近日，2025年戛納國際創意節在法國戛納舉行，巴西摘得首屆“年度創意國度”大獎，彰顯其在全球創意領域的領先地位。同期，快手海外品牌Kwai的商業化平臺Kwai for Business 聯合全球知名科技創新媒體Fast Company、國際大型廣告公司Accenture Song與巴西現象級內容創作機構 KondZilla，在戛納國際創意節的現場舉辦了以 “巴西風采時代的創意” 為主題的早餐私享會。
私享會上，逾 70 位巴西創意精英、品牌決策者及合作伙伴齊聚一堂，深入探討巴西廣告營銷的未來藍圖，向世界展現巴西創意的獨特魅力與潛力，共同踐行 Kwai for Business“真實巴西”的平臺主張，暢想“去中心化下多元文化傳播”與“移動科技&生成式內容表達”的未來趨勢。
聚焦創意內核 技術與真實共筑營銷新生態
私享會伊始，Accenture Song LATAM 首席創意官Eco Moliterno以“傳播演變史”為切入點，勾勒出創意營銷的發展藍圖。他指出，從口頭敘事到數字化時代，技術革新持續重塑人與內容的互動模式。在移動設備普及的當下，手機因貼近用戶的特性，成為最重要的信息接收載體。“手機10厘米的觀看距離，創造了比影院更強烈的‘主角代入感’。”Eco Moliterno 強調，這種親密性賦予用戶“主角”地位，也促使品牌從“爭奪注意力”轉向構建長期、有價值的陪伴關系。
擁有千萬粉絲的巴西頂級視聽創作機構KondZilla主理人隨后發表主旨演講，提出“技術帶來無限可能，但唯有真實的故事才能觸動人心”的核心觀點。從早期在YouTube制作長視頻，到為Kwai定制多元化娛樂內容，KondZilla的創作軌跡生動詮釋了“量體裁衣”的媒介語言策略，凸顯內容與平臺特性的深度適配。
在嘉賓對談環節，Accenture Song與KondZilla的兩位代表一致強調個性化在廣告營銷中的關鍵作用。“若想觸達一百萬人，就需要一百萬條個性化信息”，這一觀點揭示了大規模內容定制對技術與文化融合的依賴。他們認為，內容平臺應搭建開放公平的場域，讓每一種聲音都能獲得回響，這是對巴西廣泛用戶社群的最大尊重。
私享會尾聲，KondZilla代表提出了一個引人深思的觀點：“未來，屬于那些能夠與社區建立真誠對話的品牌。” 在品牌難以“一對多”高效溝通的時代，適應移動端敘事邏輯、洞察受眾真實需求、定制有情感共鳴的內容，成為品牌與用戶社區共振共生的關鍵。當內容營銷從“引流”轉向“陪伴”，“品牌理解巴西”的投入終將收獲“巴西接納品牌”的回報。
從“Bom Pra Kwai”到國民級平臺 Kwai 攜本土化實踐解鎖市場密碼
據了解，“年度創意國度”大獎為本屆戛納國際創意節首次設立，巴西憑借深厚的創意積淀摘得桂冠。回顧歷史，巴西曾20次斬獲戛納國際創意節最高榮譽Grand Prix大獎，涌現 400位本土先鋒評審，累計收獲1911座Lions獎杯。戛納官方評價稱：“巴西創意與營銷領域的人才，引領著全球想象力。” 這片熱土的創意活力，源于多元文化的碰撞、草根創意的迸發，以及營銷智慧與前沿技術的雙輪驅動。
在巴西的創意浪潮中，中國出海企業表現亮眼，其中Kwai的發展尤為引人注目。進入巴西僅數年，Kwai通過根植本土的敘事方式，迅速成長為國民級短視頻社交平臺，并深度參與巴西創意產業——今年其與巴西知名廣告機構BETC Havas合作的案例，拿下了“Digital Craft”與“Audio & Radio”兩項戛納提名。
一直以來，Kwai堅持“移動優先”理念，以短視頻“碎片化趣味”“高密度信息”的特性搶占用戶注意力核心區；通過場景融入，讓品牌信息從簡單傳遞升級為用戶生活的一部分；珍視文化共鳴，以對本地文化的尊重和個性化需求的滿足，打造有溫度的內容。正如 Eco Moliterno 所言：“廣告不僅是信息傳播，更要成為用戶的日常。”這種人性化與移動優先的理念，強化了 Kwai的平臺優勢，也讓Kwai for Business能以更貼近受眾的敘事為品牌賦能。
在Kwai平臺上，眾多爆款內容來自中小城鎮創作者，他們用真摯鏡頭展現更完整、真實的巴西。在未被大平臺充分覆蓋的區域，Kwai以“真實巴西”的定位凝聚用戶情感與訴求，讓真實的人與故事迸發強大影響力。從“Kuaishou”到巴西用戶親切稱呼的“Kwai”，從“老鐵 666”到街頭巷尾的“Bom Pra Kwai（巴西本地口號）”，Kwai的本地化進程依托“真實與技術”的融合：不僅適應媒介變革，更因鼓勵用戶自由表達，成為短視頻時代的引領者。
同時，Kwai 所捍衛的“多元巴西”，涵蓋地區差異、身份認同、藝術表達與現實觀照的包容。技術層面，其通過算法賦能，依托多維度數據實時推送精準內容；文化層面，鼓勵多樣性表達，覆蓋從都市到鄉村、從貧民區到富人區的全場景，通過平臺內容反映巴西社會的方方面面。這種特性使 Kwai 成為品牌精準觸達巴西用戶的橋梁，Kwai for Business也由此成為巴西創意產業的典范。
在品牌價值層面，通過為被主流媒體忽視的社區提供表達渠道，Kwai拉近與用戶距離，助力品牌通過真實內容建立信任；作為長期陪伴的情感紐帶，其超越單純的內容發布功能，成為品牌與用戶構建持久關系的載體；同時，Kwai鼓勵品牌創建自有內容生態，推動其從“贊助者”轉型為“創造者”，實現生態共生。正如KondZilla所言：“創造力的真正力量，在于讓被忽視的聲音被聽見。”
從移動端的主角邏輯到真實內容的極致表達，從個性化技術創新到社區驅動的品牌理念，Kwai與Kwai for Business在戛納的亮相不僅是對巴西創意產業的致敬，更為全球廣告營銷提供了新啟示。這種以真實為基石、技術為驅動、文化為靈魂的商業模式，正重新定義品牌與用戶的關系。未來，Kwai for Business將繼續以短視頻為紐帶，用真實故事連接本土品牌與全球市場，書寫巴西創意營銷的新篇章。?
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