5月12日，2025中國品牌全球傳播力大會在上海國際會議中心召開。為積極響應(yīng)“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”政策精神，同時基于中國IP衍生“新業(yè)態(tài)”今年以來的高速發(fā)展成績，本屆大會首度設(shè)立游戲潮玩品牌全球傳播力榜單。疊紙游戲旗下產(chǎn)品《戀與深空》，因在游戲IP領(lǐng)域的創(chuàng)新探索與全球影響力，成為本年度代表中國品牌全球傳播力的一個典型案例。
（圖說：疊紙游戲《戀與深空》登上2025游戲潮玩品牌全球傳播力榜）
本次大會由新華通訊社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社、新華社新聞信息中心主辦。現(xiàn)場重點發(fā)布了《中國品牌全球傳播力研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。其中，《報告》指出，《戀與深空》不僅是疊紙游戲全球化戰(zhàn)略的重要舉措，也代表了中國手游在國際市場上的突破。
《報告》提到，疊紙《戀與深空》在去年上線以來，多次成功登上美國、日本、新加坡等多個國家和地區(qū)免費和暢銷榜Top10�！秷蟾妗氛J為，該游戲通過精準的多語種本地化、創(chuàng)新的跨界合作、社交媒體矩陣運營和KOL聯(lián)動，在短時間內(nèi)建立了廣泛的全球用戶基礎(chǔ)，并取得顯著的市場表現(xiàn)。
（圖說：大會現(xiàn)場解讀《報告》內(nèi)容）
《報告》認為，《戀與深空》的精細化與本地化策略，有效提升了全球玩家的游戲體驗與留存率。
《報告》提到，作為全球發(fā)行的超現(xiàn)實3D沉浸戀愛互動手游，《戀與深空》自首發(fā)便支持英語、日語、韓語等多語種版本，并進行了多語種的語音配音與UI翻譯，以提升全球玩家的沉浸感。
精細化創(chuàng)新的國產(chǎn)自研技術(shù)，是提升玩家沉浸感的重要支撐。在上述多語種本地化的過程中，為了解決不同國家和地區(qū)的語言口型動畫差異，《戀與深空》用了整整兩年時間，掃描了來自不同母語國家總共30多位演員的數(shù)百萬幀數(shù)據(jù)，獨立開發(fā)出一套口型生成系統(tǒng)。
此前，疊紙游戲高級副總裁、《戀與深空》制作人栗子，接受采訪時也表示，極致的游戲情感體驗，才能聚集全世界的玩家。對于戀愛品類游戲，3D能打造斷檔級活人感、真人代入體驗，但要在手機上實現(xiàn)極致的3D效果，則需要大量的技術(shù)積累與投入。比如，為了呈現(xiàn)真實的皮膚質(zhì)感，《戀與深空》使用了超過50臺攝像機陣列來捕捉高精度的肌肉模擬和形狀變化數(shù)據(jù)；而為了讓游戲中的角色做出真實自然的神態(tài)，制作組使用了表演捕捉系統(tǒng)，以每秒300幀的速率記錄演員的表情和動作，甚至在引擎內(nèi)搭建了一套專門的表演編輯系統(tǒng)。
現(xiàn)場，疊紙游戲高級副總裁王小璐代表領(lǐng)獎。隨著產(chǎn)品IP在全球影響力的持續(xù)提升， 疊紙游戲也成為國內(nèi)最早探索“谷子經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)的企業(yè)之一。據(jù)悉，2024年雙11期間，疊紙心意天貓旗艦店首日周邊銷售成交額即破2億元，登上雙11天貓玩具潮玩店鋪銷售榜TOP2；來自三方交易平臺閑魚最新發(fā)布的谷子趨勢報告則顯示，2025年第一季度國產(chǎn)谷子交易額大幅提升。其中，《戀與深空》代表國產(chǎn)IP，首次反超日本動畫《排球少年》《藍色鎖鏈》，位列銷售榜第一。
（圖說：2025中國品牌全球傳播力大會領(lǐng)獎）
為擴大全球影響力，《報告》還關(guān)注到，在營銷傳播領(lǐng)域，《戀與深空》也創(chuàng)新性開展了沉浸式“科技+浪漫”的跨界敘事。如游戲上線前夕，圍繞主題“禁錮之箱”，產(chǎn)品在全球范圍策劃的裸眼3D大屏線下廣告預(yù)熱，既增強了游戲的情感張力，同時也提升了海外用戶對中國原創(chuàng)游戲品牌的認同感。
（圖說：美國紐約，《戀與深空》裸眼3D大屏）
除了用科技傳遞精品化內(nèi)容，《戀與深空》也在探索傳統(tǒng)文化走出國門的更多可能性。據(jù)了解，今年春節(jié)，《戀與深空》在游戲場景融入了剪紙、年畫、對聯(lián)、同心結(jié)等充滿巧思的中國元素，一度引發(fā)了海外玩家學(xué)習(xí)中文的熱潮。此外，《戀與深空》還與濰坊風(fēng)箏、靖西繡球、洛陽宮燈等非遺項目合作，通過精美的畫面和故事呈現(xiàn)，讓海外玩家感受到來自中國的獨特的文化與藝術(shù)。隨著游戲熱度的增高，海外玩家對游戲里的中國元素愈發(fā)感興趣，甚至自發(fā)討論起《戀與深空》中人物角色的中文名字在中國傳統(tǒng)文化中的含義。
（圖說：《戀與深空》聯(lián)動國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“洛陽宮燈”）
值得一提的是，在開拓跨界聯(lián)動版圖的過程中，“體育”是《戀與深空》高度關(guān)注的領(lǐng)域之一。在2025年第九屆亞洲冬季運動會即將開幕之際，國家體育總局體育文化發(fā)展中心攜手《戀與深空》開啟“冬季冰雪體育文化科普推廣活動”，共同助力哈爾濱亞冬會，通過多元化的方式，向國內(nèi)外觀眾展示中國冰雪體育文化的魅力。2024年7月28日至8月3日，《戀與深空》則攜手國家體育總局體育文化發(fā)展中心，作為體育文化推廣合作伙伴，參與在巴黎巴士底藝術(shù)中心舉辦的中華體育文化展奧運助威推廣活動。
（圖說：《戀與深空》聯(lián)動國家體育總局體育文化發(fā)展中心，共同助力哈爾濱亞冬會）
伴隨中國品牌的全球化進程加速，依托中國文化提升中國IP的全球認知度，也成為近年來中國品牌發(fā)展的重要課題。2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，明確指出要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。
值得關(guān)注的是，本次榜單前序品牌多為民營企業(yè)品牌，以“多點開花、扎根當(dāng)?shù)亍钡奶卣魃疃葷B透全球市場，攜手推動中國品牌全球傳播實現(xiàn)質(zhì)效雙升突破，成為中國品牌全球傳播的重要力量。新華社上海分社黨組成員金麗莉在解讀《報告》時表示， 中國品牌出海浪潮澎湃，呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多元、內(nèi)容創(chuàng)新、本土化深度融合的趨勢�！翱梢哉f，正是創(chuàng)新領(lǐng)航中國品牌全球化戰(zhàn)略全面升級！”
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