在新中式風(fēng)潮持續(xù)升溫的當(dāng)下，一款售價399元的蜀錦雙面穿馬甲，近日在網(wǎng)絡(luò)平臺意外爆火，引發(fā)廣泛關(guān)注。這款由新中式女裝品牌俏東方推出的馬甲，不僅刷新了大眾對非遺面料的認(rèn)知，也為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代消費(fèi)市場中開辟出一條新的路徑。
蜀錦，素有“織中之王”美譽(yù)，是中國傳統(tǒng)四大名錦之一。因工藝復(fù)雜、耗時耗力，歷來以稀有與昂貴著稱，曾長期局限于高端定制和博物館陳列。俏東方創(chuàng)始人劉強(qiáng)介紹，為了打破非遺面料高不可攀的價格壁壘，讓更多人能夠穿上真正的蜀錦，品牌依托源頭工廠直供，整合設(shè)計(jì)與制造鏈條，在確保工藝與質(zhì)感不打折扣的前提下，最終將價格控制在399元，力求做到“千元品質(zhì)、親民價格”。
—劉強(qiáng)（俏東方創(chuàng)始人）
產(chǎn)品一經(jīng)上線，即在抖音、天貓等電商平臺迅速走紅。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)話題短短數(shù)日內(nèi)瀏覽量突破百萬，購買咨詢量激增。評論區(qū)里，不少消費(fèi)者留言感慨：“第一次穿上真正的蜀錦，質(zhì)感太驚艷了”“非遺，終于走進(jìn)了我們的日常生活”。從熱議到熱銷，俏東方這款蜀錦馬甲，成為非遺面料大眾化道路上的一個標(biāo)志性事件。
業(yè)內(nèi)人士指出，非遺產(chǎn)品長期以來存在“認(rèn)知美、體驗(yàn)遠(yuǎn)”的矛盾——消費(fèi)者對傳統(tǒng)工藝充滿向往，但因價格、渠道、使用場景等因素，真正接觸并使用的機(jī)會并不多。俏東方通過價格創(chuàng)新與場景重塑，讓蜀錦不再只屬于高墻深院或特定節(jié)慶，而是成為都市女性衣櫥中可以日常搭配、自由表達(dá)的新中式單品，極大地拓寬了非遺的生命力與影響力。
此次蜀錦馬甲的成功爆款，也得益于俏東方長期以來對“非遺面料親民價”戰(zhàn)略定位的堅(jiān)持。品牌始終強(qiáng)調(diào)，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言激活傳統(tǒng)工藝，以可負(fù)擔(dān)的價格打破消費(fèi)門檻，致力于讓非遺不止于傳承，更走向大眾、走進(jìn)生活。
“蜀錦背后，是千百年來織女們一梭一線的智慧，也是中華文明細(xì)水長流的見證�！眲�(qiáng)表示，“俏東方想做的，不只是賣一件衣服，而是讓更多人通過穿著，重新連接起對文化的認(rèn)同與對美的感知�！�
未來，俏東方還將圍繞宋錦、云錦等非遺面料，推出更多符合當(dāng)代審美和生活方式的中式服飾，繼續(xù)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚之間的橋梁，讓千年匠心煥發(fā)出屬于新時代的光彩。
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