近日，艾瑞咨詢發布《2020年Q3中國移動互聯網流量季度分析報告》（以下簡稱《報告》），對中國移動互聯網網民的中國移動互聯網APP使用行為及新媒體平臺KOL訪問行為進行調研洞察。數據顯示，在移動互聯網細分領域的親子育兒行業，90后新生代父母對垂類APP的依賴在增加，以寶寶樹為代表的親子 APP以深耕產品力和內容力，實現新生代年輕父母流量與時長的雙增，用戶流量占比增長力度更是高于行業整體。
寶寶樹全域布局內容和流量 5G賦能加碼搶占多場景入口
《報告》顯示，用戶注意力的爭奪更加激烈，以內容驅動尤其是娛樂化內容驅動的內容消費對于用戶注意力擁有更為直接的聚合力。在整個互聯網行業流量見頂的背景下，寶寶樹全域布局內容，基于抖音、小紅書等平臺創作輸出短視頻、直播等，持續搶占公域生態流量入口，強化多場景、多形態的用戶運營。在抖音等泛娛樂的內容平臺，寶寶樹采取“自運營賬號+簽約優質原生達人”的組合型運營模式，致力于長效挖掘母嬰消費長期價值。
2020年3月，知名藝人李艾“入職”寶寶樹研究院，深度參與寶寶樹研究院的內容生產與IP打造。李艾以“燈泡兒媽”形象為大眾熟知，深受寶媽群體的喜愛。6月份，由李艾主講的視頻欄目《育兒官TIPS》在寶寶樹孕育APP和抖音等平臺上線，知名藝人以親身的孕育經歷和經驗為新手媽媽們答疑解惑，開播后贏得寶媽群體的廣泛好評。據尼爾森調研顯示，寶寶樹在母嬰家庭人群形成第一入口的牢固品牌心智，在用戶認知度及使用度、美譽度及推薦指數均遙遙領先。
“5G技術賦能，智能設備生態體系是又一有力增長點。”也是報告對Q3中國移動互聯網發展概況的總結之一。可以預見，5G的廣泛應用將使網絡體驗更加優化，產業發展提速增效，IOT生態也將加速擴張。寶寶樹前瞻性布局IOT生態的內容平臺，攜手天貓精靈等多個合作伙伴，積極在IOT鏈路布局內容。與此同時，寶寶樹優勢顯著的孕育小工具矩陣也為全域流量的布局打下良好基礎，并具備很強的可擴展性，能夠很快平移到其他生態，迅速搶占多場景入口。
新生代父母對母嬰APP依賴在增加 寶寶樹流量與時長持續保持增長
艾瑞咨詢在《報告》提到，中國移動互聯網用戶結構正在持續變化，互聯網原住民Z世代、小鎮青年、中老年人群仍然是移動互聯網重點關注人群。親子育兒行業整體流量受到泛資訊類新媒體平臺影響，但從用戶年齡分布來看， 90后新生代父母對垂類APP的依賴在增加。《報告》對2020Q2-2020Q3中國移動互聯網親子育兒行業用戶進行統計顯示，90后在總月獨立設備數中占比為61.1%，較第二季度提升2%，在總有效使用時間為4495.9小時，較第二季度花費時長增341小時。
其中，寶寶樹作為親子APP的代表，憑借產品力和內容力的深耕，持續實現新生代年輕父母流量與時長的增長，用戶流量占比增長力度更是高于行業整體水平。數據顯示，在2020年第三季度，寶寶樹孕育APP中，30歲以下用戶占比達66.5%，較第二季度的62.9%增長3.52%，月總有效使用時長830.4小時，較第二季度的814.7小時增長15.7小時，其用戶年輕化趨勢進一步顯現。
直播助力產業鏈降本增效 寶寶樹攜手抖音等平臺強化外域商業閉環
《報告》還提到，直播為產業鏈提效降本，給參與者新機會點。據了解，寶寶樹于2020年上半年上線直播功能，豐富視頻內容信息流，推出多檔內容多元的IP節目，升級創作者體系扶持與培育KOL和KOC，成功捕獲新生代用戶的好感。
今年9月，寶寶樹與抖音合作試水，寶寶樹在抖音生態的商業化模式正逐步變得清晰。寶寶樹以抖音為外域布局的重要陣地，攜手打造“母嬰大牌好物季”，致力于以內容+電商的模式打通營銷全鏈路，助力母嬰品牌實現影響力和產品銷量的雙重豐收，同時反哺外域生態不斷擴大流量規模。本次活動搭建了完整交易鏈條，實現了用戶、平臺、品牌的互利共贏——依托于站內優勢提升選品效率，迅速開拓新興渠道，實現外域生態商業化；同時不斷升級后端供應鏈、完善平臺運營力進一步實現聲量和銷量的雙豐收。
面對以90后、95后媽媽為核心的新年輕家庭，和新的生活方式、消費場景等，寶寶樹作為頭部平臺，將持續探索創新挖掘新的增長點。據了解，為了滿足新生代父母的購物、育兒需求，今年雙十一，寶寶樹繼續布局外域流量生態，打造的育兒“神器節”將在寶寶樹平臺、抖音、微信社群、天貓商城等多個外域生態同步上線，輻射并影響更多互聯網母嬰人群。
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