5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。在5月9日的科技賦能文旅品牌發(fā)展主題分論壇中，大會(huì)嘉賓彈動(dòng)品牌總監(jiān)魏琳接受新華網(wǎng)采訪，分享了彈動(dòng)從電商賽道突圍的品牌經(jīng)驗(yàn)，并暢談了中國品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
作為依托電商崛起的新消費(fèi)品牌，彈動(dòng)品牌在競爭激烈的個(gè)護(hù)市場中，以差異化的產(chǎn)品策略開辟了新藍(lán)海。魏琳回顧彈動(dòng)品牌創(chuàng)立初衷時(shí)提到，2017年前后，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求逐漸專業(yè)化、細(xì)分化，“成分黨”的興起折射出市場對(duì)功效的深度關(guān)注，然而，身體與頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域仍存在需求空白，“消費(fèi)者不僅需要基礎(chǔ)清潔，更追求深層護(hù)理的奢養(yǎng)體驗(yàn)”。基于這一市場洞察，彈動(dòng)于2019年以“面護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”切入賽道，將面部護(hù)膚的研發(fā)邏輯應(yīng)用于洗發(fā)水與身體護(hù)理產(chǎn)品，通過“珍奢成分，科學(xué)護(hù)理”的研發(fā)理念，通過配方創(chuàng)新打造“面護(hù)級(jí)奢養(yǎng)洗護(hù)”的獨(dú)特體驗(yàn)。
魏琳表示，品牌名稱“彈動(dòng)”不僅是對(duì)產(chǎn)品效果的直觀描述，更承載著一種松弛靈動(dòng)的品牌精神，“我們希望通過產(chǎn)品傳遞一種愉己、自由的生活方式，讓消費(fèi)者在洗護(hù)過程中感受到身心的放松。”這種將功能價(jià)值與情感價(jià)值融合的敘事方式，成為彈動(dòng)在消費(fèi)者心中建立差異化認(rèn)知的關(guān)鍵。
在談及中國品牌出海的競爭力時(shí)，魏琳表示，“創(chuàng)新力”是核心驅(qū)動(dòng)力，“在世界品牌的競爭賽場上，如今中國的供應(yīng)鏈與研發(fā)能力已走在世界前列。”彈動(dòng)不僅聯(lián)合國際級(jí)研發(fā)工廠，還與高校及科研機(jī)構(gòu)合作，將前沿成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，例如魚子醬氨基酸洗發(fā)水通過三種表活復(fù)配技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了頭皮健康與發(fā)絲強(qiáng)韌的雙重突破，“這種創(chuàng)新不是閉門造車，而是基于對(duì)全球消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察。”
對(duì)于品牌如何融入全球化競爭，魏琳認(rèn)為，“中國品牌的‘卷’本質(zhì)上是快速迭代的能力，但出海不能僅靠性價(jià)比，還需構(gòu)建品牌文化壁壘。”彈動(dòng)品牌計(jì)劃通過產(chǎn)品研發(fā)投入與本土化運(yùn)營，將“彈動(dòng)式生活哲學(xué)”滲透至不同市場，讓消費(fèi)者為品牌價(jià)值而非單純產(chǎn)品買單。
面對(duì)國際化拓展規(guī)劃，魏琳表示，未來，彈動(dòng)品牌將依托國內(nèi)電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，探索國外電商平臺(tái)的本地化營銷；同時(shí)，借助國內(nèi)連鎖渠道的海外門店布局，以“借船出海”方式試水國際市場。
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