“夜經濟”融合大潮牌 助力上海消費持續升溫

　　作者： 繆琦

　　[ 5月份，全市網絡零售額近1000億元，其中實物商品網絡零售額同比增長13%。 ]

　　首屆上海夜生活節、首屆上海潮生活節、首屆上海非遺購物節，這些你不一定聽過的“首屆”節日，將把上海“五五購物節”推上又一個高潮，并助推上海消費持續升溫。

　　在6月3日上海市政府新聞辦舉行的新聞發布會上，上海市商務委主任華源介紹了“五五購物節”進展情況和下一階段重點活動安排。“除了繼續辦好已啟動的一批重點活動，下一階段還將舉辦首屆上海夜生活節以及首屆上海潮生活節。”

　　5月30日，位于上海南京西路商圈的“安義夜巷”在沉寂近半年后重新恢復生機。這條只有264米長的安義路再次吸引了大批中外消費者。

　　華源表示，將于6月6日啟動的首屆上海夜生活節，計劃圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出上海酒吧節、深夜食堂節、深夜書店節、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項特色活動，打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象。

　　在當天的發布會上，上海市商務委副主任劉敏介紹，首屆上海夜生活節以“我愛夜上海”為主題，有三大亮點，比如主題豐富、業態聯動。“以夜上海潮流集市節為例，上周六安義夜巷升級回歸，為夜生活節預熱，各具特色的創業者、匠人、小店店主等‘攤主’成為集市主角。”她這樣說。

　　劉敏還說，夜生活節將是全城參與、跨界合作的夜間嘉年華，黃浦濱江外灘地區等9個地標性夜生活集聚區將輪番推出特色活動。夜生活節期間，南京路、淮海路、靜安寺、徐家匯(002561,股吧)、陸家嘴(600663,股吧)、五角場等商圈內重點企業將延時營業至23點，百聯集團旗下八佰伴、第一百貨、青浦奧特萊斯等13家商場將延時營業至23點，共同打造“百聯之夜”。

　　“我們將會同有關部門繼續強化夜間城市綜合配套，在夜生活節期間，進一步放寬外擺位限制、在重點區域增設臨時道路停車場、在重要節點延長地鐵運營時間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街，打好‘政策+活動’組合拳，提振夜間消費市場信心。”劉敏稱。

　　“上海不僅有眾多國際知名品牌，還有許多本土潮牌新品尖貨同樣受到消費者的青睞。”華源稱，為此，上海市整合全市潮流文化資源，打造了首屆上海潮生活節。

　　“上海歷來是最時尚的城市，是年輕人特別喜歡的潮流地標之一，我們在推進全球新品首發季活動過程當中，發現年輕一代消費群體對于本土潮牌首發新品非常歡迎和喜愛。”劉敏稱，得物平臺還將舉行國潮設計大賽，發揮平臺產業鏈優勢，搭建國潮品牌和優秀設計師互動交流的孵化平臺。

　　華源介紹，全球新品首發季已有52個國內外知名企業和品牌舉辦73場新品發布活動。比如，樂高全球首發悟空小俠系列引發全球20億人次關注；歐萊雅發起“上新季”活動，已推出包括新品牌、新產品、新科技、新門店等在內的100多項首發；國潮老字號系列活動已有170余個老字號品牌推出200多場特色活動，覆蓋超過2000家線下品牌店，5月份銷售收入超過35億元。

　　作為上海首創的大規模消費節慶活動，“五五購物節”進程過半。華源在發布會上亮出成績單稱，截至5月底已先后舉辦了84項重點活動和470余項特色活動，對擴大內需、促進消費回補和潛力釋放發揮了重要作用。

　　比如，線上銷售保持快速增長。5月份，全市網絡零售額近1000億元，其中實物商品網絡零售額同比增長13%；據上海市郵政局數據，主要快遞企業攬件數同比增長17.9%。

　　同時，線下實體商家持續回暖。在外來消費仍處恢復階段、商家打折促銷力度不減的情況下，5月份支付端大數據監測的全市線下實物消費1443.6億元，基本恢復到去年同期水平。部分重點監測樣本企業銷售實現了快速增長，比如奕歐來購物村、第一八佰伴、新世界大丸百貨銷售額同比分別增長66.9%、45%和18%。

　　重點監測樣本企業數據亦顯示，5月份汽車銷售額同比增長8.9%，上汽集團(600104,股吧)上海地區累計意向訂單同比增長29.8%，永達、東昌、廣匯等八大經銷商銷售量同比增長16%；化妝品、食品、服裝鞋帽類銷售額實現兩位數增長，同比增速分別達15%、12.7%和10.7%；華為等各大品牌先后發布新品，帶動通訊器材類銷售額同比增長5.7%；餐飲消費加快復蘇，銷售額環比增長26.6%。