貝恩公司和凱度消費者指數聯合發布《2019年快消品市場趨勢和疫情后的新常態》（以下簡稱“報告”），數據顯示，2019年整體中國快消品市場的趨勢年度增速大概是5.5%，較前兩年來說應該說是一個穩中有升的狀態，而2020年第一季度受到疫情的影響，快消品同比下降了7%，除了衛生或健康相關的品類，基本上所有的品牌都有所下降。
直播規模增長3倍
數據顯示，2019年整體中國快消品市場的趨勢年度增速大概是5.5%，較前兩年來說是穩中有升的狀態，銷量增速出現了反彈，但是平均售價相對來說增速有所放緩。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅認為，2019年整體市場發展非常健康。
從渠道角度來看，過去五年以來整個中國的渠道發展趨勢，電子商務最近五年的平均年復合增長率35%，最近一年年復合增長率仍然是保持非常高位的35%左右，整體電商在快消品里面并沒有一個增速放緩的跡象。但從另一方面來看，大賣場受到壓力非常大，過去五年，它的平均年復合增長率只有負0.1%，最近一年會大一點。在大賣場或者超市重新轉型，重新恢復生意過程當中，他們也會積極利用O2O的方式挽回他們的生意。
從線上發展方向來看，直播從2017年的萌芽狀態，到2018年方興未艾，再到2019年呈現出井噴的狀態。三大平臺——淘寶、快手、抖音——在直播上都有明顯的發力。直播的發展也是來自于供需雙方的推動，供方越來越多的平臺推動，越來越多的品牌參與，包括各種各樣的生態系統，MCN、品牌、網紅這些。從需求方來說的話，消費者很多時候到直播平臺上去的話，也是希望找到一些高性價比的產品，有時候會被這些產品吸引。虞堅稱，相信整個直播將在2020年繼續得到飛快的發展。
一季度快消品同比下降7%
聚焦到今年第一季度，受到疫情的影響，快消品同比下降了7%，除了一些跟衛生或者健康比較相關的品類，基本上所有的品類都有下降。
根據報告數據，從整體的經濟影響，或者說對于消費者的信心上面來講，2019年的追求性價比的趨勢在疫情當中得到了非常大的加速，大家不管是高端還是在低端，大家整個的不同的價格端，不同品類之間對性價比的追求，在疫情當中得到很大的放大。另外線上化的趨勢不僅僅是從渠道的占比角度，而是整個消費者在各個渠道之間對于信息的獲取，或者說對于和品牌交互，線上化也變的越來越重要的一個趨勢。最后從結果來看，中資品牌和外資品牌的比例，越來越多的是說中資品牌和外資品牌變的不是那么突出的界限，而更多是消費者現在越來越傾向于他們覺得更加值得信賴的品牌，或者更加跟他們本地生活的需求越來越重要的品牌。
整個宏觀經濟在第一季度受到了很巨大的沖擊，差不多7%的GDP下浮，20%的消費品零售總額的下浮，這可能在歷史上來說都是前所未見的。貝恩公司全球合伙人大中華區消費品業務主席鄧旻認為，對于未來，還有很多不確定性，特別是由于最近北京疫情的反復，讓大家對不確定性的擔心更大，“這還是中短期的，對于中長期來說，其中一個最大的不確定性在于消費者對于收入的預期，由于對收入預期的不確定性，對于性價比的追求和不同品類之間的消費選擇上，可能會產生一些不同的影響。”
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