承名酒榮耀，聚勢(shì)起新程。6月22日，“兄弟攜手 共創(chuàng)未來”洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在內(nèi)蒙古包頭圓滿舉行。行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、意見領(lǐng)袖以及經(jīng)銷商代表，以“兄弟”之名匯聚一堂，攜手開拓洋河大曲高線光瓶酒新市場(chǎng)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，洋河大曲高線光瓶酒一經(jīng)亮相，就以“高品質(zhì)、高顏值、高心價(jià)比”掀起熱議，再度點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)“大眾口糧酒”的期待。
高線光瓶酒，讓品質(zhì)觸手可及
在消費(fèi)升級(jí)與理性回歸并行的當(dāng)下，名酒品牌的光瓶酒憑借其強(qiáng)大的品牌背書和出色的性價(jià)比，深受消費(fèi)者喜愛，更引領(lǐng)了光瓶酒時(shí)代的新潮流。
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉對(duì)洋河大曲高線光瓶酒進(jìn)行了評(píng)價(jià)，認(rèn)為其“以品質(zhì)為核心，重新定義了光瓶酒的價(jià)值基準(zhǔn)線”，做到了“讓品質(zhì)觸手可及”。他指出，理性消費(fèi)時(shí)代，呼之欲出的是極致性價(jià)比產(chǎn)品，去掉華麗的外衣，“光著”是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)第一的產(chǎn)能，是洋河大曲敢“光著”的底氣；產(chǎn)業(yè)第一儲(chǔ)能，是洋河大曲敢“光著”的骨氣；強(qiáng)大的國(guó)家級(jí)品評(píng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是洋河敢“光著”的志氣；洋河+京東合作模式是洋河大曲敢“光著”的豪氣；推出極致性價(jià)比產(chǎn)品，是洋河大曲高線光瓶酒的勇氣。
洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東在發(fā)布會(huì)上闡述了新品的戰(zhàn)略定位。他表示，洋河始終秉持既做“名酒”，更做“民酒”的理念，核心在于尊重消費(fèi)者，滿足新消費(fèi)需求，就是用“名酒的基因、國(guó)民的品牌、老酒的加持、潮流的設(shè)計(jì)、親民的價(jià)格”，把洋河大曲高線光瓶酒打造成“大眾光瓶酒的標(biāo)桿品牌”。 未來，高線光瓶酒將從“大眾”中服務(wù)消費(fèi)群體，到“大眾”中去鏈接核心伙伴。為此，洋河在深化與京東戰(zhàn)略合作、確保產(chǎn)品高效觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)，也將與全國(guó)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商緊密攜手，穩(wěn)固渠道根基，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。
京東集團(tuán)副總裁趙煜強(qiáng)調(diào)了雙方合作的深度與廣度。他表示，此次戰(zhàn)略發(fā)布是洋河匠心釀造與京東深度協(xié)同創(chuàng)新的成果。雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷、人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來更新更好的體驗(yàn)。
在與會(huì)嘉賓的共同見證下，洋河與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。現(xiàn)場(chǎng)還同步發(fā)布了洋河大曲高線光瓶品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。未來，洋河大曲高線光瓶酒將與洋河大曲盒酒組成“一盒一光”新塔基戰(zhàn)略，共同構(gòu)建洋河超級(jí)百億底盤，持續(xù)構(gòu)建核心動(dòng)能，躋身光瓶酒第一陣營(yíng)。
深度剖析，解讀高線光瓶酒價(jià)值
洋河大曲高線光瓶酒新品戰(zhàn)略，凝聚著洋河對(duì)品質(zhì)的傳承，對(duì)創(chuàng)新的卓越追求，以及對(duì)當(dāng)下日新月異的消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察。
洋河團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)洋河大曲高線光瓶酒進(jìn)行了深度解讀。這款酒“簡(jiǎn)”于包裝卻精于內(nèi)涵，外形上以“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的現(xiàn)代美學(xué)重塑光瓶美學(xué)，將匠心品質(zhì)凝于方寸之間；品質(zhì)上延續(xù)洋河經(jīng)典綿柔配方，優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒，100%三年陳，經(jīng)過技術(shù)大師精心雕琢、千般打磨，成就“入口綿甜、落口爽凈”的國(guó)民口感； 在體驗(yàn)上以數(shù)字防偽科技與消費(fèi)者互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“去掉包裝喝好酒”，是品質(zhì)與榮譽(yù)的雙重背書，口感與體驗(yàn)的雙重保障，價(jià)格與市場(chǎng)的雙重贏家。
潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師潘虎分享了洋河大曲高線光瓶酒的美學(xué)設(shè)計(jì)。他指出，洋河大曲高線光瓶酒從美學(xué)、工藝技術(shù)、生產(chǎn)效率上，都做了更好的升級(jí)，將給光瓶酒市場(chǎng)帶來藍(lán)色力量。
在日新月異的消費(fèi)升級(jí)浪潮下，光瓶酒如何突出重圍，在新的賽道抓住新機(jī)遇？在北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)、著名戰(zhàn)略咨詢專家田卓鵬看來，品質(zhì)熱度是光瓶好酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，洋河大曲高線光瓶酒以“名酒品牌+高質(zhì)價(jià)比”迎合當(dāng)下消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)光瓶酒的情緒需求、品質(zhì)需求。與京東的攜手，更將構(gòu)建全新的營(yíng)銷模式，為光瓶酒市場(chǎng)注入全新活力。
從市場(chǎng)定位來看，這款產(chǎn)品精準(zhǔn)錨定了追求品質(zhì)生活、理性消費(fèi)的廣大消費(fèi)群體。無論是日常自飲、朋友小聚，還是工薪宴請(qǐng)，59元的親民定價(jià)，都能讓消費(fèi)者感受到物超所值。洋河大曲高線光瓶酒的新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略，一舉打破了傳統(tǒng)白酒的價(jià)格壁壘，重新定義了高線光瓶酒的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來了全新的飲酒體驗(yàn)和選擇。
經(jīng)銷商搶簽，見證高線光瓶酒爆款潛力
簽約環(huán)節(jié)將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，經(jīng)銷商對(duì)洋河大曲高線光瓶酒表現(xiàn)出濃厚的興趣，大家爭(zhēng)相簽約，希望成為這款新品的合作伙伴。多位經(jīng)銷商紛紛表示，“洋河大曲高線光瓶酒強(qiáng)大的品牌背書、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，加上京東的渠道賦能，讓這款產(chǎn)品具備成為市場(chǎng)爆款所有要素。”
來自長(zhǎng)春的經(jīng)銷商王先生表示，洋河以品質(zhì)筑牢根基，京東用數(shù)字技術(shù)打通渠道，而經(jīng)銷商則帶著深耕多年的終端資源沖鋒陷陣——這三重力量擰成一股繩，就是開拓光瓶酒市場(chǎng)的“黃金三角”。如今面對(duì)光瓶酒的品質(zhì)升級(jí)浪潮，更有信心把品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)。
值得關(guān)注的是，在今年春季糖酒會(huì)上，洋河大曲高線光瓶酒首次亮相便以“名酒品質(zhì) + 光瓶便利+親民價(jià)格”的賣點(diǎn)，迅速吸引經(jīng)銷商目光，也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的成功舉辦，被視為白酒行業(yè)一次重要的戰(zhàn)略升級(jí)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，洋河此次聯(lián)京東與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的“三方聯(lián)動(dòng)”模式，精準(zhǔn)把握了消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的市場(chǎng)機(jī)遇。通過產(chǎn)品價(jià)值重構(gòu)和渠道創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”，洋河正在引領(lǐng)光瓶酒品類的價(jià)值升級(jí)，更將重塑大眾白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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