近年來，腸胃健康成為大健康賽道重要增長引擎。
益普索（Ipsos）報告顯示，腸胃健康關注度與睡眠、免疫力并列第一陣營，其關注人群40%選擇服用保健食品來改善腸道健康。另據智研咨詢數據，中國改善腸胃類保健品行業市場規模2023年達307億元，同比增長6.68%。
需求持續增長背后，全球腸胃健康市場正逐步走向成熟，同時呈現出全新的行業態勢。如美國口服美容保養品牌HUM Nutrition推出芹菜汁軟糖，通過芹菜汁+益生元纖維+葉綠素的組合支持腸道健康；光明乳業推出含GABA（γ-氨基丁酸）的酸奶，強調“改善腸道+改善壓力”的整合概念。
無獨有偶，新西蘭腸胃道健康品牌BEE+畢佳近期推出促排飲和消食飲，復配UMF20+的麥盧卡蜂蜜、益生菌、珍稀草本植萃，針對便秘和消化不良的人群，提供兼顧即時功效和長期安全養護的腸胃道解決方案。
專家表示，行業技術持續創新和產品快速發展，與健康消費觀念的普及有很大關系。隨著民眾對腸胃健康的關注度進一步提升，行業將迎來一場“全方位的革新”。
同質化嚴重，精準化破局行業內卷
腸胃健康概念較為寬泛，不僅包括便秘、腹脹、腹瀉、消化不良，還有脹氣、腹痛、反酸等多種病癥。
一直以來，市場上的產品同質化問題嚴重，以雙歧桿菌、乳酸桿菌等益生菌類為主。這也造成了終端市場的保健食品和膳食補充劑，多數聚焦“調節腸道菌群”“緩解綜合腸胃問題”等泛化的功能，而非具體問題的解決方案。
倘若有一個品牌，能針對細分需求解決腸道問題（如脹氣、消化不良、便秘等），改變主流市場單一維度的益生菌補充這一現狀，會對腸胃道健康行業帶來多少想象空間呢？
據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)的數據，2019年-2022年中國市場帶有脹氣描述的產品在有功能性消化宣稱的食品、飲料和醫療保健產品中的占比不足1%，意味著“緩解腹脹”的產品供需藍海仍有待開拓。
事實上，已經有品牌開始積極搶占這一市場風口。以BEE+畢佳為例，消食飲專研G-formula 胃動力配方，有效強化胃、脾、肝、膽、腸在內的整體消化系統，即時緩解消化不良，同時長期養護脾胃虛弱引發的多種問題。而促排飲開啟人體天然排便節律，通過“潤腸-促排-修復”機制，全鏈路通腸養腸。
全鏈路進階，重構腸胃養護新范式
對于大健康產品而言，嚴謹且強有力的科研背書是生命力長久的基石，能夠以真切的體感贏得消費者的認可。BEE+畢佳的發展正是如此，在經歷14年積累期和技術沉淀，伴隨關鍵技術瓶頸的打破和多方面因素的匯聚，才會在某一時刻發生飛躍或突變。
BEE+畢佳的發展正是如此，其依托于新西蘭珍稀的天然療愈力量，傳承新西蘭毛利族百年的養蜂藝術，獨創嚴謹科學的“養蜂八部曲”，挖掘麥盧卡蜂蜜的腸胃道治愈功效。
依托于十余年來的麥盧卡蜂蜜的沉淀，BEE+畢佳建立全球領先的麥盧卡蜂蜜研究實驗室King Manuka Laboratories，與奧克蘭大學進行精準科研實驗研究，共同探索麥盧卡蜂蜜的天然治愈功效，以及其在功能性健康領域的無限可能性。
“借助過去20多年腸胃道臨床醫學經驗，他在去年確立了BEE+畢佳創新的「1+N」的產品研發邏輯。”新西蘭腸道癌癥基金會主席、BEE+畢佳產品科學家Antony Vriens博士表示，以麥盧卡蜂蜜為基底，復配全球珍稀的天然治愈成分，BEE+畢佳去年7月推出全球首款全鏈路腸胃養護功能飲“養胃小金盾”。
Antony Vriens博士介紹，促排飲和消食飲是基于此研發邏輯的新品，同樣使用了UMF20+的麥盧卡蜂蜜。同時，促排飲通過西班牙歐錦葵、新西蘭奇異苺、梔子花、甘草等天然植萃，實現從即時舒緩到長期養腸的升級體驗，尤其適合追求安全性與長效性的人群。而消食飲采用了中國藥食同源的五味子、紅甜菜、法國 Nutriose 膳食纖維等，實現對消化系統的全鏈路調節與綜合管理，科學養護脾胃消化動力。
“我們希望將過往的實踐經驗和研究成果更多地應用到BEE+產品的開發中。”Antony Vriens博士表示，BEE+畢佳希望結合稀缺原料、創新配方和專利技術，幫助受腸胃慢性疾病困擾的消費者提供長期有效的解決方案。
《2024中國消費趨勢報告》里寫了，41.4%的消費者認為，健康是堅決不能節儉和降級的消費領域。當前，大健康行業在消費需求升級、市場轉型驅動趨勢下，行業整體正醞釀著變革之勢。在這片藍海，怎樣游下去，BEE+畢佳或許給行業提供了長期主義的樣本。
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