10月22日，分眾傳媒(002027,股吧)發(fā)布2020年第三季度報告。報告顯示，今年分眾前三季度營收為78.75億元，凈利潤為22.02億元，同比增長61.9％；第三季度營收32.65億元，凈利潤為13.79億元，同比增長136.77%。今年二季度以來，分眾股價一路上揚，截至今日收盤，分眾市值1344億元。
根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2020年7月和8月，中國廣告市場整體刊例花費分別同比下滑7%與4.5%，仍呈負增長態(tài)勢，但電梯電視和電梯海報廣告花費7月和8月增幅均達兩位數(shù)，實現(xiàn)較大幅度的增長。分眾電梯媒體正和互聯(lián)網(wǎng)一同助力中國廣告走向復蘇。
2020年8月，中國廣告市場整體刊例花費同比下滑4.5%
2020年8月，電梯電視和電梯海報廣告花費分別同比大幅增長
眾多引爆案例助推業(yè)績增長，分眾受到消費類品牌青睞
報告指出，雖然整個廣告行業(yè)同比下降，但廣告預算向頭部充分集中。同時，眾多品牌引爆案例讓分眾在新消費行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，新消費賽道本身的高增長，帶動了疫情后業(yè)績的快速反彈。
今年以來，不僅飛鶴、波司登等已通過分眾電梯媒體成功引爆的品牌仍持續(xù)加大投放，起到案例示范效應，分眾已成為媒體碎片化時代極具品牌引爆力的核心陣地。同時，元氣森林、小仙燉、猿輔導、京東金融等眾多品牌均選擇分眾進行大量投放，并成為分眾全新的成功引爆案例，推動公司業(yè)績增長。
根據(jù)益普索發(fā)布的《2019年中國國內流行廣告語受眾調研報告》顯示，調研用戶對2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自電梯媒體、互聯(lián)網(wǎng)占比分別為81%、54%和50%，在品牌傳播層面電梯媒體呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。
分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾日覆蓋3億城市主流人群，日均高頻觸達7億人次，品牌引爆能力不斷提升；伴隨中國構建雙循環(huán)新發(fā)展格局，數(shù)字化的分眾也將開啟全新的增長空間。”
在信息粉塵化時代，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力突顯。同時在疫情影響下行業(yè)普遍收縮規(guī)模，而分眾的頭部效應盡顯，營收規(guī)模為行業(yè)二至十位總和的2至3倍。
阿里賦能數(shù)字化變革，分眾正成為線下媒體數(shù)字化的引領者
第三季度，數(shù)字化改造的持續(xù)推進依舊是分眾傳媒發(fā)展的重要亮點。在阿里巴巴賦能之下，分眾已不僅是助力品牌引爆的重要的線下流量入口，更成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺，并入選福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟100強。隨著全流程的數(shù)字化覆蓋，分眾正在運用云端分發(fā)、精準投放、數(shù)據(jù)回流、品效協(xié)同等成果重塑公司的業(yè)務模式，并全面引領線下媒體的數(shù)字化變革。
阿里巴巴與分眾傳媒開創(chuàng)U眾計劃，是手機屏與全球領先的公共屏聯(lián)合打造的全域解決方案。由于與阿里的后臺打通，分眾實現(xiàn)了“網(wǎng)絡可推送、實時可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估”，客戶在分眾上的每一次投放數(shù)據(jù)都可回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，都可以按照A（認知）I（興趣）P（購買）L（忠誠）的不同狀態(tài)沉淀到品牌數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積。
通過分眾的品牌引爆建立消費者的認知和興趣，同時每一次分眾的品牌曝光數(shù)據(jù)回流至品牌的數(shù)據(jù)銀行，當品牌資產(chǎn)累積到一定程度，再由天貓進行推送，完成銷售閉環(huán)，在全域營銷中“品”和“效”是協(xié)同、先后的關系。通過分眾與天貓的數(shù)據(jù)打通，會打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期。
憑借領先LBS技術優(yōu)勢，分眾成為生活圈精準流量分發(fā)先行者
作為全球領先的電梯媒體集團，分眾傳媒長期致力于精耕生活圈場景營銷。依托于此，在全面領先的數(shù)字化技術賦能之下，分眾不僅成為全球線下媒體數(shù)字化的引領者，更成為生活圈精準流量分發(fā)領域的先行者。
第三季度，分眾傳媒再次傳出新動作。據(jù)悉，自9月起，分眾在智能屏領域已逐步向授權代理商開放DSP系統(tǒng)。這一舉措將幫助代理商實現(xiàn)在線精準選樓和選擇時間，以及在線投放和監(jiān)測，為生活服務類實體終端開啟了基于地理位置的在線LBS屏幕廣告服務。這也是分眾以領先的數(shù)字化技術和絕對的終端資源優(yōu)勢，為客戶提供精準、強效流量分發(fā)服務的再次實踐。
分析認為，技術與數(shù)據(jù)驅動的“科技+智慧”的分眾形象正在凸顯，而數(shù)字化的分眾與分眾驅動品牌商家的數(shù)字化進程，將是其新一輪增長周期的整體圖景，分眾也將成為業(yè)界數(shù)字方案極完整的線下媒體。
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