喜馬拉雅423聽書節(jié)收官 有聲閱讀推動全民閱讀不斷深化

　　4月26日24點，為期5天的喜馬拉雅423聽書節(jié)畫上圓滿的句號。從《張愛玲全集有聲劇》等多部重磅專輯上線，到百位大咖直播，再到全民共建有聲圖書館，一次次將423聽書節(jié)推向高潮。閱讀與靈魂、經(jīng)典與思想在喜馬拉雅423聽書節(jié)碰撞和交融。

　　在有聲閱讀迅猛發(fā)展的大趨勢下，喜馬拉雅成為新的“流量池”。受疫情影響，線下餐飲、娛樂、制造業(yè)受到嚴重打擊，線上新經(jīng)濟逆勢上升。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度有聲閱讀人數(shù)呈爆發(fā)式增長，相比去年同期增長63%，總收聽時長增長近100%。

　　聽書已成為全民閱讀的“新基建”，喜馬拉雅在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的同時，也大力推動在線新經(jīng)濟的發(fā)展。

　　喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，精神消費、文化消費、內容消費已成為消費升級的必然，“新經(jīng)濟需要新模式、新鏈接，這方面我們也一直在思考音頻內容如何更緊密地和大眾日常相結合。喜馬拉雅在世界讀書日推出423聽書節(jié)，今年已經(jīng)是第三年，就是一次成功的探索。”

　　經(jīng)典作品日益受到青睞

　　423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅上線了《張愛玲全集有聲劇》《博爾赫斯精選小說集》《余華•中短篇小說有聲劇》《豐乳肥臀》《蘇世民：我的經(jīng)驗與教訓》多部重磅專輯，受到用戶熱捧。

　　今年是張愛玲誕辰一百周年，喜馬拉雅推出《張愛玲全集有聲劇》，用聲音的形式，帶領聽眾走進張愛玲的世界，品味張愛玲的傳奇人生。該專輯將旁白、對白、音樂和音效融為一體，堪稱一部“可以聽的電影”，還邀請了萬燕、止庵、馬家輝、費勇等多位知名學者和作家進行導讀。

　　《豐乳肥臀》是諾貝爾文學獎獲得者莫言的力作，莫言以超乎常人的想象力和東方超現(xiàn)實主義的筆法，描繪了一幅生機勃勃又涂滿神秘色彩的鄉(xiāng)村圖景。諾貝爾文學獎評委評價，“他的想象力豐富，又扎根于中國傳統(tǒng)的說書藝術，這是他超過馬爾克斯和福克納的地方”。《豐乳肥臀》上線喜馬拉雅，給用戶帶來全新的閱讀體驗。

　　除了上述經(jīng)典作品，喜馬拉雅還上線多部超人氣有聲小說，《遮天》《斗羅大陸4終極斗羅》《家有王妃初長成》《一劍獨尊》《第一序列》等小說“組團”上線，喜馬拉雅當家大主播頭陀淵、小桃紅、喜道公子、一種侃侃、一刀蘇蘇等傾情演播，為用戶帶來一場聽書盛宴。

　　此外，喜馬拉雅還精心準備了聽書大禮包。聽書大禮包既有豆瓣高分佳作《圍城》《人類簡史》等，也有諾貝爾文學獎經(jīng)典名作《鼠疫》《長日將近》等，為不同年齡、不同職業(yè)、不同喜好的用戶提供了多元化選擇。

　　聽書大禮包系喜馬拉雅與南方日報、經(jīng)濟觀察報、南方都市報等上百家媒體，一汽大眾、東風風神、蔚來等數(shù)十家車企，上海體育、深圳書城等單位聯(lián)合推出，輻射千萬用戶。讓用戶通過聽的方式，與好書相遇。

　　據(jù)喜馬拉雅與新華社聯(lián)合發(fā)布的《有聲閱讀趨勢報告》顯示，人均收聽有聲書專輯數(shù)穩(wěn)步上升，2019年全年，人均收聽專輯數(shù)達到10.7本，而在2020年第一季度，人均收聽專輯數(shù)就已經(jīng)達到5.6本，預期2020年全年可能是2019全年的兩倍。

　　在用戶最愛的有聲書專輯中，《平凡的世界》《百年孤獨》《小王子》《霍亂時期的愛情》等經(jīng)典作品最受青睞，目前《平凡的世界》收聽量已突破一億。

　　有聲閱讀推動全民閱讀不斷深化

　　高爾基有句名言，書是人類進步的階梯。據(jù)統(tǒng)計，人類一共擁有1.3億本書，人們通過書本汲取知識、獲取精神力量、傳承人類文明。但對有些群體來說，卻無法通過眼睛去閱讀。

　　為此，今年在423聽書節(jié)，中國盲協(xié)與喜馬拉雅宣布，攜手共建盲人公益有聲圖書館，匯聚社會愛心資源，為廣大盲人群體打造一個高質量、大容量、有溫度、有深度的免費有聲閱讀平臺，并開展相關的盲人閱讀推廣活動和盲人主播培訓及就業(yè)服務活動。

　　賈乃亮、薇婭、莫文蔚等明星，余秋雨、李開復等文化名人，南方日報、南風窗、遼沈晚報、外灘畫報、ELLE、財新視聽等上百家媒體機構與喜馬拉雅億萬用戶一起，參與此次公益有聲圖書館的共建，推動經(jīng)典作品有聲化。未來，喜馬拉雅將不斷把新出版的書籍納入到有聲圖書館中，擴大有聲圖書館的“館藏”。

　　除了線上有聲圖書館，喜馬拉雅還在線下設立有聲圖書館聽書設施。目前，喜馬拉雅線下有聲圖書館聽書設施遍布全國兩百多個城市共超過5000處，不管是在商場、公園還是社區(qū)、酒店、學校，都能通過喜馬拉雅線下有聲圖書館設施收聽喜馬拉雅站內海量優(yōu)質內容。

　　值得一提的是，喜馬拉雅還聯(lián)合央視新聞，共同推出《423世界讀書日 央視新聞在找Reader》大型策劃，用戶通過朗讀書中的片段即可參與，吸引了大量用戶踴躍報名。從某種意義上來講，“讀”和“聽”是一體兩面不可分割，讓用戶在“一聽一讀”之間，感受閱讀的魅力。

　　聽成為一種生活方式

　　如今，聽書成為越來越多的人生活方式。通勤路上、旅游途中，清晨、午后、睡前，人們總喜歡聽上一段。對于一些職業(yè)而言，聽書已成為不可或缺的必需品。

　　喜馬拉雅用戶張敏在一家服裝廠工作，和別的工作不一樣，她的手和腳需要配合，眼睛需要盯著手上的工作，有時候連說話的時間都沒有。

　　日常工作重復且枯燥，張敏漫長的一天從早上七點半開始，一直到晚上七點半才結束。相比音樂，她更喜歡在喜馬拉雅上聽有聲書。用她的話說，“不聽點什么，感覺干活都沒意思。去掉中午吃飯的半個小時，每天基本上有十多個小時都在聽有聲書。”

　　“慢慢發(fā)現(xiàn)，身邊喜歡聽書的人越來越多了。”教師王玲也是喜馬拉雅的重度用戶，在備課、上課間隙，她用半個學期聽完了十多本有聲書。她說，“聽書解放了眼睛，疲倦、壓抑、無聊時，都可以找點合適的內容來聽，創(chuàng)造一個舒緩的個人空間。”

　　上海大學教授、作家葛紅兵認為，聽書能激發(fā)想象與瞬時理解能力，“在聽書的時候，人是處于自然激發(fā)的狀態(tài)，新知識、新思想更容易入耳入心。”

　　從行業(yè)角度來看，423 聽書節(jié)期間喜馬拉雅宣布與 26 家出版機構達成戰(zhàn)略合作，協(xié)同開發(fā)音頻產(chǎn)品，拉開了有聲書“供給側改革”的大幕。與喜馬拉雅達成戰(zhàn)略合作的出版社既有中信出版社、譯林出版社、新星出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化等知名民營出版社，以及香港聯(lián)合出版集團、中原傳媒(000719,股吧)集團等大型出版集團。

　　究其本質，有聲書與紙質書并不是此消彼長的關系，而是一種互相彌補感官體驗的和諧共生關系——有聲演繹擴充了用戶對原作的感受與體驗，讀過原著的人可能會愿意再聽一遍加深理解，先聽有聲書的用戶也可能會想要細嚼慢咽地再讀一遍文字圖書。

　　聽書之余，喜馬拉雅直播也成為人們生活的一部分。423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅開啟百場大咖直播，著名鋼琴家李云迪、著名主持人劉儀偉、刑法教授羅翔等上百位大咖將親臨喜馬拉雅直播間，共話聽書那些事。

　　423聽書節(jié)助力在線新經(jīng)濟

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在線新經(jīng)濟行業(yè)表現(xiàn)突出，解決了居民宅家時的不少生活需求。作為國內領先的音頻分享平臺，喜馬拉雅表現(xiàn)尤其亮眼，成為在線新經(jīng)濟的新增長點。

　　日前，上海市經(jīng)信委發(fā)布《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，明確集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)、推出“100+”應用場景、打造“100+”品牌產(chǎn)品、突破“100+”關鍵技術等行動目標。這意味在該行動方案的推動下，喜馬拉雅將駛入“快車道”。

　　423聽書節(jié)應時應景，充分滿用戶精神需求。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示：“發(fā)掘用戶新場景是在線新經(jīng)濟最重要的增長點，音頻是伴隨性媒體，大家可以在上下班、吃飯、運動時通過音頻獲取新的內容。因此，用聲音去創(chuàng)造美好的生活，這就是用戶新場景。”

　　據(jù)悉，為響應上海市人民政府倡議“五五購物節(jié)”，以最大限度提振消費信心，強力釋放消費需求。喜馬拉雅將投入20億消費券全力支持上海“五五購物節(jié)”，通過線上線下同時發(fā)放消費券，打造覆蓋全網(wǎng)的文化消費狂歡季，助力在線新消費。

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