重新定義618，一次經濟復蘇的典型行動

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疫情來襲，中國經濟經受住了嚴峻考驗，同時也展現出強大韌性和巨大潛能。而在后疫情時代，如何推進經濟快速回暖，重回正軌，成了眼下最為重要的問題！

在我國，新冠肺炎疫情已經得到初步控制，但在全球范圍內，疫情的沖擊仍在持續蔓延。根據預測，此次疫情給世界經濟帶來的影響，將會超過2008年經濟危機，這將對我國經濟產生巨大沖擊！

中國經濟如何快速企穩并回升？今年的《政府工作報告》指出，實施擴大內需戰略，推動經濟發展方式加快轉變。這意味著， “推動消費回升”成為復產復工、經濟回穩的重要手段之一。

高層的決策并非偶然。數據顯示，當前中國經濟結構已經發生了巨大變化，消費成了絕對主力。2019年，消費對GDP的貢獻比重為57.8%，遠遠超過其他幾架馬車。

“消費對經濟的拉動見效最快。投資往往需要半年、至少3-5個月才能見效，相比之下，消費拉動經濟更為直接和迅速。消費增加帶動企業生產，生產增加提供就業崗位，就業促進消費，整個過程不僅良性循環，且具有乘數效應。”經濟學家李迅雷一語中的。

穩經濟、促銷費、增就業，疫后首個618購物節來襲，在當前的經濟底色下，618已不僅僅是一場消費盛典。這個原本只是京東店慶日的購物狂歡活動，已經超越各大電商平臺價格廝殺的戰場，吹響了全國消費增長和經濟復蘇的號角。

今年首個購物狂歡大促銷，或將重新定位618！

疫后“回血”，促消費是重點

事實上，中國境內疫情雖然得到有效控制，但疫情對經濟造成的次生災害仍然不可低估。

比如，服務業何時能夠恢復正常并重拾增長態勢，目前來看仍未有期。特別是一些依賴于人口集聚的行業，包括餐飲、旅游、影劇院，這些行業所受到的沖擊遠遠超過歷年任何一次經濟危機。

同時，隨著境外疫情持續擴散，中國出口行業已經開始受到影響，目前，有的出口企業新增訂單歸零，甚至已經有的訂單也被取消。而且在未來一段時間內，這種影響將進一步惡化。

經濟增長的三駕馬車中，出口不暢、基建弱化，消費成為拯救經濟的中流砥柱！

山東，煙臺，一條小巷子！

剛剛結束每年最為重要的會議，克強總理便馬不停蹄來到這里，在一個熟食攤前停下腳步，指出地攤經濟、小店經濟是人間煙火，是中國的生機。為了促進消費，6月1日，海南將離島免稅購物額度放寬至每年每人10萬元，同時擴大免稅商品種類。

全國政協委員、民建中央常委蘇華表示，當前，我國消費市場規模巨大，新消費增長點加速形成，抗沖擊和抗風險的能力也逐漸增強。隨著居民收入穩定增長以及促消費政策逐步落地見效，居民消費能力也會呈現持續穩步提高的態勢，從而進一步促進消費擴容提質，推進形成強大國內市場，促進社會經濟發展。

不過，在步步高董事長王填看來，各地紛紛推出一系列刺激消費的政策，目前看收效良好，但在具體操作層面上仍有諸多問題，比如未能考慮連鎖經營類企業的實際情況等問題。他建議，應加強對實體零售業線上轉型的專項支持。

“目前消費市場正在發生巨變，品質消費的趨勢日益顯著，以電子商務為代表的便利高效新型消費方式蓬勃發展，消費者追求高品質商品和服務的消費理念已經逐步形成。”京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東此前曾表示。

專家建議，雖然今年受到疫情影響，但是國內是40萬億元規模的消費市場，企業大有可為，下一步，應從需求端等多個維度發力，促進消費潛力更好的釋放。

消費回暖，618成節點

毫無疑問，在疫情中，線上購物成為公眾消費的“主角”！

事實上，隨著“直播帶貨”、“產業帶扶持”、“湖北專場”、“扶貧農產品”等一系列新業態涌現，電子商務的發展走上了快車道。而在疫情防控和復工復產過程中，618購物節的到來，讓各大電商平臺和物流行業共同發力，釋放出強有力的消費回暖的積極信號。

近日國家發改委副主任寧吉喆介紹，今年1—4月份，全國實物商品網上零售額同比增長8.6%，占社會消費品零售總額比重達到24.1%，同比提高5.5個百分點，這顯示出巨大的消費潛力。

國家郵政局近日也發布了“2020年4月中國快遞發展指數報告”，報告顯示，4月份快遞業務量完成62.5億件，同比增長27%。4月份快遞發展能力指數為192.5，同比增長21.0%。從分項指標來看，快遞支撐網絡零售額預計將超8500億元，同比提升30.4%。快遞行業重新走上上升軌道，從側面反映出國內消費的復蘇態勢。

商務部消費促進司負責人也曾表示，我國擁有超大規模市場優勢和內部潛力，新冠肺炎疫情對國內消費市場的沖擊是階段性的。隨著復工復產逐步推進，生產生活秩序逐漸恢復正常，國內消費將繼續保持穩步復蘇勢頭。

線上購物獲青睞，消費潛力待釋放！

后疫情時代的第一個618，不僅僅是一場電商之間的拼殺，而是吹響了全國消費增長和經濟復蘇的號角，承擔了中國經濟恢復的重任。

618也從京東的“生日大促”，變成整個互聯網零售行業的購物盛宴。同時，今年的電商618也被平臺、商家等視為釋放消費潛力、促進復工復產的重要節點，也是眾多品牌在線上實現銷售、用戶量增長的關鍵節點，被眾多商家稱為“回血之戰”。

而受疫情影響，線上消費群體基數的擴大化，消費需求的多元化，營銷方式的多樣化，在某種程度上增加了電商作戰的難度，消費者不再滿足于純粹的低價，開始追求全方位的服務和體驗，這就對電商提出了更高的要求。

一位業內人士表示，平臺也好，品牌方也好，都將緊跟消費升級趨勢，用更高品質的商品和服務打動消費者，才能贏得未來。

“如今不拿一百個億出來做補貼，都不好意思說自己是電商網站”，調侃的背后，代表著大家對電商平臺的期待和認知。在很多人眼里，電商購物意味著更多的補貼、更大的優惠、更低的價格。每年的購物節，更像是電商之間價格比拼的一場戰爭，今年顯得尤為激烈，對增加消費、促進經濟的作用也更為明顯。

而為了促進消費，各家電商平臺都將今年618作為有史以來投入力度最大的一年。京東此前就曾提到，今年618將掀起史無前例的年中購物狂歡，來加速推動經濟增長、回饋消費者。京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發布會上也表示，今年的618將是17年來，行業和上下游企業參與度最高的一次。

一邊是購物節，一邊是經濟恢復、促進消費，一個硬幣的兩面就在618購物節中得到統一。而主場作戰的京東，除了持續進行的百億補貼等低價優惠，其作戰重點則放在了購物體驗上，并首次讓直播業務C位出道，場景化的直播成為決戰的“新武器”，京東將此稱為持續品質化的升級。

助力轉折，重新定義618

疫情對經濟的影響，在廣度和深度上前所未有，對于京東等電商平臺而言，本次618的熱鬧和喧囂，恰恰是重回繁華的轉折點。

目前，618帶來的“回血”和復蘇，已經從線上延伸到了線下，從交易延伸到供應鏈，從城市延伸到農村。618也由京東的生日演變為了一個全民的節日，每個人都參與其中，推動著中國經濟的前行。

作為主場的京東，今年提出，618將助力超過150個品牌銷售破億，超10萬中小品牌商家成交額同比增長超過100%。這對于萬千中小商家而言，將是一劑強而有力的強心針。

另外，京東打造的”新國品計劃”，為幫助中小企業把握直播、線上轉型升級的風口，適應疫情后新常態下的產業鏈調整，首期將投入價值12億資源全力幫扶，讓更多好國貨”飛”入尋常百姓家。

實際上，在疫情期間，京東就已經在保障防疫與民生物資供應的基礎上出臺了多項措施，不僅持續加碼助力中小企業復工復產，還主動發揮智能供應鏈和智能物流等新基建優勢，幫助穩定物價，保障民生供應，確保商家正常經營。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹，今年1月到4月，在京東平臺上，共有572個品牌實現下單金額過億，其中490個品牌為國產品牌，180個品牌同比增幅超50%，實現了疫情期間銷量的逆勢上揚。

“在后疫情時代，京東作為鏈接消費者和商家的紐帶，積極發揮動能，助力商家重燃生產動力，商家又將更加豐富和優質的商品帶給京東，進一步引發消費者的消費熱情，形成多方共贏。”韓瑞說。

從主動降低優惠計算難度，到增加優惠力度，再到不斷加碼企業幫扶力度，助力中小企業經濟快速恢復元氣，作為后疫情時代首個全民購物節，京東諸多舉措體現了一家企業的社會責任擔當。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春！今年的618購物節，或將成為電商平臺和品牌商們激活內需、促進經濟復蘇的一次典型行動。而在這場行動中，以京東為代表的電商企業，再一次對618購物節進行重新定義和升華！

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