【中國·上海】當巨幅電子屏上滾動起“護膚的盡頭是適樂膚”的藍色彈幕,身著未來感制服的“好皮膚護衛隊”正穿越上海國家會展中心洶涌的人潮,將科學護膚的藍色印記烙在BilibiliWorld 2025(以下簡稱BW)的每個角落。2025年7月11日至13日,這場持續三日的狂歡,正是CeraVe適樂膚以一方展臺為支點,撬動Z世代文化宇宙的破圈實驗。
“頂流”UP主齊聚,打破圈層的內容引力場
展臺5A12區域在正午時分被層層人墻包圍,知名UP主“在下悟空是也”的亮相引發震耳歡呼,標志著適樂膚BW的內容交互正式開啟。本次活動并非傳統的站臺合作,而是一場跨次元、跨圈層的深度對話。本屆BW,適樂膚攜手四位跨領域“頂流”創作者——在下悟空是也、愛拍照的玉老師、乙帥indigo、黃靖翔Nathaniel——登上舞臺,以多元視角共探“好皮膚哲學”與“護膚盡頭”的內涵:
·在下悟空是也:從二次元視角淺談“護膚哲學”,并與現場觀眾進行高能“治愈”互動;
·愛拍照的玉老師:通過鏡頭分享“光影下的肌膚秘密”,與粉絲分享傳授“好皮膚”小技巧;
·乙帥indigo & 黃靖翔Nathaniel:聯袂登臺,從生活方式與藝術審美兩個維度,討論“護膚的盡頭”與個人態度的關系。
四位UP主
四位內容創作者以不同方式詮釋同一命題:當護膚不止于瓶瓶罐罐,而成為連接生活態度的文化符號,品牌與年輕人之間的關系,也悄然發生質變。
科技舞臺x彈幕狂想,重塑線下體驗范式
適樂膚將展臺打造成一座“流動的科學護膚劇場”:
-由專業Coser組成的“好皮膚護衛隊”巧妙結合角色扮演與產品體驗,手持創意彈幕板穿梭于場館內,成為行走的流量引擎;
-午后登場的“白衣天團”以白袍造型亮相,將品牌專業形象轉化為視覺符號,釋放品牌專業力;
-巨大的適樂膚神經酰胺屏障修護潤膚乳(適樂膚C乳)裝置,吸引觀眾舉機打卡——這種專業與趣味交融的場景設計,使抽獎區迅速排起等候互動的長龍。
展臺中央的科技感大屏幕成為連接虛擬與現實的中樞,更有實時屏幕墻不僅實時滾動線上互動內容,用戶發送“盡頭哲學”彈幕刷屏,引爆互動高潮。
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整場體驗環環相扣,拍照區、產品體驗區與抽獎區以自然動線引導人流,工作人員精細調度,實現“關注→領樣→互動→打卡”的閉環轉化。B站原生文化與品牌基因深度融合,煥新了美妝線下活動的交互邏輯。
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線上線下雙域共振,構建全域傳播生態
BW不僅是線下盛會,更是流量裂變的原點。適樂膚通過深度整合B站生態資源,實現線上預熱與線下體驗的閉環共振。
·線上集合頁引流
在B站同步建立專屬BW活動頁,聚合四大UP主視頻預告及每日節目單,同步開放“彈幕抽獎”功能,打通未到場用戶互動路徑;
·線下實況反哺線上
展臺設置直播二維碼,引導現場觀眾掃碼進入直播間;粉絲與UP主/COSER的互動內容實時轉化為線上傳播素材(如創意合影、抽獎瞬間);
·彈幕抽獎激活話題熱力
融入B站玩梗文化,將 “護膚的盡頭是適樂膚”彈幕作為核心傳播點,通過彈幕抽獎和互動抽獎的方式,推動話題自然發酵。
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適樂膚的“盡頭”哲學:以文化對話重塑品牌成長曲線
本次適樂膚BW首秀的文化實驗,不僅是適樂膚對二次元生態的主動靠近,更是一次打破美妝品牌“玩法邊界”的升級嘗試。
“護膚的盡頭是適樂膚”不僅回應了年輕群體對護膚過度營銷的疲憊感,也清晰傳遞品牌所倡導的“精簡護膚”理念。在彈幕墻前,觀眾自發構建與品牌的文化聯結;在臺上,UP主從儀式感、生活方式、美學哲學等多維探討護膚價值。這種“共創共鳴”的氛圍,幫助品牌從功能傳遞進階到價值認同。
適樂膚不再以廣告說服,而是以文化同頻共振;不再執著于年齡標簽,而是深入文化圈層滲透。通過讀懂年輕人的表達方式、語境與價值觀,品牌得以成為真正被信任的“生活搭子”。
CeraVe適樂膚作為皮膚學專家聯合研發創立的屏障修護品,始終秉持“精簡有效,科學修護”的理念,致力于為消費者帶來更科學、高效的護膚體驗。此次跨界攜手BilibiliWorld,不僅是一次品牌與二次元文化的聯動,更是與Z世代進行深度對話的創新嘗試。適樂膚用一場關于“盡頭”的文化共振證明:將品牌內核沉入文化母體,不再執著于年齡層劃分,轉而擁抱文化圈層,才能在發展的前方找到無限藍海。護膚的盡頭,是懂消費者的品牌。
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