今年倡導(dǎo)的就地過年引發(fā)了年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)和物流的變化。
1月25日，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于做好人民群眾就地過年服務(wù)保障工作的通知》，引導(dǎo)和支持超市賣場、生鮮電商、物流配送企業(yè)保持正常運(yùn)營，確保生活必需品不斷檔、不脫銷，倡導(dǎo)社區(qū)、鄉(xiāng)村零售網(wǎng)點春節(jié)假期每日營業(yè)時間不少于8小時，加強(qiáng)就地過年群眾的生活保障。
京東數(shù)據(jù)顯示，出行、走訪減少，使酒類、禮品的支出占比降低；而“原地過年”的需求，則引爆了寵物、教育培訓(xùn)、數(shù)碼影音以及生鮮支出的增加，例如2021年貨節(jié)第一周，方便菜銷量同比增長超過90%。
那么年貨包裹的流向呢？
菜鳥在全國29個省的鄉(xiāng)村共配站點數(shù)據(jù)顯示，近期各站點寄出年貨包裹漲了兩成。其中，南方人鄉(xiāng)情觀念更重，從縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)往外寄年貨的數(shù)量遠(yuǎn)超過北方；在寄年貨十大省份中，北方僅有山東、河北兩省入圍；十大城市中北方僅有山東聊城；十大區(qū)縣則全部都是在南方地區(qū)。最離不開家鄉(xiāng)味道的當(dāng)屬福建人，泉州晉江市寄出的年貨在全國各縣居首。
菜鳥鄉(xiāng)村共配站點的年貨包裹主要流往廣東、浙江、上海、江蘇等沿海地區(qū)。從全國12個務(wù)工人員流出大省來看，有9個省的年貨都是寄往廣州的最多，緊隨其后的是上海、深圳、杭州和北京。
“目前公司的快遞業(yè)務(wù)量同比去年增長了40%以上，之前幾個月都基本保持在這個增速。”2月2日，中通快遞方面告訴第一財經(jīng)記者，發(fā)件地最多的是廣東、浙江、江蘇，收件地最多的也是這三個省份。
與此同時，電商消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)出今年“就地過年”與往年不同的趨勢。京東大數(shù)據(jù)研究院的報告顯示，今年的年貨節(jié)訂單中，如米、面、油和酒類等民生用品中的重貨，同比均有1-2倍的增長。同時，在冷鏈下沉的便捷條件下，海參、牛肉、方便菜等商品銷售也大幅增加，成為這個年貨節(jié)的“開門紅”商品。而在高價值類商品中，金銀等投資類產(chǎn)品訂單量整體增長500%。
從接收訂單量TGI（相關(guān)訂單占所有訂單的比例）來看，貴州、江西、四川、安徽和廣西排名前五，這些正是外出游子們比較多的省份，同時四川、山東、江蘇、上海、北京等省市的增幅最大（2021年農(nóng)歷節(jié)前同比2020農(nóng)歷節(jié)前）；而從發(fā)出訂單量TGI來看，上海、北京、浙江、廣東、四川排名前列，也是游子們集中的工作地，西南、西北和東北是發(fā)送異地訂單增幅最大的地區(qū)。
今年春節(jié)期間，菜鳥、中通、申通、圓通、韻達(dá)、百世、京東物流等快遞公司實行春節(jié)快遞不打烊，正月期間也能配送年貨。
來自菜鳥物流的數(shù)據(jù)顯示，1月20日至1月31日期間，從菜鳥倉發(fā)出的商超類年貨包裹量同比2020年年貨節(jié)同時段增長50%。消費(fèi)者置辦進(jìn)口年貨的需求也在快速爬升，1月下旬，菜鳥保稅倉發(fā)出的進(jìn)口包裹較上月同期增長近70%。
為滿足節(jié)日期間的寄遞需求，保障防疫、民生物資的暢通運(yùn)輸，中通快遞將在全國超過300多個城市保持正常營業(yè)，超過60000名快遞小哥值班留守。對于春節(jié)期間快遞員的薪酬和獎勵由各個網(wǎng)點自行確定，中通快遞很多網(wǎng)點為員工準(zhǔn)備了年夜飯、過年紅包、年貨大禮包等激勵政策。
雖然今年春節(jié)期間旅游出行消費(fèi)和節(jié)日“人情”消費(fèi)將會受到一定影響。但隨著人們?nèi)諠u習(xí)慣線上消費(fèi)，后者與去年同期相比并未明顯下降，反而是通過異地訂單有所變化。廣東的佛跳墻海鮮禮盒和潮汕手打牛肉丸目前是京東平臺上年貨異地訂單中同比增長最快的品類，其中佛跳墻成交額同比增長320%。
此外，海外華人通過線上購買年貨的也越來越多，紅包、春聯(lián)、燈籠、唐裝是年貨出海的四大件。菜鳥全球供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，新加坡、馬來西亞、加拿大、美國、日本、韓國的華人購買年貨最多。
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