“游戲產(chǎn)業(yè)力量”在當下的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中正作為關鍵角色發(fā)揮重要作用。深入挖掘游戲生態(tài)發(fā)展過程中的技術價值、融合價值、賦能實體經(jīng)濟發(fā)展價值及文化傳播價值等，不僅能帶動游戲產(chǎn)業(yè)升級，更能實現(xiàn)以游戲為鏈接的數(shù)字經(jīng)濟新動能發(fā)展。
近日廣東省委宣傳部制定印發(fā)了《關于推動廣東網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》以及《關于推動廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》兩份文件，旨在推動游戲產(chǎn)業(yè)與電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。事實上，不止廣東省在加碼游戲、電競產(chǎn)業(yè)的政策支持，包括北京、上海、成都等多個城市，均在行動。5月19日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年1月—3月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。前三月，中國游戲市場規(guī)模為857.04億元，同比增長17.99%。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年，市場規(guī)模增長超過五倍，游戲企業(yè)的數(shù)量增長近70倍。值得一提的是，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展推動下，游戲產(chǎn)業(yè)抓住了數(shù)實融合的新機遇，游戲賦能產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)著更多可能。
如今，游戲不止是游戲，“游戲+”正輻射應用到諸多相關產(chǎn)業(yè)，不斷為數(shù)字經(jīng)濟釋放新動能。其中，“游戲陪玩”作為游戲服務業(yè)的一環(huán)，讓“游戲+技能分享”的空間被拓寬，并在產(chǎn)業(yè)鏈革新升級與新就業(yè)延伸等方面有了更多新的想象。
賦能產(chǎn)業(yè)升級，“游戲陪玩”帶動新消費
伴隨游戲產(chǎn)品的不斷優(yōu)化迭代，游戲服務需求持續(xù)增加。“游戲陪玩”通過滿足不同玩家的游戲體驗需求，恰好切入游戲服務領域，加速游戲市場空間的深度挖掘，在實現(xiàn)玩家技能提升的同時，帶動游戲新消費和游戲產(chǎn)業(yè)服務升級。據(jù)統(tǒng)計，目前全球約有30億人玩電子游戲，僅游戲的垂直分支電競游戲來看，就有超過5億規(guī)模，他們當中的大部分為34歲以下的年輕人，有大量的游戲技能提升需求，這背后的消費力量不容小覷。
深夜的杭州，27歲的陳默戴上電競耳機，指尖在機械鍵盤上敲擊出密集的節(jié)奏。電腦屏幕上，《英雄聯(lián)盟》的峽谷戰(zhàn)場光影交錯，他正為三名玩家實時解析團戰(zhàn)策略。“注意敵方打野位置，AD先撤！”他的指令簡潔有力，耳機另一端傳來客戶感慨：“這錢花得值！”作為全職游戲陪練師，陳默的時薪超過500元。“客戶需要的不僅是操作指導，更是情緒共鳴。”26歲的“金牌游戲陪練師”林夕在《永劫無間》中擅長扮演戰(zhàn)術指揮官。她的服務清單包含戰(zhàn)術復盤、心理疏導甚至方言教學，時薪突破800元。這種多維度的技能需求，折射出游戲陪練行業(yè)的本質(zhì)蛻變——它不再局限于“代打上分”，而是演變?yōu)槿诤霞夹g指導、社交陪伴與情感支持的專業(yè)化服務。
行業(yè)爆發(fā)式增長的背后，是供需兩端的深度契合。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年游戲陪練用戶規(guī)模達3.2億，95后年均消費1420元，45%的用戶每周下單超3次。在《原神》《王者榮耀》等頭部游戲中，陪練服務已成為僅次于皮膚購買的第二大付費場景。最新發(fā)布的《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》，移動游戲玩家中月收入超5000元的用戶占比65%，這一群體游戲主動性強、粘性大、消費習慣穩(wěn)定，月均消費50—500元的用戶較去年相比提高50%左右。以游戲陪玩為代表，“游戲+”正在以年輕態(tài)的方式煥新消費方式轉變。一位游戲產(chǎn)業(yè)專家強調(diào)，對于很多青年人來說，每天花費5-8個小時在游戲中已經(jīng)日常。盡管游戲陪玩這類的游戲服務需求眾多，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也曾走過一段彎路。游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受采訪時表示，過去低價的陪玩服務使得行業(yè)“天花板”十分明顯，只有朝“技能化、專業(yè)化、多元化”的方向轉型，陪玩行業(yè)才可能獲得更大發(fā)展。
從“邊緣副業(yè)”到“持證上崗”：一場游戲技能變現(xiàn)的變革
事實上，當前的游戲陪玩領域的主要參與者們，早已剔除了短期主義者，通過標準與規(guī)范的建立，邁入高質(zhì)量發(fā)展的道路。政策層面來看，目前已逐漸建立健全游戲陪玩行業(yè)治理體系，幫助行業(yè)頭部平臺提升管控水平，有效控制之前由于管控不到位造成的不良現(xiàn)象。平臺企業(yè)也在加強主體責任，主動尋求規(guī)范化轉型。除此之外，落地的標準也在確立，例如，中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會頒布《游戲陪玩師團體標準公告》，明確規(guī)定游戲陪玩師作為正式職業(yè)的職業(yè)準則，同期上線的還有“游戲職業(yè)技能認定平臺”，通過平臺認定可獲取專業(yè)證書。去年5月底，該協(xié)會又召開“‘游戲服務師’職業(yè)技能團體標準終審會”，規(guī)范從業(yè)者的行為，并為職業(yè)技能認定提供科學依據(jù)。
產(chǎn)業(yè)專家指出，諸多舉措讓游戲陪玩行業(yè)逐漸整合成具備完善管理體系的游戲服務行業(yè)。“一方面游戲陪玩主動革新，提高了加入門檻；更重要的是，如此一來通過加強培訓、落實監(jiān)管，多方聯(lián)動實現(xiàn)了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，一些不合規(guī)的中小平臺被淘汰，最大程度上凈化并促進了行業(yè)長遠發(fā)展，是對游戲陪玩行業(yè)整體的升級賦能。”
產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展帶來了新的就業(yè)空間，游戲陪練的靈活性也徹底重構了傳統(tǒng)職業(yè)范式。凌晨三點，深圳的寶媽蘇雅登錄陪練平臺，開啟《和平精英》的“跨時區(qū)服務”。她帶領兩名歐洲玩家沖擊王牌段位，英語指令流暢精準。“孩子睡了，世界就是我的戰(zhàn)場。”這位31歲的“媽媽級陪練師”曾因育兒中斷職業(yè)生涯，如今卻組建了“鳳凰戰(zhàn)隊”，成員多為全職媽媽。“我們白天帶娃，晚上帶飛，月均收入過萬，還能保持社會連接。”38%為兼職者，22%為自由職業(yè)者，甚至還有60歲退休教師陪練《星際爭霸》的案例，蘇雅說，“這不是青春飯，而是終身可迭代的數(shù)字技能。”
對于Z世代而言，游戲陪玩為代表的就業(yè)模式完美契合了當下青年人的價值追求。《中國青年靈活就業(yè)報告》顯示，83%的95后將“工作自主性”列為擇業(yè)首要標準，遠超“薪資水平”（65%）。游戲陪練不僅提供收入，更賦予他們“用熱愛定義事業(yè)”的底氣。23歲的李然畢業(yè)于電競專業(yè)，如今身兼陪練師與戰(zhàn)術博主雙重身份：“我的客戶中有企業(yè)高管也有學生，他們?yōu)槲业牟呗愿顿M，我也從他們的反饋中精進技術——這是真正的雙向成長。”
據(jù)了解，目前游戲陪玩行業(yè)從業(yè)者已經(jīng)超過百萬人。有統(tǒng)計指出，僅靠游戲陪玩兼職，從業(yè)者月收入也有三千元以上。可以說，游戲陪玩作為新就業(yè)形態(tài)正成為勞動者靈活就業(yè)與增收的重要渠道。“游戲陪玩是平臺經(jīng)濟新商業(yè)模式下產(chǎn)生的新職業(yè)，這種平臺＋個人的新型就業(yè)模式，對各個層面不同技能的人都提供了新的就業(yè)機會。”游戲產(chǎn)業(yè)專家指出，游戲陪玩行業(yè)具有在線和遠程工作的特點，無論玩家和陪練師在世界的哪個角落，都可以進行互動和指導。這打破了地域限制，為游戲陪練行業(yè)的全球化提供了契機。“陪玩或?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)板塊靈活就業(yè)最生動、直觀的體現(xiàn)。”在他看來，未來游戲陪玩行業(yè)的從業(yè)基數(shù)將會繼續(xù)擴大，這種可通過全職、兼職等靈活方式參與的靈活就業(yè)方式，可以釋放更大的就業(yè)空間和價值，促進高質(zhì)量靈活就業(yè)的實現(xiàn)。
有觀點認為，盡管當前就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，但就業(yè)總量壓力和結構性問題仍不容忽視，青年人就業(yè)壓力依然較大。“值得注意的是，在青年待就業(yè)者中，游戲的滲透率較高，對于仍未找到合適工作的青年來說，將游戲陪練師作為暫時緩解就業(yè)壓力的方式是可取的。”2022年年初，人社部下屬的中國人事科學研究院指導的《騰訊助力新職業(yè)與就業(yè)發(fā)展報告（2022）》正式發(fā)布，報告公布了數(shù)字生態(tài)下的147個新職業(yè)，其中“游戲陪練師”及“電子競技運營師”被評估為穩(wěn)定期數(shù)字生態(tài)職業(yè)，每個職業(yè)將為行業(yè)相關領域帶來約50萬—100萬的就業(yè)崗位。
今年以來，包括人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)等主流媒體已多次發(fā)表評論，強調(diào)“游戲陪玩”行業(yè)作為新興行業(yè)的代表，是平臺經(jīng)濟的參與者，在積極賦能數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展促進靈活就業(yè)。業(yè)內(nèi)觀點認為，游戲陪玩正在積極革新，行業(yè)規(guī)范加速完善，將釋放更多包括就業(yè)在內(nèi)的社會價值。
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