牽手天貓國潮行動 “江小白+”擴大升級

　　近日，天貓攜手江小白亮相世界頂級酒展——Vinexpo國際葡萄酒及烈酒展覽會，“叫板”法國名酒。這是今年天貓國潮行動的一個側面，也是“江小白+”戰略的又一次大動作。

　　2018年8月，在IDG資本、高瓴資本的見證下，江小白首次對外公布了“江小白+”戰略。江小白表示，未來將圍繞“農莊+”、“酒莊+”、“味道+”、“品牌+”等進行全產業鏈核心能力布局。

　　在釋放重資產布局的戰略信號背后，考驗江小白整合上下游產業鏈、調動內外部資源、實現優勢整合的戰役才剛剛開始。江小白先是聯合統一推出新品飲料“打氣”，豐富產品矩陣，后又跨界牽手周黑鴨推出搭配套餐，進軍年輕人喜愛的熟鹵市場。

　　此次“江小白+天貓國潮”的合作，是江小白拿下全國化門票之后，借勢天貓在海內外的用戶基數及市場份額，尋求中國酒的出海策略之一。

　　任何行業，發展到一定階段時，基于提升品牌高度、市場廣度和滲透深度的訴求，國際化都會成為必然的發展方向。

　　為國貨品牌打造最好的世界舞臺，讓國貨潮品發出自己的聲音，讓國潮成為新的“中國符號”，讓國貨品牌推陳出新，以時尚潮范兒打通走向世界的潮流之路，是天貓國潮行動努力的方向。

　　對中國酒而言，受制于口感、文化等種種差異限制，國際化一直是一道難以攻克的關卡。記者了解到，近幾年江小白也一直在探索中國酒的“老味新生”，不斷研究產品、喝法和玩法的潮酷升級。

　　比如，拉大尺度看全球，先研究全球烈酒的重要趨勢，發現威士忌、伏特加等產品流行的要素，然后再回來思考自己的產品應該怎么做。著名營銷專家劉春雄曾對江小白的市場邏輯表示肯定，他認為，這個邏輯顯然不是局限在存量的國內市場，甚至是地方市場爭奪份額，反而打開了國際化的想象空間，既然威士忌、伏特加、清酒打過來了，中國白酒不如也打出去。

　　從市場拓展方式來看，江小白嘗試著融合世界各地飲食文化和美酒文化，將產品帶到了韓國、日本、英國等地。

　　此次參展，江小白的“涂鴉寫詩版”首次亮相，瓶身設計融合了涂鴉和書法進行瓶身設計。展會現場，許多國外年輕人聚集在江小白展位旁邊，欣賞和品嘗這款“用國潮的方式寫出中國詩，用國潮的方式展示中國酒”的產品。這樣的藝術呈現形式，也讓外國人對中國當代年輕人的生活方式和文化理念，有了更新的認識。

　　“江小白+天貓國潮”是江小白+的又一次嘗試和探索。此前，江小白也與統一、周黑鴨、騰訊等企業開展跨界合作，不斷研究消費需求的多樣性，延伸消費場景。一系列跨行業、跨國際的“江小白+”動作，讓江小白初步拿到了全國化和年輕化的門票。

　　隨著5G時代的到來，企業將會越來越透明，越來越開放。“江小白＋”也有升級成為“江小白Open＋”的趨勢。未來，很有可能會產生一大批的“江小白”，它們將會在技術研發、用戶服務、數據共享等方面有更多合作。

   【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。