2025年健康消費市場持續(xù)繁榮，消費者對高端健康產(chǎn)品的需求日益精細化。618大促期間，健合集團旗下三大品牌交出了亮眼成績單：Swisse斯維詩持續(xù)領跑營養(yǎng)保健行業(yè)，核心品類保持絕對優(yōu)勢；合生元在嬰童營養(yǎng)領域表現(xiàn)搶眼，京東、天貓平臺多品類銷量第一；Solid Gold素力高在寵物營養(yǎng)賽道表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)居抖音進口高端貓糧品牌首位。這一系列優(yōu)異成績再次印證了健合集團在全球高端營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的領先地位，Swisse斯維詩更以全面領先優(yōu)勢蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。
作為健合旗下源自澳洲的自然健康品牌，Swisse斯維詩以科學實證為基石，發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)原料，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新突破，此次618，Swisse斯維詩再次以卓越的市場表現(xiàn)鞏固行業(yè)領導地位。期間，Swisse斯維詩依舊穩(wěn)占全網(wǎng)銷量“王位”，登頂天貓、京東、唯品會、抖音4大電商平臺，穩(wěn)坐營養(yǎng)保健全行業(yè)No.11，核心品類全行業(yè)排名No.1，銷售額同比增長11%。
今年618，Swisse斯維詩深化“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的品牌理念，與Swisse PLUS、Little Swisse、Swisse Me組成的“1+3”品牌矩陣全面爆發(fā)，其中NAD+類目同比增長33%，兒童鈣類目同比增長91%，口香益生菌同比增長146%，再次贏得了消費者的廣泛好評。
于京東平臺，一方面，Swisse斯維詩深度參與心動購物季、健康主推日、健康抽免單等活動，率先啟動大促滿足消費者前置購物的需求。另一方面，通過試用拉新、派樣拉新、老客促復購等精細化運營手段觸達品類新老客，帶動品牌整體用戶，尤其是新客人群的快速增長。
在天貓平臺，3月起Swisse斯維詩聯(lián)合天貓重點營銷IP“小黑盒超新日”和“寶藏新品牌”，聚焦新品為大促沉淀人群，搶贏開門紅。同時，以用戶心智為錨點，通過用戶分層精細化運營拉動品類新客和品牌新客高速增長，賦能實現(xiàn)了品牌價值與消費場景的深度融合。
在抖音平臺，Swisse斯維詩聯(lián)動頭部達人打造創(chuàng)新線上直播，實現(xiàn)了全域聲量的獲取與流量轉(zhuǎn)化。此外，Swisse斯維詩聯(lián)合唯品會，著力向女性和高價值兩大用戶持續(xù)滲透，通過品牌站內(nèi)外多渠道流量提升曝光，匹配站內(nèi)精準人群觸達促進轉(zhuǎn)化。
合生元雙輪驅(qū)動，霸榜多平臺核心品類No.1
合生元作為健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，“高端嬰配奶粉+嬰幼兒營養(yǎng)品”品類矩陣全面發(fā)力。期間，合生元電商全渠道銷售總額同比增長30%2，其中，合生元嬰童營養(yǎng)品霸榜京東健康及天貓兩大平臺大貿(mào)嬰童營養(yǎng)品榜首3。
奶粉1/2段銷售同比增長103%4，奠定嬰配粉增長曲線。突破性新品“合生元大灌籃兒童奶粉”高端配方聚焦兒童賽道，登陸即引爆市場，拉新增長顯著。
面對母嬰群體日益多元化營養(yǎng)需求，針對腸道健康、過敏防護、免疫支持需求，合生元2025年不斷強化產(chǎn)品矩陣，推出合生元超金菌、小鼻舒、小金盾三大新品，在本次618期間表現(xiàn)亮眼。嬰童益生菌、嬰童乳鐵蛋白、鼻舒益生菌三大類目在天貓、京東等平臺均占據(jù)對應類目成交榜銷量No.15。
此次618合生元挖掘母嬰用戶育兒新需求，以創(chuàng)新溝通、透明服務的新方式深化品牌信任，實現(xiàn)品牌力與銷量的雙爆發(fā)。
一方面，合生元小紅書官方賬號首發(fā)618全周期機制指南，從玩法解讀到優(yōu)惠規(guī)則全鏈路可視化，讓消費者買得安心，買得劃算，建立“安心購”行業(yè)新標準。
另一方面，聯(lián)合邀請奧運冠軍楊威與權(quán)威育嬰專家坐鎮(zhèn)直播間，打造“購物+育兒知識課堂”新模式，覆蓋千萬粉絲群體；同時創(chuàng)新推出“星耀卡”會員體系，購買即享專屬禮包，疊加“滿10罐贈豪禮”的階梯獎勵機制，實現(xiàn)用戶價值深度綁定，助力品牌有效破圈引流。
Solid Gold素力高引領寵物營養(yǎng)品類！
在寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫的背景下，寵物營養(yǎng)消費也成為今年618最受矚目的消費熱點之一。作為健合集團旗下的高端貓咪全營養(yǎng)品牌，Solid Gold素力高在此次618大促中表現(xiàn)亮眼，電商全渠道銷售額實現(xiàn)13%的同比增長，這一成績主要得益于品牌“高端主糧+營養(yǎng)品”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，以及“新品+新客”的雙引擎協(xié)同效應：高端生鮮系列新品同比增長299%，營養(yǎng)品新品同比增長220%，新客同比增長89%。
618大促期間，天貓官旗（含海外）整體銷量同比增長64%6，斬獲進口高端貓主糧店鋪No.26 ，同時霸榜魚油店鋪No.16；抖音渠道增勢喜人，整體銷量同比增長304%7，斬獲進口高端貓主糧品牌No.17，同時新品排毛粉首次參戰(zhàn)618便強勢登頂高端排毛粉No.17；京東自營銷售同比增長超53%8，在貓主糧類目穩(wěn)居進口高端貓主糧品牌No.28；天貓超市整體銷售同比增長21%9。
成績的背后是Solid Gold 素力高憑借多場景營銷策略與精準的消費洞察，通過小紅書深度種草，精準觸達目標消費者，激發(fā)全新增長動力。618大促期間，Solid Gold素力高以貓咪軟便拉稀這一真實且普遍的養(yǎng)寵痛點為切入點，深度結(jié)合生鮮金素改善貓咪腸道健康的核心賣點，從貓咪各生命階段、季節(jié)性痛點、品種痛點以及日常喂養(yǎng)痛點等多個維度進行全方位、多層次的滲透。618期間Solid Gold 素力高在小紅書平臺總曝光量突破4540萬，為618期間的銷售轉(zhuǎn)化奠定了堅實的用戶基礎。
在健康消費從功能型向品質(zhì)型跨越的新階段，健合集團堅持健合集團Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經(jīng)營模式，憑借創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣和精準運營策略，既不斷拓展全生命周期營養(yǎng)版圖，又積極引領行業(yè)創(chuàng)新升級，開創(chuàng)電商健康消費市場的新模式與新標準。
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