近年來，隨著防曬與彩妝產品性能的不斷升級，作為人們日常護膚“剛需”環節的潔面，也面臨著更高的“凈卸”挑戰。為此，國貨品牌“清潔專家”紅之以的敏銳洞察率先破局，憑借紅之不糾結卸妝油（紅之多效凈澈卸妝油）等革命性的卸妝產品，重新定義了面部清潔的行業標準，成為中國彩妝防曬卸妝新趨勢的引領品牌。2025年4月，紅之榮獲用戶說&語析咨詢權威認證，連續2年登頂“彩妝防曬專用卸妝全網口碑第一”。
值得一提的是，“卸妝更卸防曬”的紅之不糾結卸妝油，從研發之初就精準錨定年輕消費者對彩妝、防曬的"溫和凈卸"雙重訴求，并通過多重創新突破成為現象級爆品。這款標桿產品的成功，不僅印證了紅之"科技驅動產品創新"戰略的前瞻性，更彰顯出國貨品牌在專業細分領域的產品力。
穩坐彩妝防曬卸妝C位，連續2年霸榜全網口碑TOP1
當前，卸妝市場競爭格局呈現多元化特點，市場競爭格局已從“基礎清潔”轉向“功效+體驗+品牌”的綜合比拼，其中如何實現“深層凈卸”與“溫和不傷膚”的完美平衡，正成為消費者最迫切的卸妝訴求。
創立于2020年的紅之，基于對中國消費者肌膚清潔需求的深刻洞察，憑借獨到的品牌策略與堅實的產品力，在短短近5年間實現了飛速增長，成為近年來表現最為亮眼的國貨護膚品牌之一。其明星卸妝單品在多個主流電商平臺斬獲佳績，長期霸榜抖音商城卸妝油爆款、人氣、好評多榜榜首，并在2024年天貓雙十一開門紅階段，登頂敏感肌卸妝油熱賣榜TOP1。同時也常登天貓卸妝油熱銷榜、好評榜等各大榜單TOP，成為萬千美妝消費者的心頭好。
深耕卸妝市場的紅之，正以持續突破的業績印證其行業領軍地位，市場的熱烈反響背后，是產品硬實力的有力支撐。紅之卸妝產品上市以來獲得諸多認可，以核心產品紅之不糾結卸妝油為例，先后斬獲了2023年「紐約產品設計獎-銀獎」、2024年度「中國好配方」卸妝產品大獎、CBE美容博覽會「2024美伊BEAUTY·年度風尚榜」、艾媒咨詢「2024年度影響力爆品」等多個行業權威認證與重量級獎項。
革新升級，紅之不糾結2.0卸妝油強勢上市
面對消費者不斷升級的卸妝需求，紅之并未止步。經過紅之團隊深入研究發現，近80%的消費者認為卸凈彩妝就等同于徹底清潔防曬，忽略了防曬殘留的隱形危害。經過科學論證，防曬劑、成膜劑的存在使防曬產品凈卸難度提升，且越好的防曬越難卸，而防曬、彩妝的殘留會導致毛孔堵塞、長痘等肌膚問題出現。
基于對消費者痛點的深度理解，紅之在不糾結卸妝油1.0版本爆賣的基礎上，又以顛覆性的創新精神推出不糾結2.0卸妝油，保留“卸妝更卸防曬”的核心，并針對“凈卸防曬”進行升級煥新，即在保持第一代水感質地、清爽膚感基礎上，從配方、原料、功效等方面進行全面升級，使該款卸妝油產品更溫和、更能卸、更多功效，實現從“好用”到“極致”的完美跨越。
具體來說，紅之一方面成功破解了“強力清潔與極致溫和”的行業難題。通過專研配方，不糾結2.0卸妝油實現了清潔力與溫和度的完美平衡。在技術體系上，紅之自研防曬彩妝速解雙體系——精研智配速溶體系，定向精準溶解水性油性彩妝、瓦解市面常見的4類防曬成膜劑，實現一瓶凈卸全臉彩妝防曬；瞬息乳化凈卸體系，通過科學配比多梯度乳化劑，實現遇水秒乳化易沖洗，加速凈卸。
除凈卸全臉彩妝防曬外，溫和也是紅之該產品另一大亮點。紅之聯合業內專家獨家研發了槐糖脂、木蘭醇兩大定制緩痘成分，并運用到產品中，在實現溫和、快速、高效溶解卸除彩妝和防曬的同時，更能舒緩不致痘。為進一步達到溫和卸妝的目的，紅之復配了包括辣木籽油、植物角鯊烷、白池花籽油在內的三重天然植萃，以更安心的原料成分及卓效的產品品質，讓產品兼具了保濕、舒緩等多重功效，真正實現更高效地溫和凈卸。
經功效測試和真人實測顯示，該產品溫和不辣眼，且可溫和凈卸市面上132款防曬產品（涵蓋112款SPF50+的高倍防曬），能快速溶解“眉、眼、唇、底”四大類彩妝。據了解，該產品還適合敏感肌人群的日常使用。
除了卓越的溫和凈卸效果外，紅之不糾結2.0卸妝油創新性地將“五感護理”理念融入產品設計，其精心研發的水漾木蘭香調系統，通過香氣配方促進積極情緒的產生，重新定義了卸妝儀式感。這不僅滿足了現代消費者對情緒價值的追求，更體現了紅之在細節上的用心和關懷。
科研創新+賽道聚焦，紅之打造國貨美妝發展新模式
自創立以來，紅之始終秉持“專研國人肌膚清潔”的品牌使命，從過去專注潔面到大眾層面“清潔專家”轉變，品牌目標也相應從“溫和地把臉洗干凈”升級為“溫和清潔，不止一面”，深耕更為廣闊的肌膚清潔賽道，并以科研創新持續推動行業發展。
紅之突出的行業影響力，源自對產品本質的極致追求與科研實力的持續積淀，有足夠的科研含金量應對市場檢驗和競品的紅海攻勢。為此，紅之與多家清潔類頭部研發企業建立深度合作，建立聯合研發實驗室，由業內權威配方工程師領銜，聚焦肌膚清潔，不斷深化獨家成分、先進技術的研究，并成功推出小親凈潔面乳、小蠻腰卸妝油等多款熱銷大單品。
此外，紅之與國內著名美容皮膚科及化妝品皮膚科學專家賴維教授、毒理及功效評價專家程樹軍博士、原料創新開發專家楊繼國教授等行業領軍人物建立深度合作，并逐步搭建了專家團隊，助力紅之實現產品力與科技力的全新突破。
在科研創新的驅動下，紅之正展現出令人矚目的發展潛力。從專注潔面賽道起步，到確立"清潔專家"的品牌定位，紅之等新一代國貨品牌正以扎實的研發實力和產品思維，逐步構建起屬于中國品牌的創新體系。這些品牌的發展路徑展現出一個清晰的成長邏輯：以細分領域為突破口，通過技術創新建立專業壁壘；以用戶需求為導向，用產品力贏得市場認可。
在這個過程中，紅之們不僅填補了國內肌膚清潔領域的技術空白，更展現出中國品牌在研發端的創新力。這種“專精特新”的發展模式，正在重塑全球美妝市場的競爭格局。展望未來，隨著研發投入的持續加碼和品牌建設的不斷深化，以紅之為代表的中國清潔護理品牌有望在專業化、精細化的發展道路上實現更大突破，向世界展示“中國智造”的科技實力與品牌魅力。
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