從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”，貝因美回歸親子母嬰“賽道”

　　為搶占“雙11”線上市場，貝因美(002570,股吧)11月1日提前舉辦了27周年慶典，現(xiàn)場發(fā)布了“睛彩”新品及“媽媽星系”計(jì)劃，以此宣告回歸親子母嬰“賽道”。據(jù)悉，在用戶思維和育嬰專家雙重加持下，貝因美第三季度業(yè)績迎來復(fù)蘇，歸屬于上市公司股東凈利潤1584萬元。

　　在過去一年多時(shí)間里，“年輕”、“網(wǎng)紅”是貝因美發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵詞。貝因美深知，消費(fèi)者越來越年輕，個(gè)性化越來越強(qiáng)烈，已經(jīng)不能依靠單一品牌來博得消費(fèi)者喜愛了。貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)行業(yè)的核心競爭是“產(chǎn)品思維”，而互聯(lián)網(wǎng)的核心競爭是“用戶思維”，貝因美正在從產(chǎn)品思維跨越到用戶思維。

　　2017年，貝因美提出從“母嬰生態(tài)圈”升級成為“親子母嬰賽道”，以整個(gè)親子家庭為服務(wù)目標(biāo)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，為顧客提供一站式服務(wù)，這也是貝因美轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。

　　貝因美董事長謝宏曾說：“我們服務(wù)的對象一直都是親子家庭，只是在不同的時(shí)代背景下選擇不同的切入點(diǎn)，以前是寶寶，現(xiàn)在是媽媽，未來是整個(gè)家庭，核心就是圍繞親子家庭的需求展開消費(fèi)服務(wù)。”

　　貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今貝因美回到了熟悉的親子母嬰“賽道”，嬰童業(yè)務(wù)能更好協(xié)同作業(yè)，公司必須利用好“貝因美”品牌優(yōu)勢，形成親子食品、綜合服務(wù)、家庭經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展出新的利潤增長點(diǎn)。