老字號國貨也可以很潮

　　作者： 樂琰 邱智麗 陸瑤

　　[ 基于潮玩營銷方式的多元化和我國內(nèi)地原創(chuàng)的蓬勃發(fā)展，該報告預計我國潮玩行業(yè)將在2023年達到19.5億元的市場規(guī)模。 ]

　　6月2日是“品質(zhì)生活直播周”的“經(jīng)典之美”主題日，以老字號復興和國貨潮玩等為主題的活動來襲。一些老字號正在逐步年輕化，與潮流結(jié)合，挖掘年輕消費力。

　　老字號的潮玩

　　日前，匯聚了50余家老字號的“國潮老字號”游園會開幕了！匯聚長三角著名老字號品牌的“國潮老字號”游園會在上海最著名的文化商業(yè)地標之一——豫園商城舉行。與此同時，集燈光、演藝和夜間集市于一體的2020年豫園夜間經(jīng)濟活動也正式啟動。老字號和國潮品牌在豫園商城匯聚一堂，商家紛紛推出各類折扣促銷以及當季新品，共同助力消費復蘇。

　　各老字號品牌或是在豫園商城的集市上推出自己的花車，或是搭建起快閃店，迎接著“國潮老字號”游園會期間前來“買買買”的市民和游客們。

　　記者看到，在“國潮老字號”游園會上，不少老字號品牌對旗下的熱銷商品給出了5.5折，甚至更低折扣的促銷力度。例如，“三槍”的60支長絨棉T恤原價299元/件，5月22日至5月28日期間在豫園商城集市花車上的促銷價為139元/件，而“國潮老字號”游園會期間直播活動的最低限時促銷價則低至99元/件。

　　除了日用品和美食之外，黃金珠寶和文創(chuàng)品牌也以各類營銷優(yōu)惠活動形式參加到“國潮老字號”游園會中。

　　在豫園商城的中心廣場上，成排的花車構(gòu)成了一道全新的風景，花車上展示的是各老字號和國潮品牌的特色商品，引得市民游客們流連忘返。不過，除了“買買買”之外，游園會當然離不開一個“游”字。

　　為了讓游客在豫園有更好的游園體驗，豫園商城特別為“國潮老字號”游園會設計了“上海人家在豫園的一天”主題旅游路線，串聯(lián)起展覽、演出、餐飲、購物等多個環(huán)節(jié)，并在游園的過程中，通過互動體驗的方式，感受上海文化商業(yè)地標——豫園商城，以及滬上各老字號品牌的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新魅力。攝影空間重置了上海的三個發(fā)展階段——上世紀20～40年代、50～70年代以及80～90年代，以這三個時代的老物件布展，真實還原上海人對“家”的記憶。在空間中，光明、大白兔等大家耳熟能詳?shù)睦献痔柶放埔渤蔀榱恕皶r光里的上海人家”客廳的一部分。

　　2020年豫園夜間經(jīng)濟活動將持續(xù)至年底，通過煥彩燈光、夜間演藝和花車集市三大環(huán)節(jié)吸引市民和游客夜間至豫園消費游玩，從而繁榮夜間消費市場。

　　國風少年玩什么

　　“大家好，我是如故少年，今天帶大家看看上海街頭的盲盒和文創(chuàng)潮流玩具�！痹凇捌焚|(zhì)生活直播周”期間，小紅書選擇了95后博主如故少年探訪潮玩品牌店樸坊凱德晶萃店，直播呈現(xiàn)了盲盒不同設計、拆盲盒的小技巧以及各種潮流玩具。

　　近幾年，以盲盒為代表的潮流玩具深受年輕一代追捧。而上海年輕群體一直走在中國潮流前端，他們敢于嘗鮮，也助推了上海街頭新鮮事物的不斷翻新，上海的潮流趨勢一直引領(lǐng)著全國其他城市，成為了風向標和參考系。

　　在小紅書上社區(qū)“盲盒”的筆記數(shù)量已經(jīng)超過19萬篇。國泰君安2019年發(fā)布的有關(guān)盲盒經(jīng)濟的研究報告顯示，天貓上有近20萬消費者，每年花費萬余元收集盲盒。購買力最強的消費者，一年購買盲盒甚至耗資百萬，其中95后占大多數(shù)。

　　受疫情影響，以線下銷售為主的盲盒經(jīng)濟也在發(fā)生改變，“云拆盲盒”成為了當下最熱的銷售形式。對于品牌方而言，直播讓用戶發(fā)現(xiàn)、分享自己喜歡的東西，變得越來越高效和深度。品牌及店鋪也可以在直播互動中挖掘用戶喜好，與用戶深度互動，更好地找到目標消費者。

　　追隨潮流也鐘愛國風，成為這屆年輕人最典型的消費特征。伴隨古裝劇、仙俠劇以及仙俠類游戲的盛行，包括漢服、華服、古風音樂、古典舞等國風文化在年輕群體中相繼走紅。

　　對于當下大熱的國風潮，95后小智表示：“很多人覺得我們這一代和傳統(tǒng)兩個字是割裂的，其實不然，年輕人很好奇‘傳統(tǒng)’究竟是什么，它就像是我們總聽大人念叨卻從未一睹真容的老家親戚，雖然未曾照面，但因為血脈相連終究會久別重逢。我相信國風會一直‘吹’下去，而傳統(tǒng)美也會越來越融入我們的生活。”

　　國風元素也在豐富平臺內(nèi)容。B站披露的數(shù)據(jù)顯示，近年來，民樂、舞蹈、華服等內(nèi)容的國風興趣圈層覆蓋人群在B站增長了20倍。2019年B站國風愛好者人數(shù)達8347萬人，其中83%的人年齡在24歲以下。今年1月至3月，B站國風視頻投稿數(shù)同比增長124%，國風UP主人數(shù)同比增長110%。其中帶“古風”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國舞”標簽的視頻投稿量增長尤為突出。

　　潮玩經(jīng)濟崛起

　　其實，潮玩行業(yè)就是本土潮流文化的代表。近年來，伴隨著中國原創(chuàng)的崛起，國內(nèi)潮玩增長迅速，已成為年輕消費者的主流消費商品。

　　《2019年中國潮流玩具行業(yè)概覽》顯示，我國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模在過去五年間呈現(xiàn)上升態(tài)勢，由4.8億元增長至10.6億元，年復合增長率達21.9%�；�于潮玩營銷方式的多元化和我國內(nèi)地原創(chuàng)的蓬勃發(fā)展，該報告預計我國潮玩行業(yè)將在2023年達到19.5億元的市場規(guī)模。

　　潮玩行業(yè)的快速發(fā)展源于龐大的“泛二次元”消費者規(guī)模和較強的購買力。潮玩商品的購買者多為熱愛二次元文化的95后、00后一代，這一群體的消費意愿強烈，且擁有較強的經(jīng)濟基礎。在獲得消費者青睞的同時，潮玩行業(yè)也在不斷吸引資本的關(guān)注。潮玩星球、海脈文化、御座文化、超級萌工廠等內(nèi)地潮流衍生品開發(fā)企業(yè)陸續(xù)獲得數(shù)千萬元的融資。在資本的助推下，國內(nèi)潮玩行業(yè)的發(fā)展勢頭越發(fā)強勁。

　　在目前的潮玩市場中，占據(jù)較大比例的商品為動漫、游戲等IP的衍生品。如在本次“品質(zhì)生活直播周”中進行原創(chuàng)動漫IP周邊推介直播的上海米哈游網(wǎng)絡科技股份有限公司（下稱“米哈游”），就是一家深耕動漫文化的企業(yè)，其上線的潮玩商品均為公司原創(chuàng)動漫IP的周邊產(chǎn)品，如角色手辦、IP主題生活用品等。

　　米哈游方面告訴第一財經(jīng)記者，目前上線的衍生品大多圍繞已經(jīng)上線的“崩壞IP”開發(fā)，200多個衍生品品類的總營收為8000萬元，還有兩款游戲預計今年下半年上線，衍生品將在新游戲上線后同步跟進。

　　作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物的平臺上聚集了大量年輕消費群體，90后用戶占75%，潮牌、球鞋、時尚穿搭是平臺社區(qū)的主流。而就在這樣一個以“新潮”為主題的圈層內(nèi)，國潮消費卻成為潮流消費領(lǐng)域中的一股新興勢力，吸引著年輕消費者的追逐，平臺社區(qū)內(nèi)有大批用戶將自己購買的國潮品牌商品與大家分享。商品銷量也同樣可觀，以Guuka為例，近10款商品的銷量過萬，單個商品一小時內(nèi)就有約100筆交易完成。