@特別烏啦啦：澳門的美是多元的，是歲月靜好，也是璀璨星河，不一樣的澳門等待你來探尋。
@山村小杰：在街頭做把獨一無二的漆扇，一進一出間，傳承東方美學。
@焦綠兒：澳門的非遺似乎并不需要刻意去尋覓，它還活著，在當下，在人間煙火處。
在文旅消費日益回歸“體驗導向”的今天，旅行不再只是走馬觀花式的觀景，更是情緒共鳴與文化認同的主動建構。
有人追求“新奇探險”，有人鐘情“歷史文化的深度探尋”，還有人渴望通過旅行“表達自我”。這些看似多元的旅行動機，背后折射的是當代游客對個性化體驗、文化認同與情感連接的深層需求。
在“體驗經濟”崛起的當下，目的地早已超越地理意義，成為承載情緒與記憶的符號。能否激發游客的情感共鳴、滿足圈層歸屬感，已成為文旅營銷成敗的關鍵。
如何讓旅行從“看風景”升級為“講故事”，從“流量吸引”轉向“心智占領”？巨量星圖攜手澳門特別行政區政府旅游局發起的「星動澳門」活動，給出了創新答案——通過達人共創、品牌聯動與線下場景融合，以內容為紐帶，將城市文化轉化為可感知、可傳播的情感資產。
政企協同、品牌跨界共創文旅新生態
「星動澳門」以“達人+品牌+平臺”為核心驅動力，聯動200余位優質創作者、三大美妝品牌Bb LABORATORIES苾萊寶、INTO YOU心慕與你、Za姬芮及場地合作方澳門漁人碼頭、****，深度挖掘澳門“歷史+潮流”的多元文化魅力。通過達人探店打卡、非遺巡游、社區旅游線路探索等創新形式，活動將小眾街區、特色美食與文化體驗轉化為高傳播力的文旅內容，實現品牌價值與城市形象的雙向賦能。
政企合作確保了城市資源的真實可達，品牌跨界參與則拓展了文旅場景的表達空間，平臺則發揮連接人與內容的系統策動能力。三方共建內容路徑、共享城市符號，共同激發澳門“可體驗、可講述、可轉化”的傳播潛力，也讓品牌借助目的地情緒場景實現在地化觸達與破圈表達。
這是一場“讓城市活起來、讓品牌沉下去”的協同實踐，也是一次平臺連接政府與品牌的有效樣本。
達人內容激活澳門文旅新體驗
活動期間，“星動澳門”嘉年華于漁人碼頭盛大啟幕，吸引超1萬人次參與。舞臺表演、非遺巡游、達人市集等環節將澳門中西文化交融的獨特魅力展現得淋漓盡致。明星@劉宇@閆永強 及@郭有才 等多位人氣達人帶來舞臺表演，為觀眾呈現視聽盛宴。@廈門阿波@山村小杰 等美食/旅行/非遺達人在“星動市集”與游客互動打卡，將澳門特色美食與文創產品推向大眾視野。本地表演團體在巡游中呈現舞獅、葡萄牙土風舞等表演，充分展現澳門“中西合璧”的文化特色。
“星動專線”創新打造10條日夜游線路，100位達人號召粉絲深入澳門半島、氹仔及路環社區，通過短視頻記錄并傳播社區旅游新玩法。既有探索澳門本土文化脈絡與市井生活的日間線，又有探索社區美食打造澳門版“深夜食堂”的夜間線，活動成功引導游客探索澳門小眾區域，推動夜間經濟與文旅消費升級。
6月15日，沙龍圍繞“新媒體短視頻激活城市文旅”主題，邀請《百家講壇》主講人梅毅、抖音旅行及生活趨勢運營負責人呂家淇、千萬粉達人@焦綠兒 進行主題演講，并邀請主辦方巨量星圖本地行業產品運營負責人高德宇與多位達人展開圓桌交流，共吸引來自內地多家MCN、代理商及澳門本地新媒體業界人士等共約100人出席。“達人營銷的核心在于用戶、達人、品牌與平臺的相互成就。”巨量星圖本地行業產品運營負責人高德宇指出，抖音用戶在文旅賽道的熱點內容中，旅行、美食、劇情類內容尤為活躍，中小達人變現增速顯著，而巨量星圖通過上線的多款工具與能力，助力酒旅行業實現精準營銷，提升轉化效率。
巨量星圖借助平臺優勢引爆澳門文旅熱度
線下熱度迅速延展至線上，達人共創內容在平臺持續發酵，活動通過#星動澳門、#澳門是旅游圈的next level 等話題矩陣，累計播放量突破10億次，其中#澳門是旅游圈的next level 沖上抖音全國熱榜第四名。達人發布的400余條短視頻，結合“想你的風又吹到了澳門”等創意熱點，形成全網熱議，帶動澳門旅游熱度指數飆升。
巨量星圖在本項目中充分展現了其平臺級的核心價值：憑借強大的達人連接力，精準高效集結200+位優質創作者，全面覆蓋旅行、美食、生活方式等核心垂類，為項目注入澎湃的創作者勢能。依托卓越的產品組織與內容策動力，平臺實現了從活動預熱、內容共創到線下狂歡與線上引爆全流程的無縫銜接與高效協同共振。
通過創新實踐“線下深度體驗+線上多場景發布”模式，由達人沉浸式體驗驅動，結合線上多維度傳播，成功構建了“線下體驗—線上發酵—平臺流量高效轉化”的城市文旅種草閉環，深度激活用戶興趣。最終，巨量星圖強大的線上線下全鏈路整合力得以全面迸發——從線下嘉年華的火熱氛圍、達人導游團的深度探訪、沙龍交流的思想碰撞，到線上話題霸屏熱榜、短視頻刷屏傳播、媒體矩陣強勢聯動——成功打造了一場貫穿線上線下的全域整合文旅共創盛事，影響力輻射廣泛，堪稱一場精彩的城市級文旅盛宴！
「星動澳門」的成功實踐，驗證了巨量星圖在文旅領域的營銷范式：通過達人內容共創激活城市文化IP，以品牌聯動強化場景體驗，借助平臺玩法實現熱度爆發，最終形成“內容即傳播、傳播即消費”的閉環。這一模式不僅助力澳門塑造“網紅城市”形象，更為政企合作提供了高質量內容營銷的樣板，同時為行業探索出一條可持續的文旅融合創新路徑。
未來，巨量星圖將繼續深化與各地文旅部門的合作，以內容生態賦能城市文旅升級，推動更多“平臺X達人X品牌”的共創實踐，為文旅行業注入持續增長動能。
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