2019互聯網經濟兩大：高效發展和靈活就業

　　資深互聯網觀察家，長期致力于中國互聯網產業和企業研究。

　　從2018到2019，之于互聯網經濟，也是優勝劣汰，良幣驅除劣幣的一年。

　　新年伊始，主要的文章有兩個方向，一個是回顧過去一年，一個是前瞻全新一年。

　　回顧或者盤點過往一年這個簡單，梳理既已發生的事情，一般不會出錯，但也不會有太多關注的。前瞻新一年尤其是預測新一年事件這個就厲害了，有很大可能被打臉。

　　這不，元旦過后，網友挖墳中金一年前的《中金2018十大預測》，發現10大預測錯了9個半。瞬間，這家知名研究機構成為了網紅，接受各方膜拜，有投資人計劃2019年反向操作來補2018年失去的血。

　　其實，2018年初我也鄭重其事的做了三大預測，為了避免被質疑馬后炮，我當時請不同的人吃了三頓飯，并且在多個媒體渠道白紙黑字的把預測文章發了出去。我當時直接預測了三大事件：

　　摩拜和ofo的競爭中，摩拜會勝出。

　　騰訊和阿里先后遇大劫，大失血。

　　賈躍亭遇到貴人，觸底反彈。

　　現在我們來分別看看，摩拜很幸運的提前賣身給了美團，發展進入穩定期，而ofo瀕臨倒閉，第一條預測成功;騰訊股價創造了有史以來的最大年內跌幅，蒸發超過1萬億，包括游戲在內的多項業務發展遇阻，此為大劫。阿里巴巴雖然股價也遭遇大跌，但營業收入取得巨大增幅，此為小劫。第二條，我算預測成功一半;賈躍亭遇到眾人預想之外的貴人許家印，雖然二者時有摩擦，但有了繼續研發的支持，第三條也預測成功。

　　預測了三條，經過一年多的發展，大多被驗證(嗯，你們一定看出我的得意了)。

　　好了，進入正題。2019年的互聯網經濟發展趨勢，我只想說兩個：高效發展和靈活就業。

　　以前我們總是鼓勵高速增長，不管是資本市場還是媒體業界，評判一家互聯網企業的價值主要在于其發展速度，而非發展質量。因為只有發展才是硬道理，只有發展才能帶動更多產業參與進來，助推社會向前發展。

　　這兩年，經濟過快發展的后遺癥一步步開始凸顯出來。我們應該清醒到，經濟發展尤其是互聯網經濟發展，很多時候爆發增長不見得是好事，因為這個增長與儲備是不相符的，換句話說增長消耗了過多的準備，造成了供給缺位，擠壓了行業運力。

　　去年的一篇文章中，我經過數據分析對比，做過一個論述：BATJ等為代表的互聯網企業，在經濟嚴峻的當下，仍然取得了動輒30--50%的季度營收增長。與此同時對比中國各項經濟指標不足10%的增長，反過來證明了BAT之外的千百萬的企業尤其是中小企業，他們的平均增長幅度是達不到經濟增長平均值的，甚至不少企業出現了負增長。

　　互聯網經濟作為中國經濟發展的新引擎，取得了巨大的發展成就，但也因此消耗甚至剝削、吸血了其他產業的相當一部分資源、運力，過快的發展造成了供給缺位，經濟脫實向虛，最終虛必然反噬實，虛和實都要遭殃。

　　所以到了今天，尤其是經歷2018年陣痛過后的2019年，我們所有企業都應該轉變思路，即高速增長轉化為高效增長。

　　那么，高效增長作何理解，我認為主要是三個方面：

　　主動降速，順應大局。

　　值得一提的是，一切的轉變都要依托于大局的變化�；ヂ摼W人口增長進入瓶頸(備注：CNNIC最近兩期數據做了佐證)，如果我們還制定超乎規律的增長計劃，就不合適了，這種增長即便實現了也是利大于弊，一定會留下嚴重的后遺癥。我可以斷言，2018年阿里的逆勢過快增長，2019年負面效應將全面凸顯出來。

　　行業被動的發展放緩，由高速轉入中低速發展，是未來十年、二十年的基本發展面。這種情況下，我們更應該主動的放慢發展速度，順應大局。趁著行業外部轉變，應該減少擴張，利用行業優勝劣汰的天然規則來想辦法保存自己，然后適應行業發展新變化。繼而在新環境中，重新尋找機會，當然這個時期我們的對手也會更加強大�？梢耘袛�，未來的互聯網哪怕是一些細分領域，留下了的也都是大公司，而非草根創業公司。

　　把控投入產出比。

　　有個朋友告訴我，他們去年營收翻了一倍，但相應的人員也新增了接近一倍。這就是一種典型的平效發展或者低效發展，但在去年的情況下，這樣的成績還算尚可。

　　投入產出比是一個老話題，早在工業革命時期就被各方認識到。2018年下半年洶涌而來的裁員潮和各種稅制的改變，讓很多企業意識到“寧愿人員減少一半營收不變，也不希望人員不變營收增加一倍”。

　　這當然不對，新的一年嚴峻的形式倒逼我們，必須進一步通過信息化手段，利用人工智能等技術，提高組織力和生產效率。換句話說，科技的向前發展，對科技的應用，是把控投入產出比的最主要手段。未來，主流的互聯網企業，都將變成技術企業或者科技企業，而非電商公司、金融公司、外賣公司、單車公司。京東從科技零售，轉變為零售科技公司，也是基于此項考慮。

　　從效率大于規范，到規范大于效率。

　　高速發展和規范發展似乎永遠是一對冤家，所有的重大改革和變化，都是有不合法、不合規開始的。如果一切都按照規范來，行業還有創造力嗎?

　　關于此節，滴滴2018年的整改發展，可作為一般案例做分析參考。眾所周知，滴滴是近幾年發展最快的企業之一(當然主要是指高速發展)，但是發展的過程中忽視了安全和合規，出現了很多問題，尤其是2018年的空姐遇害事件，讓滴滴成為眾矢之的。

　　后來的事情我們也知道了，滴滴經歷了壯士斷腕式的整改，把安全和規范放在了比發展更為重要的位置。也就是從之前的效率大于規范，到現在的規范大于效率。在安全和規范的底線之上進行發展，成為了滴滴發展的主旋律。我們可以認為，從2019年開始，滴滴發展就是一種典型的高效發展，這種發展模式的轉變對滴滴的可持續發展未來至關重要。相比之下，很多企業的高速發展，只是“過把癮就死”，比如ofo和途歌。

　　再來說說靈活就業

　　眾所周知，就業是關系民生和國運的大事。促進就業的指導意見在2018年7月就發了，然而2018年年底席卷互聯網經濟的裁員潮依然沒有避免。

　　裁員潮過后，如何解決失業率增長問題?這是一個頭疼的問題，同樣也是2019年經濟發展的主要問題和主要矛盾。

　　中國企業界創造性的提出一個理念，并且加以實踐，那就是：中國特色的靈活就業。

　　靈活就業，最早應用于阿里巴巴旗下的淘寶網、盛大旗下的起點中文網等等。當年，淘寶網一個平臺，解決了幾百萬人的靈活就業(早期的淘寶店主個人為主，賣貨不需要執照)，后來淘寶網逐漸合規化發展，今天圍繞淘寶、天貓、速賣通等營生的超過千萬人，有客服小妹、快遞小哥以及線下商超個體戶等，這些人背后都有企業，更多時候屬于固定就業，而非靈活就業了。

　　那靈活就業真正的代表平臺有哪些呢? 現階段我認為包括滴滴、微信公眾號、閃送、滿幫、58、豬八戒、貝店、抖音等。這些平臺匯聚了大量的司機、自媒體、配送員、推廣員、設計師、主播等等沒有和平臺簽署勞動合同的個體，已經蔚然成風，就業規模應該在數千萬級別。

　　就當前的經濟發展基本狀況來看，社會分工會越來越細化，2019年會有更多的人加入“靈活就業”大軍。靈活就業人群的規模越大，我們應對經濟不確定因素的把握就越大，互聯網經濟就越有活力。關乎靈活就業，我認為這是應該大力鼓勵的。

　　當然，靈活就業現在還是莽荒發展的階段，這個群體的社保、勞動權益等沒有很好的保障，抵御風險的能力也不高。我們的政策制定者一方面要引導這個群體朝合規化發展，一方面要給予他們以及平臺更寬松的政策環境和試錯土壤，如此才能順應大局發展。

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