隨著95后、00后逐步成為育兒主力軍，“精細化養娃”“科學育兒”正逐步取代傳統經驗主義，母嬰護膚行業迎來新一輪認知升級與產品革新。
特別是在抖音、小紅書等內容平臺，關于“寶寶是否需要分齡護膚”“紅屁屁怎么科學預防”“乳霜要不要過敏原檢測”等專業討論持續升溫，新生代父母對“精準、安全、有效”的護膚方案展現出前所未有的關注度與選擇力。
面對這一趨勢，專注母嬰肌膚健康的護膚品牌稚芽率先給出回應。在“六一”兒童節與“618”年中大促兩大情緒+轉化高峰節點之間，稚芽圍繞“分齡護膚”“成分可溯”“心安養娃”三大關鍵詞，通過內容共創、電商引流、用戶科普等多維打法，精準擊中新生代父母的護膚焦慮點，用“更心安”的專業解決方案打開母嬰護膚流量的新入口。
作為國內新生代專注母嬰護膚的品牌，稚芽以 "更心安" 為核心理念，自創立以來多次斬獲進入天貓母嬰護膚各種類目榜單TOP，「嬰幼兒洗沐二合一」「兒童保濕面霜」穩居爆款榜。值此六一兒童節與618年中盛典雙節點交匯之際，小編特邀稚芽品牌首席產品官張女士，揭秘其如何以專業破局千億市場。
精準洞察育兒痛點，差異化定位
相關資料顯示，超六成的新生代父母在選購嬰童護膚品時會查閱成分表，"成分黨式育兒" 成為主流。稚芽敏銳捕捉到這一變化，提出“分階精準護膚”體系——將孩子按生理特點細分為不同階段：新生兒期、幼兒期、兒童期，針對不同階段的肌膚屏障發育特點研發專屬配方。
"傳統母嬰護膚常陷入'一刀切'誤區，而稚芽的每款產品都經過上百次臨床實測。" 張女士舉例，針對新生兒易出現的紅屁屁問題，稚芽研發出天然植萃為原料的嬰幼兒舒爽爽身粉，輕薄易推開。
更值得關注的是，在成分創新上，稚芽建立「八重心安體系」：①研發更心安②原料更心安③成分更心安④檢測認證更心安⑤實驗論證更心安⑥生產更心安⑦包裝更心安⑧售后更心安。
二、六一+618 雙線破圈，構建全域營銷生態
面對六一兒童節和618雙節點營銷戰役，稚芽打出組合拳：線上官方賬號以「養娃實驗室」話題挑戰賽為核心，開設“稚芽初肌守護站”，提供免費肌膚答疑與護理方案；在618核心戰場，品牌實行“爆品矩陣+會員裂變”策略：眾多明星單品限時禮贈，私域社群日均互動量超2萬次；渠道布局上，稚芽形成內容種草-轉化-體驗官的閉環：小紅書聚焦產品解析+場景化育兒；天貓搭建品牌自播，直播間主打互動場景，實時演示產品，設置肌膚問題咨詢環節；品牌體驗官有機會享有0元新品試用特權。
三、深耕產學研一體化，筑牢專業品牌壁壘
"我們堅持'產品即內容'的理念，每款新品上市前都會邀請多組真實家庭參與實測計劃。" 張女士透露，私域目前已匯聚數萬活躍用戶，用戶反饋直接影響23%的產品改良方向。這種 "研發-測試-迭代" 的閉環機制，讓稚芽產品的用戶凈推薦值高達68%，遠超行業平均水平。談及未來規劃，稚芽透露將同步開發針對青少年的進階護理系列。"我們不僅要做產品提供者，更要成為育兒理念的傳播者。"張女士表示。
當育兒進入 "精準科學" 的時代，稚芽用行動證明：真正的品牌護城河，始于對用戶需求的深度理解，成于對更心安主義的持續堅守。這個六一與618，稚芽正以 "心安守護初肌" 的承諾，陪伴千萬家庭解鎖更心安的育兒體驗。
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