據調查數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模為5.7億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年有望升至6.9億人。
從用戶收聽的內容類型來看，2021年中國42.3%在線音頻用戶偏好收聽娛樂內容，35.1%用戶偏好收聽知識學習內容，同時生活內容、有聲閱讀、資訊內容也是在線音頻用戶偏好收聽的內容類型之一。
在5G技術即將來臨之際，在線音頻行業面臨技術發展帶來的新機遇、新挑戰。5G技術的普及將推動物聯網的普及，各類智能設備加速滲透人群，音頻內容的傳播途徑也將高度擴展，對于在線音頻行業的發展影響重大。
種種跡象表明，在線音頻行業是具有相當廣闊的投資空間和增值機會的。
在線音頻用戶將穩定增長
艾媒咨詢數據顯示，超過三成國民有聽書習慣，其中移動有聲書APP平臺是成年國民最主要的聽書形式。中國5G的快速發展，為在線音頻提供良好的內容傳播渠道；而物聯網建設和落地加快，則使在線音頻能夠融入更多載體，實現用戶全場景音頻服務。政策上對在線音頻行業發展環境加強規范監管，中央級媒體入局在線音頻領域，建設良好的音頻內容生產環境，使行業更加有序發展。2020年中國在線音頻用戶規模為5.7億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年有望升至6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線音頻行業經過多年發展，積累有海量用戶基礎，用戶規模持續擴大，發展前景良好。
2020-2021年聲音社交熱度疊起，云聽、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國在線音頻主要平臺都加緊播客領域和車聯網。同時各平臺正加強IP內容相關布局，2020年4月，酷我宣布與閱文進行戰略合作打造酷我暢聽APP，對大量熱門IP合作改編廣播劇。部分平臺“轉型升級”進軍在線音頻領域，2020年3月，順應音頻市場發展趨勢，中央廣播電視總臺的“云聽”上線，入局音頻賽道。同年4月，騰訊音樂宣布進軍長音頻領域，推出長音頻品牌“酷我暢聽”。
頭部玩家用戶份額或持續提升
根據Questmobile數據顯示，網絡音頻行業總使用時長份額目前相對較小，2021年2月為0.9％；在聲音類娛樂細分行業中，在線音樂行業和網絡K歌總使用時長受疫情影響有明顯下滑，而網絡音頻行業總使用時長有所提升，其中平均人均月使用時長473分鐘，高于在線音樂和網絡K歌，用戶具有較高黏性。
2021年2月網絡音頻獨立App移動端用戶規模達1.54億人；在線音樂平臺2020年開始發力長音頻領域，4Q20騰訊音樂長音頻MAU已達9206萬人，超過喜馬拉雅躍升至行業第一，而字節跳動旗下番茄暢聽也取得快速發展，位居行業第三。專家認為，2021年音頻行業競爭格局或將更為膠著，背靠較強的資金實力、內容儲備、運營能力和流量優勢，以頭部玩家為代表的平臺用戶份額或持續提升。
荔枝建全球音頻生態系統
目前中國在線音頻行業盈利模式呈現多元化，在B端以廣告收入為主，同時通過有聲閱讀出版書籍獲取收成也是盈利手段之一。C端方面，內容付費是重要盈利模式，包括會員購買以及競品專輯訂閱；此外，部分在線音頻平臺推出智能音箱、耳機等硬件設備銷售以及上線車載平臺。
荔枝啟動布局IoT生態，loT生態集結直播社交、付費內容、粉絲會員、游戲聯運和loT場景擴展，在此基礎上探索多樣化的商業模式，嘗試在良性的社區生態里衍生更多的商業化空間。此外，荔枝逐漸實現平臺場景全覆蓋，車載端與手機端賬號互通，設備間無縫切換；華為HMS for Car上推荔枝音頻產品;小度上線荔枝的海量音頻內容。艾媒咨詢分析師認為，荔枝在創新業務模式方面的發展一直處于領先，能夠形成全面的音頻生態，從覆蓋場景、人群類型等方面都更加多樣化。隨著5G等前沿科技應用加深，音頻類服務的發展潛力將被進一步釋放。荔枝在多元音頻服務方面的競爭優勢，將使其在未來市場競爭中占據先機。 綜合
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