盡管經(jīng)歷了去年的輿論風(fēng)波，但南極電商(002127,股吧)的經(jīng)營活動并沒有受到影響。
這從公司近期公布的2021年一季度財報就可以看出來：當(dāng)期公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81,274.77萬元，同比增長20.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13,400.24萬元，同比增長4.28%。
營收凈利潤雙雙保持正增長的同時，南極電商在拼多多渠道的發(fā)力也開始引發(fā)廣泛關(guān)注。僅從2020年的數(shù)據(jù)來看，南極電商在拼多多平臺全年的GMV增速就高達(dá) 121.98%。盡管貨幣化率的下降導(dǎo)致整體利潤增速受到一定影響，但在電商分析人士看來，隨著拼多多平臺帶來的GMV快速增長，利潤兌現(xiàn)只是時間問題。
這樣的態(tài)度也可以從機(jī)構(gòu)對南極電商的關(guān)注度上體現(xiàn)出來。
5月11日下午，南極電商舉行了一次主題為“近期變革匯報&戰(zhàn)略規(guī)劃分解”的投資者交流活動。現(xiàn)場來了近百位來自各大機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士，當(dāng)晚公司披露的調(diào)研紀(jì)要顯示，當(dāng)天前來調(diào)研的不乏中信證券(600030,股吧)、申萬宏源(000166,股吧)、廣發(fā)證券(000776,股吧)、海通證券(600837,股吧)、浙商證券、中金、中信建投證券以及海富通基金、華寶基金、大成基金、睿遠(yuǎn)基金、博道基金等頭部機(jī)構(gòu)。
公開信息顯示，僅2021年年后，南極電商就已經(jīng)先后舉辦三次針對特定對象的投資者調(diào)研活動。參與者則均以各大券商及公私募機(jī)構(gòu)為主。這也被認(rèn)為是南極電商股價大幅回落后，公司價值重新得到市場投資機(jī)構(gòu)重視的一個信號。
這樣的信號并不讓人感到奇怪。
畢竟在監(jiān)管層和全社會都對財務(wù)造假行為深惡痛絕的當(dāng)下，被社會輿論里里外外“扒了個遍”，又是證監(jiān)會重點(diǎn)監(jiān)測對象的南極電商，依然被容誠會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）出具了標(biāo)準(zhǔn)審計意見，這本身就足以讓外界投資者看到其公司運(yùn)營和財務(wù)數(shù)據(jù)的健康程度。
要知道，從2020年的會計師事務(wù)所行業(yè)前100家的排名來看，容誠會計師事務(wù)所排在第11位，可見容誠所為南極電商出具標(biāo)準(zhǔn)審計意見報告的分量。
在5月11日的調(diào)研現(xiàn)場，參會的投資機(jī)構(gòu)代表們提問也是異常踴躍，南極電商董事長張玉祥則一一做了解答，并詳細(xì)解釋了公司接下來的發(fā)展重點(diǎn)，分別是數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌升級和跨境電商平臺等幾大方面。
此外，當(dāng)天的調(diào)研信息還透露，下半年南極電商“將全力以赴的做食品”，對此，張玉祥坦言，“希望做成網(wǎng)上的7-11”。
而數(shù)字化轉(zhuǎn)型是南極電商方面當(dāng)天介紹的重點(diǎn)。
這從公司的人才配置上面就可見一斑。目前，南極電商已將數(shù)據(jù)部、信息部合并成為新的數(shù)字產(chǎn)品中心，主要負(fù)責(zé)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的工作，并配備專業(yè)的HR負(fù)責(zé)組織的搭建，包括團(tuán)隊(duì)的績效、培訓(xùn)、招聘等工作。目前這是公司最大的部門，有 50-60人的編制，而且編制不設(shè)上限。
“我們數(shù)據(jù)化跟其他人的區(qū)別是，我們不是先有框架，而是先有底層的顆粒度，再做框架，慢慢從點(diǎn)到線到面。第一步是先為體系內(nèi)客戶服務(wù)，未來再向同行業(yè)開放，包括我們的數(shù)字工廠。”當(dāng)天的調(diào)研紀(jì)要內(nèi)容顯示。
該份紀(jì)要還透露，今年7-8月南極電商將會對南極人品牌做全新的升級，包括品牌理念、品牌故事、色彩等。后續(xù)還將進(jìn)行品牌新形象的推廣，包括線下進(jìn) 行品牌形象的建設(shè)，線上做品牌形象的傳播，把新的品牌故事、品牌理念通過營銷的方式傳播出去。
與此同時，在品牌形象延伸中也將會有一系列的規(guī)范，包括店鋪形象的規(guī) 范，會制定負(fù)面清單，對標(biāo)識、色彩、廣告語都會形成規(guī)范；包裝也會有一整套的規(guī)范，包括色彩、字體、布局等。
升級的不僅是一個標(biāo)識，而是全新的視覺體系，無論線下還是線上都會有標(biāo)準(zhǔn)。
品牌升級的同時，南極電商自己打造的跨境電商平臺Fommos，預(yù)計也將在7 月左右上線運(yùn)營。這無疑也將是公司未來一個階段潛在的爆發(fā)點(diǎn)，公司的與會高管對此指出，“我們做跨境與絕大多數(shù)目前的跨境企業(yè)比是有自己的理解和獨(dú)特優(yōu)勢的，我們希望給大家看到新的不同”。
在談到阿里平臺的政策變化所帶來的沖擊時，與會的南極電商高管表示對此并不擔(dān)心。
“目前公司在抖音、快手渠道做的較好，下半年有信心在抖音、快手渠道做到品牌前三名，甚至第一名，有信心做到日銷、 平銷過千萬，主要原因是好貨不貴、多樣性。我們現(xiàn)在在抖音、快手渠道是代發(fā)貨模式，即從工廠直接到消費(fèi)者。我們現(xiàn)在在阿里是多店，多爆款模式，相信阿里的變革我們適應(yīng)很快。”當(dāng)天的調(diào)研紀(jì)要顯示。
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