樊登“只賣好書”直播首秀完美收官，打造閱讀文化第一IP

　　2020年開年以來，直播逐漸成為了時下最熱門的信息傳播渠道和方式。而隨著5G時代的到來，視頻也逐步成為各行業的基礎，“直播＋”的模式也加速蔓延，滲透到更多領域。除了李佳琦、薇婭這些本身位居頭部的主播們，跨界破圈做直播也吸引了諸多大佬名人的加入，紛紛進行了自己的直播帶貨首秀。各個行業也都因為IP直播帶貨而顯得熱鬧非凡，但無論是抖音、快手或是淘寶直播，在文化和閱讀領域，卻始終沒有一個現象級的文化IP出現。

　　而在剛剛過去的6月21日，樊登讀書創始人、首席內容官——樊登在快手直播間也開啟了直播首秀。這個被書友們稱為可能是全中國最會講書的人，通過快手平臺獨家合作了一場以“直播薦書”為主線的欄目，欄目最終也取得了不俗的表現。

　　當晚整場“只賣好書”直播，累計有200余萬人在線觀看。開播2分鐘，“樊登賣書”就進入了快手熱搜榜。2個小時的時間里，通過樊登對每一本書籍的傾情推薦，書籍銷售數量突破13萬冊，累計銷售碼洋近1000萬元。

　　為什么直播首秀會選擇薦書、賣書這樣一種方式呢？

　　樊登想要賣書的初衷是在于，很多愛讀書的人普遍都有這樣一個煩惱：市面上形形色色有那么多書，我所有限的時間該投入到哪些好書上，通過閱讀完善自我？而在實體書市場，中國每年大約出版50萬種圖書。浩如煙海的書籍中，如何挑選高質量、經得起時間檢驗的書推薦大家去閱讀？

　　而很多熟悉樊登讀書的用戶都知道，樊登老師基于自身海量的閱讀量和知識儲備，以及樊登讀書所具備的專業選書團隊，由他所推薦的書籍，必屬精品。

　　所以，這次樊登給這次直播賣書定調“只賣值得讀的好書”，決定做一個“只賣好書”的直播間。不賣折扣書、禮品書、跟風書，只賣值得讀的好書。樊登希望每個周日，都可以和愛讀書的朋友們一起在直播間逛逛“書店”，一起培養鑒別力和選書品味。周末閑暇時，選上幾本好書回家，在有限的時間里，通過閱讀完善自我。

　　當晚22本直播書單，涵蓋親子關系、個人管理、人文社科、心靈成長等板塊。在這背后，樊登讀書專業的選書團隊做了強有力的支撐。直播前期團隊海量征集各大出版社的書品，再由專業主編和樊登組成的選書團，經過一本本的篩選、評估，在這個過程中不斷地推翻重來，直到開播的前2天才定下最終的書單。

　　同時，本次直播期間還邀請了“國民教授”戴建業老師進行了直播間現場連麥，通過和名師作者本人的互動來推薦好書，直播間內生動而熱鬧，這也讓用戶們更了解戴建業老師的這本《你聽懂了沒有》。

　　而這些經過精挑細選出來的書籍，最終也印證了他們的價值所在。2個小時內最大的直播單品《讀懂孩子的心》創下全場最高銷售量7萬余冊。400套《脂硯齋重評石頭記》上架20秒即售罄，3000套《老子的心事》上架2分鐘便搶售一空，1萬冊《人間詞話》、4000冊《我的經濟學思維課》均在10分鐘內全部售罄。甚至于許多網友都還在直播評論區刷屏“每本都想要！”……這些好書，確確實實是受到了直播間里每一位觀眾的喜愛。

　　這些所取得的成績，都讓樊登讀書逐步向著打造閱讀文化第一IP、構建文化生態的方向在邁進。通過直播，將高質量的精選書籍與樊登接地氣又親切易懂的推薦風格相結合，觀眾所收獲的除了豐富的甄選好書之外，同時也在這個過程中建立了在閱讀文化方面樊登推薦必屬精品的概念。

　　“遇見一本好書，就如同遇見一位志同道合的朋友�！�

　　希望在不久的未來，當提到書籍解讀、書籍推薦和售賣的文化生態時，用戶會率先想到樊登讀書的名字，并在這個生態中養成學知識、買書的習慣。在以后的每一個周末夜晚，樊登讀書都能夠給大家帶來一場和書籍的美麗邂逅。

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