端午將至，艾草青青，一場穿越千年的“色彩敘事”正在口子窖抖音官方旗艦店直播間悄然發酵。
5月25日晚，口子窖以“東方色 宴端陽”為主題，巧妙串聯“端午節、618好酒嘉年華、建廠76年與新品發布”四維勢能，打造了一場沉浸式直播盛宴，以中國酒敬中國色，構建起覆蓋歷史傳承、消費場景、文化體驗與產品價值的立體傳播矩陣，打通了品牌與消費者之間的文化共鳴通道。
同時，兩款新品“小池窖特釀·國色天青版”“口子窖·青韻之尚禮盒”的重磅發布，助力口子窖搶跑端午旺季。這一系列動作，不僅是口子窖對傳統釀酒工藝的致敬，更是一場以“中國色彩”為語言、以“兼香領袖”為內核的品牌文化大秀。
直播升溫，新品亮相
端午大賞以東方色韻破局
“中國紅”是口子窖的品牌基色。這抹紅是2700年釀酒史的厚重印記，是糧香千年的傳承，更是中國白酒文化的精神圖騰。
5月25日晚，口子窖打造的沉浸式直播正是以色彩為筆鋒展開的敘事實踐。在這場色彩與文化的交融中，口子窖的新品發布成為點睛之筆。
以“東方色”為創意原點，以“青”為創新符號，兩款新品-“小池窖特釀·國色天青版”以及“口子窖·青韻之尚禮盒”采用中國傳統天青色，極具東方雅韻，與端午“清凈安康”的節令意境天然契合，讓消費者在品鑒時觸摸到千年美學的溫度。
這一抹青色，不僅是視覺的革新，更是品質與文化的交融。口子窖以色彩美學重構消費者對白酒文化的認知，讓古老的釀酒技藝在新時代煥發新生。
作為暢銷 16 年、累計銷量突破 7000 萬瓶的現象級單品，小池窖特釀的升級版本堪稱工藝與美學的集大成者，新版小池窖特釀禮盒上線即火爆，10天銷量突破2萬瓶。
元末明初的百年老窖池賦予酒體“發酵更徹底、窖香更濃郁”的獨特優勢；景德鎮瓷業研究所設計的天青釉執壺，將宋代美學與現代工藝融合；復刻初版國禮瓶型外觀，以“禮器新生”完成從外交符號到消費美學的價值迭代，讓兼香型白酒的層次感與節令飲食形成味覺呼應。
青韻之尚禮盒更是8年以上窖藏老酒為基，輔以如意葫蘆瓶身與云紋禮盒，精準切入商務宴請、家宴團圓、老友相聚等場景。其“青云直上、步步登高”的寓意，既是對消費者人生向上的祝福，亦是口子窖以“酒為媒”重構社交價值的野心。
除此之外，直播間更上演了一場沉浸式的東方雅宴， 《盛世國樂》《鼓舞千年》《說唱黃梅》《國色天青》等歌舞蹈表演，共同奏響濉溪釀酒文化的千年回響；
《兼香大秀》走秀則是將產品美學與傳統服飾文化巧妙融合，讓直播間變身流動的文化展廳。這種“內容即產品，體驗即營銷”的策略，使直播間從單純的銷售渠道升維為文化體驗場。
現場調酒環節，特邀調酒師與觀眾一起互動調酒，氣氛歡樂，活動當晚福利不斷，1g周大生定制足金金條、2.5L兼10大酒等硬核福利融入福袋，5輪“福來運轉”限定禮盒抽獎，互動感滿滿，彰顯出口子窖滿滿的寵粉誠意。
在端午節消費旺季，口子窖以東方美學色彩推出新品，既滿足消費者對品質的剛性需求，又通過文化賦能提升產品溢價空間，無疑為市場動銷注入強勁動力。同時，這種將色彩與產品矩陣深度綁定的創新，使品牌成功跳出端午營銷常見的符號堆砌，構建起“色、香、味、境”的沉浸式體驗，能夠更好地占領消費者色彩辨識與認知的優先權，從而在市場中脫穎而出。
解鎖增長新曲線
線上營銷激活兼香新勢能
當晚1個多小時的直播活動，場觀11w＋，最高在線人數1.6w，互動11.58w次，新增關注同比增長215%，數據印證了口子窖“兼香領袖”的硬實力，更是其“守正創新”的平衡術：守的是2700年釀酒史的匠心，創的是以色彩美學重構白酒文化認知的勇氣。
這場云端盛宴的別具一格，不僅體現在文化敘事與產品發布的巧妙融合，更在于口子窖對線上營銷的精準把控。以端午傳統節日為核心，以中國經典色彩美學為紐帶，口子窖打造的沉浸式直播盛宴，為兩款新品的重磅上市搭建了絕佳舞臺，無疑為搶跑端午旺季增添了核心動能。
更長遠來看，這場端午直播盛宴并非孤立的營銷動作，而是口子窖深耕電商渠道的戰術性鋪陳。
一直以來，口子窖重視線上渠道，通過廣覆蓋與深滲透的傳播布局，解鎖了與消費者對話的新姿勢。2023年口子窖打造出窖友節IP，在內容、玩法、創意上不斷迭代，加強與消費者的雙向奔赴以及對兼香型白酒的持續挖掘，為傳統酒企突破渠道瓶頸提供了新思路。
此外，口子窖將 2700 年釀酒史轉化為可視化的內容資產，通過文化內容產品化、產品體驗場景化等方式，使電商渠道從單純銷售端口升維為品牌價值的核心輸出陣地，持續為兼香賦能。
由此可見，口子窖的這場“東方色 宴端陽”，不僅是一次節日營銷的盛宴，更是一次對白酒文化基因的解讀。從端午大賞的沉浸式體驗，到直播電商的創新實踐，再到新品的文化賦能，口子窖以“守正創新”為筆，在行業同質化競爭的困局中，勾勒出一條獨屬于兼香領袖的突圍路徑。這一套“組合拳”，夯實了品質基礎，提升了品牌維度，更以色彩美學重構消費者對白酒文化的認知，為行業找到了一條傳統與現代共生的新路。
【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論