3月22日晚間，起步股份(603557,股吧)發布業績預告，公告顯示，受新冠疫情影響，公司線下銷售渠道受創，同時，公司為支持經銷商及附屬門店渡過難關，推出租金補貼、裝修補貼、疫情補貼及返利等一系列扶持政策，歸屬于上市公司股東的凈利潤預虧。此外，此次公告中也提到公司為加快轉型，部分區域推行單店加盟，公司給予退出的經銷商較大金額的一次性補償款，進一步攤薄全年利潤。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，營銷環境和消費環境發生巨變，轉型是行業發展的趨勢，經營模式從傳統線下銷售轉至線上，推動線上線下私域流量池的共享。起步股份的發展重心將由實體門店轉為后疫情時代下“線下+線上”的新零售，注重企業數字化改革。隨著5G的快速發展，加快數字化轉型已成為整個社會的共識，“兩會”上多位委員及代表帶來了諸多相關提案。
在堅持擴大內需，充分挖掘國內市場潛力的背景下，數字化轉型已成為企業拓寬內銷市場的重要途徑。政府工作報告提出，運用好“互聯網+”，推進線上線下更廣更深融合，發展新業態新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品。
作為專注童鞋開發的龍頭企業，起步股份在數字化轉型方面成效顯著。
起步股份相關人士表示：“數字化轉型提供的現代技術比傳統IT系統更快更強大，它使團隊能夠更好地合作，使企業能夠快速響應市場變化。它還加快了新產品、服務和戰略的開發和發布，公司也在逐步擁抱數字化。”
除了聯合阿里巴巴發力海外，在渠道端，起步股份不斷加快數字化轉型的布局速度。據了解，起步股份目前已經全面升級會員管理系統，從傳統CRM升級為SCRM，將線下會員關系轉變為線上導購與線下消費體驗相結合模式；完善倉儲管理系統，提升自有倉儲撿貨、配貨、發貨效率，并實現總倉B2B、B2C多模式運營，讓庫存管理精確高效；升級線上線下零售系統，實現全渠道庫存共享，實現數字化賦能終端零售門店。
據了解，起步股份正在向新零售方向快速轉型。起步股份之前一直注重線上+線下雙渠道的發展。起步股份目前擁有線下2200多家門店，制度性指導存在于門店選址、空間形象設計、商品陳列和推廣、銷售分析、庫存管理和導購培訓等方方面面，統一標準化管理進一步保障公司在品牌推廣、店鋪形象建設、產品營銷等方面的實施。線上銷售方面，起步股份與天貓、京東商城、唯品會等電子商務平臺均開展了合作。
此前，公司還曾推出“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運營模式，7000多名店員一同深耕私域，線下流量導入線上進一步加快了新零售布局的推進。
業內認為，起步股份產品質量和供應鏈有保障，既能滿足辛巴對產品質量的訴求，也能促進起步股份新零售的布局，讓起步股份多渠道推進成果顯著。
政府工作報告指出，要堅持擴大內需這個戰略基點，充分挖掘國內市場潛力。代表委員們認為，新發展格局的重要內涵之一是立足國內大循環。
國家統計局數據顯示，我國服裝行業目前呈現修復趨勢，其中一季度受疫情影響，服裝零售處于底部，紡織服裝、針紡織品零售額同比下滑32%，二季度以來降幅略微收窄、8月開始轉正，1-11月份累計下滑7.9%，同比仍然下滑，但整體來說恢復到19年同期的90%以上。
有分析師表示，國內率先從疫情中恢復，2021年是本土品牌崛起的機會；電商平臺也在不斷扶持國貨，對其賦能、激活銷售，幫助國貨品牌進行全鏈路升級、提升品牌競爭力，是國內品牌崛起的機會。其中，運動、童裝繼續向好，2020年至2024年有望分別實現13%、12%的年復合增速，持續關注細分賽道龍頭集聚。
起步股份是一家以設計、研發、生產和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國內兒童用品行業的品牌運營商，連續多年在中國童鞋市場綜合占有率中名列前茅。目前，起步股份旗下擁有舒適時尚風格的“ABCKIDS”、潮流運動風格的“EXR”、兒童健康服務的“QIBUKIDS”和專注嬰童成長的“miniABC”四大品牌。
因此，業內認為，在此背景下，起步股份作為童鞋領域的領軍企業市場占有率有望不斷提升。
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