智能家電行業(yè)迎來了一位強勢破局者。近期，全球超高端智能家電品牌MOVA在發(fā)布會上發(fā)布了多款革新性產(chǎn)品：首款分區(qū)清潔掃地機器人V60 MOBIUS、首款實現(xiàn)主動決策的洗地機M50 Ultra、具備超強性能的輕量化吸塵器i10，以及全球首款集口腔清潔和健康管理于一體的電動牙刷Fresh 20 Vision。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，瞬間引爆行業(yè)和用戶關(guān)注。據(jù)了解，MOVA發(fā)布會現(xiàn)場供應(yīng)商紛紛下單簽約，場面十分火爆。
MOVA的增長速度也成為一大亮點。MOVA在現(xiàn)場披露，2025年1-4月，MOVA收入已經(jīng)超2024年全年。另有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，MOVA智能清潔產(chǎn)品中國區(qū)線上零售額同比增速高達(dá)1102.4%，零售量同比增長高達(dá)1182.7%。
在發(fā)布會上，MOVA總經(jīng)理胡臏表示：“MOVA絕不會做跟風(fēng)者，而是要擔(dān)任行業(yè)破局者的角色。”在產(chǎn)品創(chuàng)新上，MOVA已經(jīng)發(fā)布了多項全球首創(chuàng)技術(shù)，打破以往傳統(tǒng)產(chǎn)品的技術(shù)范式，為行業(yè)痛點提供全新的解題思路；在競爭格局上，MOVA以超高增速推動行業(yè)加速洗牌，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。
無論從技術(shù)還是業(yè)績角度看，MOVA已經(jīng)成為智能科技家電行業(yè)公認(rèn)的“破局者”、“顛覆者”。
「技術(shù)創(chuàng)新」+「場景洞察」雙引擎，突破行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)狀
隨著國內(nèi)智能家電行業(yè)入局玩家越來越多，行業(yè)逐漸陷入“內(nèi)卷”。面對激烈的競爭環(huán)境，MOVA給出了自己的解法，那就是以技術(shù)創(chuàng)新和場景洞察為引擎，圍繞用戶真實痛點，以高密度的技術(shù)矩陣，打造顛覆行業(yè)的創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新和場景洞察，成為MOVA破局的關(guān)鍵秘鑰。
在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，MOVA始終保持著遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的技術(shù)密度。目前，MOVA全球累計申請專利超過2000件。MOVA之所以擁有行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)儲備量，離不開MOVA在研發(fā)上的高投入。目前，MOVA的2000多名員工中，技術(shù)研發(fā)人員占比超過70%。MOVA認(rèn)為，只有持續(xù)創(chuàng)新，在本輪技術(shù)周期消退前，推出引領(lǐng)下一個行業(yè)浪潮的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，才能避免陷入產(chǎn)品同質(zhì)化內(nèi)卷的陷阱，成為行業(yè)的絕對引領(lǐng)者。
在場景洞察方面，MOVA成立了專業(yè)的用戶洞察團隊，形成了一套完善的用戶調(diào)研體系。首先，通過大規(guī)模線上調(diào)研和深度走訪，收集用戶需求；其次，通過與用戶共同探索痛點解決方案，錨定最優(yōu)技術(shù)路徑；最后，MOVA產(chǎn)品在上市前，都要進(jìn)行嚴(yán)格的測試，基于大量用戶的試用反饋，對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，確保向市場推出極具競爭力的產(chǎn)品。
MOVA鼓勵工程師、產(chǎn)品經(jīng)理，乃至高管到用戶家中進(jìn)行實地調(diào)研，收集最真實的用戶需求。目前，圍繞10大品類，MOVA已經(jīng)累計調(diào)研了1萬多名用戶，深度訪談時長超過200小時。
胡臏表示，MOVA并未為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是以用戶真實場景為錨點，結(jié)合智能化、人性化技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)品體驗，真正解決效率低、操作繁瑣、場景適用性不足三大用戶核心痛點，從而打造顛覆式創(chuàng)新。
MOVA會從用戶的真實使用場景出發(fā)，對用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)識別，確保每一項新技術(shù)都是有效創(chuàng)新。例如，在捕捉到用戶對家庭精細(xì)化分區(qū)清潔的需求痛點后，MOVA首創(chuàng)了Space Hub多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，打破傳統(tǒng)掃地機器人“一布拖全屋”的模式，搭載三對拖布對應(yīng)不同的清潔場景，滿足了用戶專業(yè)化、精細(xì)化清潔的需求。在洞察到長期困擾用戶的牙菌斑問題后，MOVA首創(chuàng)了AI菌斑動力引擎系統(tǒng)，摒棄了行業(yè)沿襲幾十年的物理清潔方案，創(chuàng)新采用“檢測-分析-清除”三位一體技術(shù)方案，高效清除口腔中的頑固菌斑，徹底解決了用戶牙菌斑的困擾。
值得一提的是，MOVA還在行業(yè)中率先實現(xiàn)三年質(zhì)保。MOVA在通過大量的用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，智能家電行業(yè)普遍存在售后服務(wù)體驗不佳的問題。基于市場及消費者的需求，MOVA率先推出了三年質(zhì)保的政策，打破了以往行業(yè)普遍的2年甚至1年質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)樹立起全新的服務(wù)標(biāo)桿。
全球化+全生態(tài)雙戰(zhàn)略，全力擁抱智能科技時代紅利
作為新一代全球化品牌，MOVA從誕生之初就立足全球，全球化是其重要戰(zhàn)略之一。目前，MOVA的全球市場版圖已經(jīng)擴張至北美、歐洲、東南亞、東亞、澳洲、中東6大區(qū)域，覆蓋超過30個國家及地區(qū)，包括中國、美國、德國、法國、韓國、澳大利亞等，在全球智能家電市場的影響力迅速提升。
生長在全球市場這片廣袤的大地上，MOVA猶如一棵參天大樹，不斷吸收來自世界各地的精華和養(yǎng)分，持續(xù)鍛造自己的能力。MOVA調(diào)動全球優(yōu)勢資源，建立法國全球美學(xué)中心、德國全球創(chuàng)新中心、上海全球用戶體驗中心3大超級中心，打造了一支國際化的專業(yè)團隊，匯集了美學(xué)、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、用戶洞察領(lǐng)域的全球頂尖人才。
目前，MOVA已經(jīng)搭建了完善的全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道營銷、售后服務(wù)體系。通過洞察本土消費者及市場環(huán)境，MOVA持續(xù)推出滿足本地市場需求的前沿創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過本地化的渠道、營銷快速提升市場滲透率，持續(xù)提升MOVA在全球消費者心中的品牌影響力和認(rèn)知度。在過去一年多時間里，MOVA的全球業(yè)績實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
全生態(tài)布局同樣也是MOVA的重要戰(zhàn)略之一，圍繞智能家電這個萬億級市場，MOVA正在持續(xù)加碼。除了智能清潔領(lǐng)域，MOVA還布局了個護、寵物、戶外、廚電等多個板塊，覆蓋電動牙刷、高速吹風(fēng)機、智能貓砂盆、寵物喂食器、原汁機、咖啡機等14個品類。隨著場景的擴充，MOVA的生態(tài)邊界還在不斷延伸。
今年，MOVA旗艦款智能割草機MOVA 600、MOVA 1000系列上市，標(biāo)志著MOVA正式布局家庭園藝自動化領(lǐng)域。去年，MOVA在全球市場依次推出了廚房電器、高速吹風(fēng)機、電動牙刷、寵物電器，標(biāo)志著MOVA正式布局廚電、個護、養(yǎng)寵領(lǐng)域，逐步完善了其生態(tài)拼圖。
在發(fā)布會上，胡臏表示：“MOVA的使命是構(gòu)建高度智能化的全屋生態(tài)系統(tǒng)，打造包含家庭清潔、個人護理、烹飪、養(yǎng)寵、庭院打理等全場景的智能科技產(chǎn)品，為用戶帶來最極致、最高效的家居生活體驗。”
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