上海外灘驚現移動冰山巡游車，西安古城墻“熱到冒煙”，成都雙子塔變身巨大的冰川燈柱——慕思用一張“南極船票”，讓高溫城市集體做起了南極夢。
01 七城地標集體“中暑”！方言梗玄學引爆社交狂歡
40℃高溫下的魔幻現實主義
在上海，滬語文案“人熱到伐靈！南極寧南極老寧”引發(fā)白領拍照狂潮；在西安，外墻化身“熔巖瀑布”，兵馬俑頭頂飄著熱氣，陜西方言“額滴神吶！字都冒煙咧！”讓大學生直呼戶外廣告成我嘴替；在北京，畫面熱到懇求皇上“打入冷宮！”的諧音梗收割京味幽默。
冰川車的街頭行為藝術
7月27日，一輛載著冰川模型的巡游車突襲上海外灘。車身閃爍“你與南極只差一張慕思床墊”，[1]路人舉手機追拍：“慕思把南極搬來救駕了！”這座移動冰山行經武康大樓、安福路等網紅街區(qū)，將促銷信息轉化為城市級事件。
慕思系列動作在全網玩梗的病毒式裂變，當高溫焦慮被荒誕創(chuàng)意解構，品牌信息自然沉淀為社交貨幣。
02 地標革命：冰川藍點亮城市精神堡壘
廣州的科技敘事爆破
7月29日晚8點，638米高的“小蠻腰”通體透著科技藍，激光從塔頂劈向夜空：“慕思科技入夢 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客驚訝拍照，有網友速評：“被冰川藍擊中的瞬間，才知睡眠文化能這么酷！”——地標從廣告位升維為品牌科技態(tài)度的發(fā)射器。
成都雙子塔的“冰川鎧甲”時刻
四天后，成都雙子塔280米高的玻璃幕墻上演全息大秀：企鵝群躍過天際，最終撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南極專列啟航”宣言。現場情侶合影笑稱：“雙子塔都在催我們去南極度蜜月！”燈光秀通過更炫酷的投影技術呈現，讓慕思的睡眠文化宣言突破行業(yè)圈層，化身都市公共藝術。
03 創(chuàng)意視頻：全球地標“躺平”背后的技術野望
慕思推出的《地標避暑指南》讓世界多個IP地標集體上演“高溫求救”：
? 東方明珠“熱到融化” → 上海極地研究中心達成合作守護極境睡眠
? 比薩斜塔“傾斜加劇” → 意大利Technogel?凝膠強力撐腰
? 自由女神“悶到躺平” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴
用這種充滿創(chuàng)意和奇幻表達的視頻表達，其中暗藏慕思品牌的戰(zhàn)略轉折：當承載全球先進睡眠技術的慕思AI床墊駛向南極，慕思完成了從“技術取經”到“標準輸出”的躍遷。片尾彈出的“你與南極的距離，只差一張慕思床墊”，更是成功將“消費者對慕思品牌的向往”升華成“對人生夢想的不懈追尋”。
04 16年老IP的極地重生：從文化朝圣到科技遠征
誕生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”，曾帶用戶探訪意大利凝膠工坊、比利時面料設計中心，荷蘭設計博物館……作為一個擁有16年歷史的品牌IP，伴隨著此次“南極之旅”的全面開啟，其IP內核也同步發(fā)生了質的改變：
身份重構
當方言梗廣告刷屏朋友圈，當冰川藍點燃城市天際線，慕思用“南極船票”為核心抓手，結合一系列“荒誕×嚴謹”品牌營銷動作，一邊通過地標“躺平”吸睛，一邊強化極地科考技術沉淀出的專業(yè)厚度，成功讓“一次稀松平常的床墊消費”變成了“人生難得一次的奇幻探險”。在此基礎上，慕思也完成了與消費者溝通過程中的身份重構：
過往，慕思帶領客戶探訪國外材料與工藝，用戶是旁觀者。2025年慕思818睡眠文化之旅，以“買慕思，陪你圓夢南極”作為營銷主題，不僅將自研AI床墊帶到了長城科考站，而且將讓用戶擔綱探險主角，與慕思一起前往南極展開一場與睡眠有關的奇幻之旅。
敘事升維
冰川車上若隱若現的“AI恒溫系統”標識，低調傳遞硬核科技；社交媒體瘋傳的“南極降溫救援隊”段子，則讓傳播更具網感——當慕思AI床墊開始挑戰(zhàn)-60℃極寒，人生就沒有不可穿越的凜冬和酷暑。
符號再造
自由女神，比薩斜塔，東方明珠等與慕思尖端睡眠科技相關的標志性建筑，紛紛坐上慕思AI床墊奔向南極……慕思本次全球睡眠之旅的系列創(chuàng)意視頻，用具象化的表達制造了一個超強的品牌記憶錨點——南極既是地理意義上的“世界盡頭”，也是慕思引領中國睡眠科技領航全球的新起點。
隨著冰川巡游車駛向下一城，慕思本次818全球睡眠文化之旅的創(chuàng)新營銷也將走向下一個賽段。作為家居行業(yè)的創(chuàng)意營銷頂流，慕思通過一系列創(chuàng)意廣告動作，為行業(yè)揭示了一個關于品牌年輕化的全新哲思：最高級的年輕化不是討好青春，而是讓每個年齡都相信——一張床墊，不僅是每晚好夢開始的地方，而且可以幫助我們抵達夢寐以求的“詩與遠方”。
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