2025年5月20日，知名女鞋品牌達芙妮官宣宋茜成為品牌全球代言人，以“Reborn In Time 自在新生”為主題，陸續發布了幾組時尚大片。宋茜化身品牌繆斯，以極高的時尚表現力呈現出全新的、時髦的、煥然一新的達芙妮品牌形象，并在社交媒體引發大量關注與討論，一度沖上微博熱搜，這讓國民品牌達芙妮在沉寂幾年后閃耀回歸，再次回到公眾視野。
攜手宋茜，共啟“自在新生”之旅
本次“Reborn In Time 自在新生”的概念，或許也是品牌對近幾年轉型結果的一次正面回應，攜手同樣閃耀堅韌的宋茜，共同“致敬過往、直視未來”，只要不斷向前走，一定能在時間的塑造下擁有新生的力量。
國民知名度高、形象時尚、粉絲受眾廣的宋茜為達芙妮品牌帶來了全新的活力，代言大片以極高的時尚度、高級感被全網粉絲夸贊，“終于迎來了審美在線的品牌方”成為了粉絲對品牌最大的認可，達芙妮也成為了少見的被粉絲在線催更品牌廣告素材的廣告主。
回顧達芙妮品牌的發展歷史，不難發現品牌早期的快速增長也有很大一部分得益于“明星效應”，達芙妮也是國內最早提出“喜歡自己，表現到底。Just be yourself！”這類女性悅己理念的品牌，從早期的“SHE”“劉若英”“全智賢”“劉詩詩”等，到2024年的趙昭儀、今年的宋茜，達芙妮一直以來都很擅長找到最佳代言人。此次宋茜代言信息一經發布，在社交媒體上得到不少好評，被粉絲戲稱“最會選代言人的品牌”。
轉型勢頭強勁，品牌迎來三年持續增長
達芙妮集團2024年財報中顯示，集團收入同比增長23%，通過一系列品牌戰略升級手段實現了連續3年盈利增長。近年達芙妮品牌一直保持低調，鮮少發布品牌動態，逐漸淡出大眾視野。直到去年品牌發布全新視覺形象，并上線核心原創系列——“云軟系列”，更新線下門店形象并積極拓展新店，如此集中的品牌動作似乎暗示了品牌即將強勢回歸的決心。
但現今市場競爭激烈，品牌難以出圈，就在所有人都沒預料到的情況下，達芙妮在618之前強勢官宣“品牌全球代言人”——宋茜，開屏、地廣、社媒持續多日霸屏，實現了一次華麗的回歸。可見，在沉默的這幾年，達芙妮一直在不斷努力進化，直到閃耀“新生”。據悉，達芙妮的銷量已在主流電商平臺穩居女鞋行業Top2。
連接新生代，達芙妮獲得年輕消費者的青睞
達芙妮的一系列營銷動作為品牌注入了新的活力，品牌官方賬號通過本次代言人事件活躍于各大社交媒體，化身“粉頭”博得不少年輕人的好感，吸粉無數。其時尚、舒適且兼具高性價比的產品也更符合當下年輕人的消費理念，達芙妮借此快速積累了大量年輕消費群體，成為當下年輕人鐘愛的國貨品牌。
如今的達芙妮以“都市、時尚、自在、多元”為品牌基因，繼續專注女鞋領域，堅持“陪伴女性走得更自在”的理念，致力于為女性提供更多樣化的選擇。相信能用心做好產品、真誠對待消費者的品牌，能在時間的淬煉下，煥發出更多生機。
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