5月，黃金珠寶品牌FENGHUA鳳華官宣與新銳剪紙藝術(shù)家郭夢跨界合作，推出剪個夏天主題企劃活動。此次合作以FENGHUA鳳華品牌線下門店為創(chuàng)作載體，以東方美學(xué)肌理為基底，在靛藍斗拱與赭紅宮墻碰撞的時尚空間內(nèi)，將鏤空剪紙造型與明快多巴胺色系交織，打破珠寶門店的靜態(tài)陳列邏輯，構(gòu)建“可打卡、可體驗”的潮流藝術(shù)場域。
聯(lián)名共創(chuàng) 線下剪紙藝術(shù)空間展
FENGHUA鳳華此次聯(lián)名的藝術(shù)家郭夢，系英國Degreeart畫廊簽約藝術(shù)家，曾以非遺剪紙為媒與28國外交官展開文化交流。本次合作中，郭夢從FENGHUA鳳華品牌「鳶語系列」、「少女芳華系列」珠寶的設(shè)計中汲取靈感，繪以多巴胺色彩，讓傳統(tǒng)紋樣在當代審美中生長出新的筋骨。
黃金珠寶店蛻變?yōu)榱Ⅲw剪紙藝術(shù)空間：莫比烏斯環(huán)造型懸掛裝飾、葫蘆花瓶上紙鳶盤旋，從天花板到地面、從櫥窗到自拍鏡，非遺剪紙在赭紅墻壁背景下迸發(fā)出鮮活生命力。消費滿額贈送藝術(shù)家聯(lián)名紙鳶冰箱貼，真正的實現(xiàn)了讓非遺的輕盈生命力從傳統(tǒng)藝術(shù)延伸至生活日常。
戰(zhàn)略升級 以東方新奢對話年輕世代
此次聯(lián)名不僅是FENGHUA鳳華的藝術(shù)跨界實踐，更是品牌升級“東方·新奢·宮廷·珠寶”戰(zhàn)略定位后的關(guān)鍵落子。2025年，F(xiàn)ENGHUA鳳華以“東方千金”為調(diào)性內(nèi)核，重新確立“經(jīng)典宮廷、東方少女、質(zhì)感新奢”三大產(chǎn)品體系，錨定年輕世代對文化自信與輕奢品質(zhì)的雙重需求。
年輕審美和極致工藝是FENGHUA鳳華品牌的根本所在，以“宮廷、年輕、極致、色彩”為產(chǎn)品優(yōu)勢構(gòu)筑品牌差異化護城河，從文物中凝練宮廷大開大合的形色氣韻，到將傳統(tǒng)吉祥紋樣轉(zhuǎn)化為年輕趣味符號，F(xiàn)ENGHUA鳳華正用一鏨一刻，讓Z世代觸摸東方美學(xué)的溫度與鋒芒。
遇見非遺 產(chǎn)品+營銷強化品牌記憶點
FENGHUA鳳華從竹編的經(jīng)緯韻律、紙鳶的流線弧光、青花瓷的釉色層疊、螺鈿的華彩鑲嵌等非遺瑰寶中汲取靈感，將千年技藝凝練于方寸珠寶。當竹編的交錯紋理化作耳畔流蘇，當戲曲紋樣攀上足金吊墜，這些沉淀的美學(xué)符號在金屬與寶石間蘇醒，蛻變?yōu)榭膳宕鳌⒖筛兄漠敶囆g(shù)語言。
以“遇見非遺”為軸，F(xiàn)ENGHUA鳳華珠寶持續(xù)編織傳統(tǒng)與當下的對話。2024年歲末，品牌攜手非遺魚燈傳承人劉榮興，以跨年非遺藝術(shù)展再現(xiàn)“玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的繁華盛景；今夏與新銳剪紙藝術(shù)家郭夢共創(chuàng)空間藝術(shù)展，F(xiàn)ENGHUA鳳華正以產(chǎn)品為舟、營銷為槳，構(gòu)建品牌文化生態(tài)閉環(huán)。
FENGHUA鳳華將持續(xù)深耕“東方·新奢·宮廷·珠寶”定位戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界聯(lián)名為雙驅(qū)動，推動傳統(tǒng)文化在當代珠寶領(lǐng)域的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。未來品牌將聯(lián)動非遺傳承人及新銳藝術(shù)家持續(xù)落地線下打卡裝置、非遺主題沙龍、技藝DIY體驗工坊等線下交互場景，強化年輕群體對傳統(tǒng)工藝的深度感知，致力于打造東方美學(xué)年輕化轉(zhuǎn)型的行業(yè)范本，讓傳統(tǒng)技藝真正浸潤新生代的生活方式。
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