鍋圈食匯作為社區(qū)萬店餐飲上市零售品牌，近日以品牌下沉為錨點，繼續(xù)深化社區(qū)央廚定位，強化與社區(qū)居民的情感鏈接，讓萬店的物理空間成為鏈接周邊社區(qū)居民一日四餐的溫暖聯(lián)想。
據(jù)相關品牌營銷負責人表示，2025年鍋圈將于線上線下雙渠道開展“品牌走入社區(qū)”的相關溫暖鄰里的活動，一家店鏈接一個社區(qū)，輻射周邊1.5公里的社區(qū)居民；與線上的一萬個品牌區(qū)域直播間合圍，線上線下全覆蓋，共同持續(xù)打造“鍋圈鄰居節(jié)”IP，在商業(yè)拓展與品牌社會責任之間找到完美平衡點，致力于提升社區(qū)幸福感。
在線下，預計會落地上萬場鄰居節(jié)活動，圍繞產(chǎn)品向有社區(qū)燒烤節(jié)、社區(qū)火鍋節(jié)，為社區(qū)鄰里提供燒烤、火鍋、牛排等美食品鑒，帶來“又好又便宜”的家庭餐飲體驗；圍繞節(jié)日節(jié)點，會有露營節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等品牌主題活動，在豐富社區(qū)體驗活動的同時，還會結合傳統(tǒng)文化、科技文化和娛樂活動，以家庭為單位強化家人之間、鄰里之間的關系經(jīng)營，讓久違的鄰里情在煙火氣中暖心回歸。
日前，鍋圈浙江省區(qū)與浙江廣電城市之聲聯(lián)合發(fā)布“百場社區(qū)惠民計劃”，首場活動在杭州正式啟幕，吸引了眾多社區(qū)居民和媒體記者的關注和參與。活動現(xiàn)場，鍋圈不僅提供了豐富的美食品鑒，還設置了互動游戲和傳統(tǒng)文化體驗區(qū)，讓居民在享受美食的同時，也能感受到濃厚的節(jié)日氛圍和鄰里之間的溫暖。
居民們對鍋圈的社區(qū)活動表示了喜愛。一位參與活動的張女士表示：“鍋圈的鄰居節(jié)活動真的太好了，不僅讓我們品嘗到了在家吃飯的新菜品，還讓鄰居們聚在一起，左鄰右舍關系更融洽了。”另一位居民李師傅也說：“這樣的活動應該多舉辦一些，讓我們社區(qū)居民的生活更加豐富多彩。”
鍋圈在社區(qū)建設中的積極作用不僅僅體現(xiàn)在這些活動中，還積極參與社區(qū)公益，如災情期間保障物資供應、青少年廚房勞動教育公益活動等；部分門店內(nèi)還設置了鄰里驛站，為社區(qū)居民和特殊群體提供快遞存取、食材烹煮等便捷服務。這些舉措不僅贏得了居民的信任和好評，也進一步提升了鍋圈的品牌價值和影響力。
作為在家吃飯餐飲零售品牌，擁有萬家門店和豐富的產(chǎn)品線，其供應鏈的數(shù)字化能力在行業(yè)內(nèi)處于領先地位。通過深化社區(qū)央廚定位，鍋圈食匯不僅提供了便利的社區(qū)餐飲服務，還通過供應鏈布局和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
據(jù)悉，鍋圈門店網(wǎng)絡不僅打通了一至六線城市，甚至將觸角深入了中國廣大農(nóng)村地區(qū)。鍋圈的門店全部是社區(qū)店，社區(qū)店又天然適合下沉。憑借上游的食材生產(chǎn)能力、流通環(huán)節(jié)的末端冷鏈配送，通過有限的食材和豐富的調(diào)味料以及鍋具，就可以創(chuàng)造出無限的美食方案，最終變成老百姓(603883)在家吃飯又好又便宜的生活方式。
未來，鍋圈食匯將繼續(xù)以為社區(qū)家庭提供吃飯解決方案為錨點，依托遍布全國的社區(qū)門店，成為社區(qū)便民生活圈的重要一員。同時，鍋圈食匯還將與各方共建有溫度的“社區(qū)居家生活鄰里中心”，履行企業(yè)社會責任，為社區(qū)居民提供更多元化、更便利的服務。
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