3月4日政協會議開幕，3月5日人大會議開幕，正式進入“兩會時間”。在今年兩會中，5G建設、人工智能開展、農村經濟發展等情況受到高度關注，其中農村電商被多位代表的議案所提及，是今年兩會的“亮點”之一。
人大代表曾娜建議創新消費幫扶模式，大力發展農村電商；李曉林在今年繼續關注電商幫扶與社會力量助力鞏固拓展脫貧攻堅成果；張近東建議，通過對農村小微零售企業的數字化賦能，引領帶動農村消費品質升級，釋放農村消費潛力。各位人大代表結合自身所在領域，以不同角度建言農村電商發展。
張近東提案背后，反映了農村電商發展的迫切需求。市場分析人士指出，近年來電商規模屢創新高的同時，城市與農村之間電商發展并不均衡，部分農村地區并未享受到電商的便捷服務、亦未參與到電商發展所帶來的“紅利”之中。不可否認的是，農村電商仍有廣闊的發展前景。
在促進農村電商發展方面，蘇寧易購(002024,股吧)積極踐行“技術賦能”理念，“破局”農村電商發展。在2017年，蘇寧易購推出零售云戰略，協助縣鎮市場的中小零售商發展，契合新經濟形式下的農村消費升級需求，以及國家政策對農村電商的發展推動，取得了良好的成績。
政策加持 農村電商前景值得期待
隨著互聯網經濟的不斷發展，一線城市新增流量衰竭、獲客成本日益高漲，擁有先天人口基數優勢的下沉市場開始成為眾人的焦點。此前，互聯網企業紛紛“跑馬圈地”，在一定程度上帶動了農村電商的普及和需求釋放，但整體市場空間仍待挖掘。
國家統計局公布的數據顯示，2020年1至12月，我國城鎮消費品零售額達33.91萬億元，與之相比，鄉村消費品零售額僅為5.28萬億元。換言之，雖然農村常住人口5個多億，占全國總人口的四成，但鄉村消費品零售額卻只占全國社會消費品零售總額的15.58%。
張近東認為，“城鄉消費的巨大差距背后意味著，鄉村消費市場有著很大的成長空間。”
農村電商的發展受到關注，并獲得一系列政策加持。在去年兩會中，“支持電商快遞進農村，拓展農村消費”已被寫入政府工作報告，農村電商受到國家關注并獲得一系列政策的支持。近期發布的“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案提出，完善城鄉融合消費網絡、擴大電子商務進農村覆蓋面、改善縣域消費環境以及推動農村消費梯次升級。
在2月21日，中共中央、國務院印發《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》指出，加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農村和農產品(000061,股吧)出村進城。
隨著政策的不斷落地，農村電商迎來絕佳發展時機，市場空間有望逐漸被打開。
技術賦能 “破局”農村電商發展
在張近東看來，推進技術賦能是實現農村零售業態升級的關鍵手段。
在今年兩會中，張近東建議將品質升級、體驗升級作為鄉村商業消費升級的主要方向，充分發揮有線上線下融合成功經驗的大型零售實體企業的引領和帶動作用，通過對農村小微零售企業的數字化賦能，引領帶動農村消費品質升級，充分釋放農村消費潛力。
圍繞農村電商發展，蘇寧易購提出“技術賦能”的解決方案。同時，蘇寧易購率先推出零售云戰略，針對縣城市場的中小零售商，與農村電商發展有一定的契合度。技術賦能理念之下，零售云的發展并不依靠簡單粗暴的補貼，而是幫助現有中小零售商提高零售能力。
蘇寧易購通過自身穩定、全面的供應鏈，線上、線下的運營和管理支持，自身品牌輸出，及時和高效的物流服務，協助中小零售商打造成熟、高效的零售能力。
蘇寧零售云采取線上線下雙線運營的方式助力門店破局“流量焦慮”。在線下，零售云通過周期性促銷活動、門店展陳和培訓、刷墻廣告等方式幫助門店深耕縣鎮市場，提升消費頻次。在線上，零售云利用‘場景社交+社群+直播’組合拳的方式，提升門店流量，同時借助微店、推客、拓客等工具以及裂變、拼團、秒殺等多種社交玩法為門店二次消費增長提供空間。
據蘇寧易購介紹，2020年零售云門店累計新開3200家，截至2020年12月底，蘇寧零售云正式突破8000家，銷售規模突破200億元，同比增長100%，約占前三季度營業收入的11%，發展如火如荼。
農村電商發展是一個宏偉命題，蘇寧易購樹立了一個很好的標桿。從關注到行動，踐行兩會建言提案。伴隨經濟發展、政策推動、以及消費理念的提升，農村消費形態有望逐漸豐富，市場空間有望打開，而對于有不錯布局的蘇寧易購來說，或站在新一輪“風口”之上。
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