證券時報記者 胡華雄
第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）日前在深圳舉行，全國文旅精品在此集中展示，文化消費、文化IP、文旅融合成重要關(guān)注點，文化產(chǎn)業(yè)新勢力、新消費、新業(yè)態(tài)“頂流”匯聚。
我國幅員遼闊，風(fēng)景名勝眾多，且各具特色。在遼寧省鞍山市展區(qū)，享有“南海八千路，遼東第一山”“東北明珠”等美譽的千山吸引了不少人的注意，特別是對在炎炎夏日有旅游避暑需求的居民來說，千山是一個不錯的避暑勝地。據(jù)悉，得益于地形與植被，千山形成了專屬的“小氣候”，這里的夏季舒爽宜人，是東北著名的避暑勝地，國務(wù)院公布的首批“國家級風(fēng)景名勝區(qū)”“國家AAAAA級旅游景區(qū)”，2024年成功入選全國首批“避暑消夏好去處”名錄。除了千山風(fēng)景區(qū)外，鞍山湯崗子溫泉園區(qū)是國家AAAA級旅游景區(qū)，其溫泉水滋養(yǎng)的熱礦泥，因具有獨特的療愈功能被譽為“亞洲第一泥”。
據(jù)中共鞍山市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鞍山市是我國著名的老工業(yè)基地，除了有厚重的工業(yè)文化外，旅游資源也十分豐富，且別具一格，鞍山將張開懷抱，真誠地歡迎天南地北的游客來到鞍山，感受鞍山之美。
本屆文博會，河南中牟新區(qū)攜中牟藝秀小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園、方特旅游度假區(qū)及綠博園亮相。據(jù)悉，2022年至2024年，中牟旅游人次連跨1000萬、2000萬、3000萬三個臺階。
此外，記者發(fā)現(xiàn)，一些具有“寶藏”性質(zhì)的小眾旅游目的地亦亮相文博會。比如，在浙江省金華市展區(qū)，林棲三十六院、圣門潭博物館藝術(shù)村等就吸引了不少人的目光。在不少旅游達人眼中，這些地方已成為心中熱門的“打卡”目的地。
文旅資源是一個地方的名片之一，如果能在此基礎(chǔ)上形成文化IP，將有望進一步形成“出圈”效應(yīng)。
英歌舞近年來已成為廣東潮汕地區(qū)頂流文化IP。在廣東英歌情文化演出有限公司展位上，該公司工作人員向記者介紹，公司出品的《英歌情》是一部以普寧英歌為主題的大型非遺演藝，通過《古潮之火》《守護家園》《安居樂業(yè)》《普天同慶》《英歌有情》五個篇章進行生動展現(xiàn)。
來到安徽省展區(qū)，迎面而來的則是濃濃的書卷氣息，“六尺巷”的古色古韻令人近乎身臨其境，“文房四寶”亦悉數(shù)呈現(xiàn)，并集結(jié)了筆、墨、紙、硯多家老字號企業(yè)參展。在安徽省馬鞍山市和縣展區(qū)，相關(guān)展品多圍繞該縣的歷史文化IP展開。據(jù)該展區(qū)工作人員介紹，霸王祠和陋室就是和縣的兩處知名文化景點。這里面，位于和縣烏江鎮(zhèn)的霸王祠是為紀(jì)念西楚霸王項羽而建，而陋室則是因劉禹錫所作的《陋室銘》而為人所熟知。
由文旅融合帶來的文旅消費以及IP經(jīng)濟的形成，對地方經(jīng)濟帶動作用明顯，為了推動文化消費和文旅融合，產(chǎn)生更好的社會和經(jīng)濟效果，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院公共經(jīng)濟研究所副所長劉興賀建議，可結(jié)合本地的文化資源優(yōu)勢和文化消費基礎(chǔ)，深挖地方文化精神和情感價值，因地制宜地挖掘開發(fā)適應(yīng)多種旅游需求的新業(yè)態(tài)、新場景；依托數(shù)字科技賦能文旅融合發(fā)展，強化基礎(chǔ)設(shè)施以及運營管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進數(shù)字科技對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能；強化文化傳承和文明創(chuàng)造使命，根據(jù)自身優(yōu)勢和基礎(chǔ)，不斷豐富文化的內(nèi)涵，增強文化自信，面向國際友人，積極發(fā)展入境旅游，通過文旅打造對外文化交流的平臺，提升文化軟實力。
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