5月25日，蘋果官方宣布全球開發者大會（WWDC）將于北京時間6月8日凌晨1點開幕。在其發布的官宣海報上，卡通人物佩戴的眼鏡，結合“Glow and Behold”（發光和看到）的主題，引發不少關注與猜想：蘋果是否將在大會上展示其AR眼鏡的概念設計。對此，蘋果分析師郭明琪表示：“在蘋果AR布局上，蘋果較大可能將最先發布輕量級頭盔產品，也就是傳聞中的Apple Glass�！�
在此之前，蘋果、Facebook、三星等產業巨頭頻頻申請AR眼鏡專利，通過不斷加碼，掀起一陣AR眼鏡的風潮。隨著AR眼鏡再度成為風向產物，吹響新一輪產業競賽的號角聲，重新站在全新發展節點上的AR產業，將行至何方？
重歸消費級市場，量產即將到來
AR眼鏡作為移動終端的未來趨勢，推出初衷是面向消費者市場。但從2012年谷歌推出第一款AR眼鏡開始，因其不菲價格而被稱之為“富人玩具”，始終和普羅大眾保持著距離�？梢哉f，AR眼鏡未曾真正意義上的到來。經歷2015至2017年的狂熱后，不少AR眼鏡公司更是于市場退潮中逐漸消亡。
因此，包括谷歌在內的眾多廠商只好調整策略，瞄準專業級市場。到目前為止，行業用戶始終是AR眼鏡的“主力軍”，尤其是在教育、軍事、安防、醫療和工業等領域。公開資料顯示，2018年微軟獲得美軍價值4.8億美元的10萬臺HoloLens訂單合同。而國內的影創去年開始聚焦教育市場，營收超過4億元，其AR頭顯產品進入了400多家學校。
在2020年疫情沖擊下的逆境中，AR眼鏡作為5G商業化的核心商業場景，激發了虛擬會議、云端展覽等更為現實和迫切的C端需求，重現升勢。據有關數據顯示，2020年全球AR眼鏡出貨量40萬，較2019增長33%，表現出巨大的市場潛力。
另據IDC最新報告顯示，全球AR/VR支出在2019-2024年期間的五年復合年增長率（CAGR）預計為76.9%，到2024年將達到1369億美元。
隨著AR眼鏡回歸公眾視野，量產革命一觸即發。據TCL通訊相關負責人透露，在經過2-3年的預研積累后，TCL通訊出品的AR眼鏡已經實現量產，并以ODM形式成功輸入韓國電信運營商市場，訂單總量居全球頭部位置，未來更有望進入日本、歐洲和美國運營商市場。
AR市場尚未爆發，痛點何在？
縱觀AR技術發展的時間點，當下已經處在了“下一代移動終端”概念全面爆發的前夜。市場興奮之余，透過AR賽道的曲折歷程，能夠看出，之所以屢屢受挫，與硬件形態、成本以及內容體驗的乏力不無關系。
首先，是硬件層面的瓶頸。從大型輔助設備，到智能手機與服務器協作，再到眼鏡形態的過程中，終端形態呈現輕量、便攜化趨勢。這意味著，在功耗、體積、重量、成本等方面大幅改善和提升的同時，對Micro-LED微顯示屏幕等硬件提出了更高的要求。但由于良率及量產難題難以突破，絕大多數企業尚未將產品形態達到消費級水平，只能在相對要求低的B端商業場景落地。
其次，內容生態同樣不容忽視。TCL通訊相關負責人指出，5G網絡傳輸和全息成像技術會大大提升AR眼鏡的場景體驗，但沒有“殺手級”的AR應用，依然是制約AR眼鏡崛起的絆腳石之一。
除此之外，研發投入也至關重要。蘋果、谷歌和Facebook等世界級企業爭相入局后，差異化顯現在AR產業的發展路徑之上：蘋果仍在完善自身AR產業鏈，谷歌意圖重回消費級市場，Facebook側重補充內容生態。國內以TCL為代表，則通過核心技術研發能力不斷增強競爭力，這亦是現階段資本最為看好的一點。
硬件生態雙驅動，TCL搶先出圈
基于此，欲將AR眼鏡打造成未來發展新引擎并推向消費者市場，在科技巨頭們的戰略規劃中從沒有消失過。面對方興未艾的市場格局，各大廠商正加速硬件迭代演進以及軟件生態賦能。
Facebook掌門人扎克伯格曾公開表示：“雖然我認為智能手機依然是這十年的主要設備，但是2020年代的某個時點，我們將會在增強現實眼鏡上獲得突破，這將會重新定義我們和這種技術的關系。”扎克伯格預言AR將帶來社會變革，比如依靠軟硬件，人們可以在任何地方居住，選擇任何工作。據媒體報道，Facebook正在和太陽鏡知名廠商Luxottica合作，研發一款輕量版AR眼鏡，準備在2021年發布。
作為中國率先發力AR眼鏡市場的企業之一，TCL早在IFA 2019便展示概念設備Project Archery，并于CES 2020推出了2.0版。據了解，Project Archery是一款分體式AR設備，主打穿戴式手機外接屏幕觀影（自身不具備電池或處理器）。其外形近似偏光太陽鏡，具備防曬護眼功能，并配備雙Micro-OLED顯示屏，可模擬100英寸大小的Full HD電視體驗，屏幕外的區域具備一定透光性，能夠在不影響視線的情況下使用，未來還有可能支持Alexa、Google Assistant等語音助手交互。
不止于此，TCL汲取進入韓國AR眼鏡B端市場的成功經驗，通過加速推進6DOF、Slam、多窗口軟件等技術的研發，打造AR內容生態全場景應用，有力滲透消費級市場。
值得注意的是，在產品之外，TCL垂直產業鏈在屏顯領域的深厚積累將成為其布局AR領域的最大優勢。對于Micro-LED等新型顯示技術，TCL正在通過自研、合作等方式展開布局，持續發力技術、材料和工藝的研發與應用，引領我國顯示產業實現領先，而這背后是持續攀升的研發投入。相比五年前，2020年TCL研發費用增長超過125%，達到96.4億。截至去年年底，TCL累計申請PCT專利12797件，其中量子點公開專利數量位居全球前二。
當巨頭紛紛入局，曾經無奈“轉身”的AR眼鏡能否迎來華麗蛻變？AR應用領域是否會成為下一個競爭制高點？AR眼鏡的普及革命烽煙四起，蘋果、Facebook、三星、TCL等一眾“領頭羊”企業，勢必帶來更多的視角和思考。
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