5月21-22日,第25屆IAI傳鑒國際廣告獎暨垂直獎頒獎典禮在京舉辦。現場,愛奇藝摘得“年度影響力媒體”獎,與天貓、京東、豪士、京都念慈菴、老村長酒、理想汽車等頭部品牌及阿勒泰文旅聯合打造的創新營銷案例,最終斬獲7金4銀5銅3優秀共二十項大獎,平臺商業價值獲得業界認可。
作為中國知名的綜合性廣告創意與品牌營銷獎項評選平臺,IAI在本屆賽事中共吸引海內外1017家公司參賽,報送作品及案例3802件,經由學界、廣告代理機構、企業高層、媒體專家及垂直領域權威組成的評審委員會專業評審。
愛奇藝作品能夠從上千案例中脫穎而出,不僅彰顯了優質內容IP的商業價值,同時進一步印證了平臺在內容營銷領域的創新實力。未來,愛奇藝將以IP為核心構建開環生態,通過打造“長內容+短內容+用戶互動+明星行為+同款種草”等的內容矩陣整合全域資源,攜手合作伙伴讓品牌被看到、被記住、被喜愛。
獲獎案例介紹(摘選)
影視廣告-金獎
老村長酒x《喜劇之王單口季》:匠心釀造快樂 “飲”領國民純糧酒新風潮
在白酒行業普遍聚焦中老年消費群體、白酒營銷出現年齡斷層的背景下,老村長酒與現象級喜綜IP《喜劇之王單口季》深度綁定,塑造出自己的年輕化品牌形象“uncle Lào”,成功打開新的增量市場。節目中,品牌通過巧妙融入職場黑話、聚會場景等方式觸達核心用戶群體,進一步強化產品“純糧釀造、不上頭”等賣點與“簡單快樂”的生活態度,迅速提升了品牌在年輕群體中的知名度和好感度,進一步鞏固了其國民白酒的品牌形象,帶動品牌整體產品銷量顯著提升。
汽車品牌營銷-金獎
理想L6x《我的阿勒泰》:三部曲共鳴理想生活
當下新能源車市場競爭白熱化,如何打造獨特且強有力的品牌形象,成為車企突圍的重點之一。理想汽車與愛奇藝精品劇集《我的阿勒泰》深度捆綁,通過線下音樂會打造沉浸式體驗場景、拍攝衍生大片深度挖掘品牌故事、圍繞營銷事件最大化提升品牌聲量,打造“理想生活共鳴三部曲”,將“創造幸福的家”的品牌理念與劇集精神融合,精準觸達高凈值目標群體,為L6新車市場拓展與品牌建設奠定了堅實基礎。
戶外營銷-銀獎
愛奇藝x阿勒泰文旅 “新的一年,閃亮地過”跨年事件營銷
2024年,《我的阿勒泰》熱播,劇中金句“再顛簸的生活,也要閃亮地過”治好了無數人的精神內耗,也帶火了阿勒泰地區。于是,在元旦跨年這個特殊的時間節點,愛奇藝攜手阿勒泰文旅局,在將軍山滑雪場夕陽觀景臺打造人生金句相框裝置,用爆款IP金句與自然美景巧妙疊加的核心創意進行傳播,打造獨特的跨年體驗。活動吸引了大量用戶線下打卡、線上互動,#顛簸的生活被阿勒泰的雪景治愈#等相關話題登上微博雙榜熱搜,延長了IP的長尾生命力,也進一步印證了愛奇藝“一部劇帶火一座城”的影視文旅營銷價值。
劇綜營銷-銀獎
《喜劇之王單口季》快樂營銷引爆全民Passion!!!
《喜劇之王單口季》是愛奇藝2024年推出的原創單口喜劇競演節目,以“Passion”梗為核心創意,通過爆梗營銷和情緒營銷成功打造全民情緒新代詞,獲得社媒互動量近1億、豆瓣評分8.2的熱度口碑雙贏。同時,憑借創新的營銷策略和強大的IP影響力,《喜劇之王單口季》吸引到了京都念慈菴、統一春拂綠茶、老村長酒、愛他美卓傲奶粉、華為、肯德基等眾多廣告主投放。節目以內容、情緒連接用戶和品牌,引爆全民Passion熱潮,為贊助品牌帶來了顯著的商業價值提升,成為2024年喜劇綜藝市場的標桿案例。
全鏈路營銷-銅獎
天貓x《種地吧2》:媒渠共創 全鏈傳播 讓內容更見效
隨著促銷、低價概念日常化,天貓針對618期間大促簡化活動流程和促銷規則,推出史上最簡單618活動。為快速傳遞營銷活動信息、強化天貓獨特性吸引用戶、搭建天貓新營銷內容矩陣,天貓618期間創新聯動紀實綜藝《種地吧2》,通過“內容+電商”深度共創實現品效合一。雙方聯合打造“節目IP+明星帶貨+限量商品”模式,天貓店鋪官宣即獲140萬粉絲關注;#十個勤天小賣鋪#現象級話題累計閱讀破2億,斬獲20+熱搜;精準引爆518愛儂日直播,3400萬觀看量助推商品秒罄。此次合作成功構建從內容曝光到即時轉化的營銷閉環,實現活動聲量與銷售轉化的雙贏局面。
視頻營銷-銅獎
京都念慈菴x《喜劇之王單口季》“喉”賽雷啊
2024年,京都念慈菴攜手愛奇藝現象級喜綜IP《喜劇之王單口季》,基于用戶受眾、內容場景、營銷節點的高度契合,成功通過總冠植入的方式使品牌與消費者情緒建立關聯,打造了網友心中#最有梗的百年護嗓品牌#。借助“創造品牌笑料占領用戶心智”“認證實力舞臺強化主題理念”“搭建情景演繹講述產品賣點”“節目語境高頻次提及&露出”四大營銷手段,實現品牌全方位立體化種草,為品牌旺季銷售帶來了顯著成果。
電商內容營銷-銅獎
京東x《跟著唐詭去西行》:以“短”借“長”,解碼內容新營銷
年度爆款大劇IP《唐朝詭事錄之西行》自播出以來,憑借中式志怪元素和懸疑燒腦劇情,迅速吸引了大量觀眾關注。京東巧妙借助IP熱度和流量,為人群更契合的京東3C品線定制了衍生微綜藝《跟著唐詭去西行》,最大化以“短”借“長”賦能內容電商建設。節目關聯用戶情緒痛點,挖掘劇集中觀眾的“角色意難平”與“大結局遺憾”設計內容,邀請原班人馬打造一場為期三天兩夜的“京東3C敦煌煥新出游之旅”,并通過觀影入口、藝人主創、KOL、全網硬廣強效為微綜藝宣推。節目上線后,帶動京東自有內容獲得超強傳播效果,三期總播放量2億,相關微博話題閱讀量達1.5億+。同時,節目幫助京東精準覆蓋3C潛在消費群體及3C客戶,合作露出品牌20+,創新開拓商城營銷合作模式,為業務增收賦能。
劇綜營銷-優秀獎
豪士:玩轉劇綜百億流量,穩站品類TOP1
在如今注意力粉塵化的媒介環境中,想要爭奪用戶的注意力焦點,借勢影視劇綜IP始終是品牌營銷的捷徑。豪士與愛奇藝合作了多檔劇綜IP,并通過IP中心化內容紅利進行IP內角色、明星、話題的熱點元素延展,全方位賦能營銷;通過長短直協同新營銷模式,打造明星探廠的綜藝原生內容,且以“IP+代言人”全面鏈接品牌整體經營活動。合作期間,豪士借勢IP打通從認知、互動、信任到購買的全鏈路,實現面包搜索品類TOP1。國民認知度及雙11全平臺銷售額均有超大幅度提升。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論