從杭州出發(fā)，在西湖龍井和安吉白茶的氤氳茶香中，萬事利絲綢的流光溢彩間，解開浙江千年文明的基因密碼，通過一件件消費(fèi)產(chǎn)品，踏上全球化傳播的新征程。2025年7月28日，“浙江有禮選品中心啟動(dòng)儀式暨2025首屆浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)文化品牌展”在杭州正式啟動(dòng)。
以文明基因重塑消費(fèi)生態(tài)
自2022年浙江省提出打造"浙江有禮"省域文明品牌，踐行"浙風(fēng)十禮"行為規(guī)范以來。三年時(shí)間，據(jù)浙江省經(jīng)濟(jì)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省培育104個(gè)區(qū)域有禮品牌，文明好習(xí)慣養(yǎng)成率達(dá)88.36%，社會(huì)誠信度達(dá)94.12%，為消費(fèi)升級(jí)注入精神內(nèi)核。
為深化文明消費(fèi)理念，浙江有禮選品中心立足“十四五”規(guī)劃收官關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聚焦文化與產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的時(shí)代命題，推動(dòng)中國消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，打造“浙江有禮”省域文明品牌，平臺(tái)將凝聚“浙風(fēng)十禮”的文化精髓，讓杭州絲綢、西湖龍井、紹興黃酒、青田石雕、龍泉寶劍等歷史經(jīng)典文化產(chǎn)品和杭州具有代表性的孚寶智能服務(wù)型機(jī)器人同臺(tái)亮相，形成歷史和現(xiàn)代的靚麗風(fēng)景，成為消費(fèi)者觸手可及的“文明對話使者”。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的壓艙石，文化則是消費(fèi)升級(jí)的助推器。“浙江有禮選品中心”融入文明消費(fèi)理念，是打造本土品牌、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要載體。需結(jié)合“標(biāo)準(zhǔn)先行+渠道創(chuàng)新+年輕化敘事”，讓Z世代成為文化傳播主力，推動(dòng)浙江制造從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“傳播文明”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力。
從“浙風(fēng)十禮”到“世界好禮”
歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的破局之路任重而道遠(yuǎn)，面對“博物館里的非遺如何走進(jìn)現(xiàn)代生活？”之問，浙江省工藝美術(shù)研究院領(lǐng)導(dǎo)提出“數(shù)字雙翼”理論：即“技藝活態(tài)化+技術(shù)革新化”。如紹興黃酒匠人在線講解“冬漿冬水”的奧秘，利用“非遺工坊+電商直播”的模式，吸引百萬觀眾，打破非遺傳播壁壘，銷量翻倍。“數(shù)字化不是顛覆傳統(tǒng)，而是為其插上觸達(dá)新市場的翅膀。”浙江省工藝品進(jìn)出口有限公司孫璟董事長如是說。
圖：參展嘉賓體驗(yàn)3D打印點(diǎn)茶
杭州萬事利絲綢董事長李建華曾經(jīng)以萬事利企業(yè)轉(zhuǎn)型詮釋了歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的當(dāng)代路徑：從“衣被天下”到“禮通四海”，萬事利絲綢從面料升維為文明符號(hào)，更走進(jìn)了年輕人衣櫥。完成三大躍遷——文化賦能、數(shù)字智造、綠色革命。他說：“絲綢的柔韌，正是中華文明穿越時(shí)空的韌性，這就是傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)實(shí)例。
優(yōu)選品牌選品啟動(dòng)緊扣消費(fèi)熱點(diǎn)
隨著“浙江有禮優(yōu)選品牌”選品活動(dòng)的同步啟動(dòng)，首批將有50個(gè)入選品牌會(huì)依據(jù)《浙江有禮選品標(biāo)準(zhǔn)》嚴(yán)格篩選入圍。該標(biāo)準(zhǔn)旨在推動(dòng)“浙江有禮”從地方文明符號(hào)向全球消費(fèi)文化標(biāo)桿升級(jí)。
圖：參會(huì)嘉賓觀展交流
浙江有禮選品中心負(fù)責(zé)人彭鈺介紹說，他們選品標(biāo)準(zhǔn)圍繞五大核心維度展開。分別是文化價(jià)值、政策導(dǎo)向、品牌品質(zhì)、市場潛力、國際化程度等，強(qiáng)調(diào)對接政府扶持政策，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
生態(tài)聯(lián)盟共建未來消費(fèi)場景
為進(jìn)一步拓展消費(fèi)應(yīng)用場景，浙江有禮選品中心在現(xiàn)場達(dá)成多項(xiàng)戰(zhàn)略合作，推出“低碳廚房計(jì)劃”，結(jié)合浙江“長者飯?zhí)谩边m老化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)低糖低脂健康預(yù)制菜品，覆蓋社區(qū)餐飲與線上渠道，打造綠色健康消費(fèi)新標(biāo)桿；聯(lián)動(dòng)“綠禪優(yōu)質(zhì)生活方式社群”：以“文化+優(yōu)質(zhì)生活方式”為核心，將傳統(tǒng)美學(xué)融入文創(chuàng)用品，打造非遺文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品線。這不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，更是響應(yīng)“促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”號(hào)召，讓文化消費(fèi)走進(jìn)千家萬戶。
圖：展廳展品
同時(shí)合作意向的還有：工美集、上海史泰博供應(yīng)鏈、1949直播基地、萬事利絲綢等服務(wù)商，形成“浙江有禮優(yōu)選品牌”服務(wù)生態(tài)圈，全方位助力浙江有禮文明品牌國際化，構(gòu)建“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-跨境-售后”全鏈路支持系統(tǒng)，推進(jìn)浙江特色文化產(chǎn)業(yè)跨省、跨境發(fā)展。浙江有禮選品中心正在書寫一條獨(dú)特國際化路徑——以文明定義產(chǎn)品，以產(chǎn)品傳遞文明。“現(xiàn)在投資界更加關(guān)注高興科技領(lǐng)域、人工智能領(lǐng)域，其實(shí)傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)也具有強(qiáng)大的市場空間，如果人工智能和傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)結(jié)合，更具市場競爭力。”浙江省投融資協(xié)會(huì)會(huì)長章建新從投資角度發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
本次活動(dòng)創(chuàng)新推出"文明消費(fèi)評(píng)價(jià)體系"，助力浙江打造全國首個(gè)文明消費(fèi)示范區(qū)，以媒體力量賦能“浙江有禮”文明品牌建設(shè)，積極響應(yīng)由全國兩會(huì)提出的"提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需"國家戰(zhàn)略。這場以“禮”為名的盛會(huì)，匯聚各界力量，共同見證“浙江有禮”文明品牌邁向國際化的重要時(shí)刻。
王陽明箴言“知是行之始，行是知之成”，浙江的答案已然明晰：以禮為媒，讓每一件商品成為文明對話的使者。
本次活動(dòng)由浙江省工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、浙江省非遺協(xié)會(huì)、浙大城市學(xué)院國際傳播研究中心、浙江廣電集團(tuán)好易購、浪潮資訊等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，由浙江省工藝美術(shù)研究院、浙江有禮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、工美集聯(lián)合承辦。
文：陳涵
來源：浙江有禮選品中心供圖供稿
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