盛夏七月，綠茵場上激情燃燒。7月20日，由北京市足球運動協會指導、蒙牛集團主辦、體壇傳媒集團承辦的第四屆蒙牛“邁勝杯”媒體足球冠軍賽盛大開幕。
當天，中國足球發展基金會理事長王小朋，中國體育新聞工作者協會副主席宋澎，北京市足球運動協會主席劉軍，蒙牛集團黨委副書記、高級執行總裁、蒙牛公益基金會理事長李鵬程等領導嘉賓出席開幕式。來自人民日報、中央廣播電視總臺、中國日報、外文局、中國新聞網等18支媒體球隊的代表一起參加了活動。
李鵬程在開幕式致辭中表示，四年來，“邁勝杯”媒體足球冠軍賽已經成為蒙牛與媒體傳遞正能量、加強交流、深化友誼的重要紐帶，不斷向“打造中國社會足球、草根足球的品牌賽事”的目標邁進。
李鵬程表示，一直以來，蒙牛始終堅持長期主義，推動全球健康和運動事業，成為了FIFA世界杯的全球官方贊助商，也是奧林匹克全球合作伙伴（TOP）。“目前TOP計劃在全球共有13家企業，中國企業占據3席，代表著中國品牌走向世界。”
宋澎在致辭中表示，蒙牛作為乳業國家隊，多年來對體育事業尤其是中國體育事業的發展給予了極大支持。四年來，蒙牛堅持主辦媒體足球賽比賽，這既反映了企業的社會責任感，也反映出蒙牛在品牌推廣上的獨特思路。
在主辦方的精心策劃下，在各新聞媒體的熱情參與、宣傳下，蒙牛“邁勝杯”媒體足球冠軍賽已經成功舉辦了四屆，不僅成為媒體記者中足球愛好者交流的平臺，也為我國體育媒體的專業化發展提供了重要助力。
活動現場，王小朋和李鵬程共同宣布，蒙牛將聯合中國足球發展基金會發起全新公益行動：參賽隊伍在賽事里每進一球，主辦方就向鄉村地區兒童捐贈一套足球裝備，并邀請冠軍球隊與最佳射手代表參與落地捐贈。蒙牛將繼續攜手社會公益組織，不斷創新公益形式，推動足球公益朝著更加系統、專業的方向發展。
開幕式結束后，第四屆蒙牛“邁勝杯”媒體足球冠軍賽正式開賽。揭幕戰由蒙牛對陣中國新聞網、ECO氪體對陣央廣網，參賽隊伍在雨中展開鏖戰。
創辦四年，蒙牛“邁勝杯”媒體足球冠軍賽已經成為熱愛體育的媒體人大聚會。面向未來，蒙牛將繼續把品牌精神與體育精神深度融合，攜手各界合作伙伴，致力于將比賽打造成中國草根足球的標桿、社會足球的品牌，以“要強”精神致敬熱愛體育之心，用點滴營養陪伴健康快樂生活。
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