發。而與線下門店款式相似的發片和發套，價格則從980元起到一萬多元不等。
中新經緯客戶端向該電商平臺詢問，線上線下款式有何區別、對價格影響幾何時，得到回復稱“線上線下款式不同，且沒有同款。另外，相比起線下，線上產品性價比更高”。
除了“遮蓋白發”的訴求以外，中新經緯客戶端隨機采訪了數位顧客購買假發的原因。
大部分年輕人購買假發是因為“顏值需求”。據介紹，購買輕薄的發片可以增高顱頂、拯救細軟榻和發際線，也能在Cosplay等特殊場合通過佩戴夸張顏色的假發來滿足場景需求，還可以“無負擔”地改變發型，突破頭發長短和擔憂染燙所帶來的傷害等條件限制。甚至有年輕人稱在剪劉海前給自己買個劉海假發片“試穿”，以此來看自己是否適合有劉海發型……
“凹造型必備，神器般的存在。”對于假發，很多年輕人這樣概括。
此外，不能忽視的還有另一個假發剛需群體——“禿”一族。有不少人表示深受脫發困擾，越來越禿，只能植發或戴假發。根據前不久中新經緯客戶端曾報道過的植發市場價格從2萬元到10萬多元，如此動輒好幾萬的植發價格也不便宜。于很多人而言，假發顯然成了最優選項。
假發還會不會是一門好生意？
前不久，山東曹縣漢服產業爆火，在相鄰的河南許昌同樣有一個低調的假發產業，在三線城市中成為A股上市公司細分第一名，即被稱為“假發第一股”的河南瑞貝卡發制品股份有限公司(下稱瑞貝卡)，上文所提及的“Rebecca”即為該公司主品牌之一。
不過，受新冠肺炎疫情影響，以出口為主的瑞貝卡業績承壓明顯。據其2020年財報披露，報告期內瑞貝卡實現營收13.30億元，同比下降26.92%；實現歸母凈利潤0.38億元，同比下降81.99%。
對于業績下滑的原因，瑞貝卡解釋稱在營收方面，主要受疫情影響，市場需求不足、物流不暢，以及消費者轉向低價值產品；而在凈利潤方面，瑞貝卡將利潤的下降歸因于收入水平的下降和美元匯率的下跌。
據瑞貝卡歷年財報數據，瑞貝卡約八成收入來自于中國大陸以外市場。2018年至2020年，中國大陸以外市場營收分別為15.62億元、14.87億元、10.48億元，占總營收的比例分別為83.06%、81.76%、78.88%。
同時，瑞貝卡線下門店業務也不容樂觀，2018年至2020年，全國門店分別為213家、201家、197家，數量呈遞減趨勢。
那么，瑞貝卡的這類生意還是一門好生意嗎？中央財經大學副教授劉春生對中新經緯客戶端表示，“隨著大家對顏值的關注，假發市場迎來了增長的黃金期，確實有一定的發展前景。不過，從技術或設計角度看，假發行業的壁壘并沒有特別強，所以瑞貝卡的優勢在性價比面前顯得比較薄弱。”
以瑞貝卡天貓旗艦店為例，將銷量從高到低排序，最受歡迎的是售價百元的假發片。而同類的產品，在淘寶等電商平臺上有大量售價10元至30元、月銷近萬的“平價代替”，顯然更吸引消費者。
“其實當前假發市場最核心的邏輯是，雖然現在需求量很大，但是市場上面魚龍混雜，整個市場都處于低門檻的狀態。”盤古智庫高級研究員江瀚在接受中新經緯客戶端采訪時也指出，在這樣的情況之下，國內并沒有樹立一個真正的市場品牌或頂尖的認同品牌出來，假發龍頭其實也不一定有比較強的市場號召力。
而面對這樣比較尷尬的境地，中新經緯客戶端了解到瑞貝卡正在通過“Rebecca Youth”子品牌來抓住年輕人市場，劉春生對此表示，瑞貝卡寄希望于緊跟年輕、時尚的風潮來帶動銷量，這個思路是對的。
“不過重點在于，如何落地？尤其在設計方面，要時常保持走在流行前沿，同時還得保證質量，這本身就是一個挑戰，因為年輕人的喜好、口味以及消費趨勢可能會一天一變。”劉春生稱，需要關注瑞貝卡后續的產品如何推出，以及新規劃的基本戰略執行和市場營銷的狀況到底如何。
江瀚認為，“瑞貝卡當前對子品牌的布局是一種探索。但是年輕人是否去買單，能否真正地占據年輕人精致的C位，對于整個瑞貝卡體系來說，是其所面臨的較大難題。至少目前年輕人市場的假發品牌，至今不曾有足夠的市場競爭力和號召力。”
對于子品牌的這些質疑，中新經緯客戶端以投資者身份致電瑞貝卡，得到回復稱，“對于國內市場，目前主要是以‘Rebecca Youth’為依托，通過微博、抖音、小紅書等平臺宣傳推廣，以期能提高假發滲透率。”
當問到目前成效如何，瑞貝卡表示子品牌去年才上市，還需要時間和機遇或許才能看到成效。而針對年輕人的喜好可能很容易改變這個問題，瑞貝卡稱會協調設計團隊，盡量跟得上年輕人的時尚潮流。(中新經緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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