被資本和演員片酬主導的影視市場終究會完蛋

被資本和演員片酬主導的影視市場終究會完蛋

6月11日，在上海舉辦的第四屆中國影視資本峰會上，萬達文化集團總裁、萬達影視集團總裁曾茂軍表示，電影核心由兩個驅動產生的，第一個是內容，第二個是技術。電影一定不是資本驅動產生的。但是，當市場快速成長的時候，一定具備資本的屬性。

這番話，有一定道理，也可以說是對萬達影視這些年來發展經驗的總結。特別是在如何處理影視與資本問題上，萬達影響還是有許多經驗的，同時也存在一些教訓，需要在今后的發展中不斷地修正與完善。

實際上，從這些年來影視市場的發展情況來看，無論是火爆的階段還是低迷的階段，都可以認為是目標明確、方向錯誤，觀念正確、思維不對。因為，從管理層到影視公司，從演藝人員到觀眾，都被“短視”左右著，都被眼前利益綁架著。特別是影視公司，很大程度上成為了資本的奴隸、演員的金礦。反過來，影視公司為了自身利益需要，又與演員結成了一個個的利益聯盟，編織了一條條的利益鏈，從而讓影視市場出現嚴重混亂的局面。別的不說，單是演員完全脫離實際的收入，就讓影視市場徹底陷入了一團團黑幕之中。這一點，從范冰冰和鄭爽的“潛規則”收入，以及演員都建立工作室隱瞞收入中就可見一斑。

由于影視公司被演員綁架，影視成本中相當一部分被演員瓜分，于是，也就給了資本很大的運作空間，一些資本投資者為了賺快錢，就紛紛投資影視業，一時間，讓影視市場呈現風光火爆之勢，所謂的“優秀作品”一部接著一部，且在資本的操縱中，被炒得十分火爆，直到《葉問3》刷票房事件暴露后，廣大觀眾才知道，原來所謂的火爆，是造假造出來。很多觀眾表示，明明電影不咋地，怎么票房就那么高呢？原來是這樣。

為什么要票房造假呢，理由也很簡單，資本的進入和運作。資本的牙齒是鋒利的，資本出手，是奔著利益去的，而不是圖熱鬧。既然是奔著利益去的，當然需要制造轟動效應。所以，炒作是不可避免的。除了票房造假，就是用人氣演員吸引眼球和粉絲。自然，一些所謂的人氣演員，也就成了各方共搶的對象了，繼而讓這些演員的身價越來越高，一部電影拍下來，大頭變成了演員的片酬。這也難怪，一名女演員剛剛成立幾個月、注冊資本才7、800萬元的破公司，一家影視公司竟然愿意用7、8億的價格收購。理由是，女演員的市場潛力和潛在價值。嘴上胡說八道，卻說得一本正經。

到底演員有多少市場潛力，緊接著影視公司的商譽大衰減，導致所有上市影視公司都暴雷，就是最好的例證，以至于包括華誼兄弟(300027,股吧)在內的影視公司，幾乎都陷入了困境之中。表層的理由是，疫情的影響，實際上，是影視市場到了集體下水的時刻了。資本炒作下形成的市場泡沫，在此前已經刺破的情況下，讓疫情攪得已經無法再隱瞞，只能赤裸裸地下水游泳了。

正如曾茂軍所言，影視靠的還是內容與技術，而不是資本。影視市場發展，離不開資本的支持。如果資本過度介入，影視市場的發展，也就必須會完蛋。因為，被資本所綁架，就不可能考慮內容和技術，尤其是內容，不會為資本所重視，資本需要的，是吸引眼球，是制造轟動效應，是眼前的利益。只要有利益，啥事都能玩。，包括對演員的過度包裝。

所以，影視市場的今天，就是被資本過于主導帶來的，是演員片酬成為影視投入的主角帶來的，是影視公司與演員勾結帶來的。為什么吳京會火，為什么賈玲能讓一部并不被看好的影片火爆起來，不是吳京和賈玲本人有多能耐，而是他們認真地把內容做起來了，他們真正懂得觀眾需要什么，市場需要什么。所謂大片，決不是影視公司宣傳出來的，而是觀眾用眼睛看出來的。影視公司應當根據觀眾的眼睛去拍影視劇，而不是自己的利益需要。

今天的中國影視市場，還沒有完蛋。但是，真的不能再讓資本、演員被片酬綁架和主導了。有良心的演藝人員，尤其是導演，要勇敢地站出來，拍觀眾喜愛的影片，而不是資本喜愛的影片。對演員收入的控制，則要放在突出位置，特別是流量演員，必須嚴格控制。反正想當明星的有的是，實在不行，就到民間去選，說不定就有很多十分優秀的演員呢。找童瑤、于和偉那樣的演員或許比較難，找范冰冰、鄭爽那樣的演員，可以一大把一大把。

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