在2025開年，房地產行業已經進入“止跌回穩”的關鍵階段，但各大地產及相關服務方壓力仍在，亟需進一步了解消費需求，加力穩固消費信心。錫上好房作為房產MCN服務機構，需要在市占率與城市曝光側面，加深心智占領與人群破圈。
在與巨量引擎合作過程中，錫上好房通過本地生活類IP「無錫春日奇遇」，引爆購房消費話題節點，同時鎖定用戶生活場景以及住房人群進行內容共建，快速實現地域+興趣的雙重覆蓋，加上直播等多元經營渠道以及數字化線索運營工具，促進品牌人群及銷售的同步提升。
01 聯動本地IP引爆話題聲量，提升品牌公信力
在房產領域，消費決策鏈路較長，受用戶評價、服務感知等影響較大。在用戶了解過程中，房企前端服務人員與用戶之間建立起信任關系極為關鍵。錫上好房立足無錫市場，通過與巨量引擎合作本地IP「無錫春日奇遇」提升品牌認知與公信力。
「無錫春日奇遇」IP是抖音與無錫市委網信辦等聯動共創的文旅IP，通過鏡頭定格春日無錫，帶動網友了解無錫、走進無錫甜美生活。基于「無錫春日奇遇」IP，錫上好房聯動達人共創#無錫春日奇遇 話題，引爆大眾探討，將“無錫”、“好房”之間建立起強關聯。截至目前，該話題下相關內容播放已近9000萬，精準覆蓋無錫本地及周邊人群。
在活動頁面，錫上好房通過主話題置頂 + 定制話題帶來的強曝光，進行強勢背書，展現出“上這里，看好房”的品牌公信力以及首選心智。此外，通過設置領取優惠券、禮包等互動玩法，進一步提升用戶停留與留資，加深用戶對品牌印象。
02 打造直播看房新體驗，數字化工具助力留資轉化
當前購房主力軍逐漸年輕化，而他們已養成刷抖音、看攻略的習慣，并樂于通過短視頻、直播間了解裝修、購房干貨信息。基于此，錫上好房聯動房產企業及達人打造了“BOSS直播”探房專場直播間，通過營造沉浸式的看房體驗，吸引用戶對樓盤的興趣以及更深層的了解。
錫上好房結合住房人興趣進行內容共建，進一步擴大品牌認知，并借助本地推將優質內容覆蓋至區域目標受眾，配合線上引流、線下承接，高效促進直播間流量轉化。同時，配合多渠聯動傳播，打通線上、線下，形成精準的人群觸達，成功提升本土品牌的影響力與專業形象。
通過品效結合、IP造勢、優勢資源整合，錫上好房顯著提升了直播間流量轉化，助力優勢品牌獲得精準的流量曝光。最終實現直播間的轉化成本降低20%-25%，線索有效率提升20%+，成功打造了房產行業本地營銷新模式。
作為區域房產業務客戶，錫上好房結合生服準定制IP，實現精準曝光與人群觸達，并通過一系列運營資源，為品牌背書，樹立公信力并提升NPS，最終，實現千萬級品牌曝光，用戶互動過萬次，后臺咨詢留資破千組。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論