“「坐」對了，身體就舒服了”
“該妥協的從來不是我，好沙發請學會自己彎腰”
近日，一組組扎心文案出現在深圳后海地鐵站內，吸引眾多上班族駐足拍照，更有人直言“有被狠狠治愈到”。這到底是怎么一回事？
原來，這場引發熱議的創意事件，正是林氏家居聯手天貓聚劃算歡聚日打造的“全深圳最反內卷的家具體驗站”。據悉，該限時家具體驗站以“擴大身體舒適面”為核心主題，通過舒適生活宣言及舒適區聯名新品的場景化陳列，為都市職場人打造對抗內卷的治愈空間，同時亦為歡聚日活動創造了現象級的傳播話題。
最反內卷家具體驗站，深圳后海限時開啟
“躺平自由”一站到位
當下，年輕消費群體愈發注重悅己消費，在追求質價比與個性化設計同時，逐漸從單一功能性需求轉向情感化、場景化體驗。基于此洞察，林氏家居發起品質季整合營銷，緊扣全民健康運動熱點，跨界聯合運動科技品牌Keep，通過定制居家放松拉伸課程、推出質價兼優的聯名新品等方式，為消費者傳遞健康的高品質生活方式。此次限時創意家具體驗站，也是林氏家居品質季營銷鏈條的核心一環。聚焦疲于內卷的職場人群，活動為他們高強度的生活注入科學松弛力，助力他們從身體到精神實現高效充能。
活動自選址開始就別出心裁。后海地鐵站位于深圳最具活力的核心商圈，周邊匯聚騰訊、阿里巴巴等頭部企業。職場人多、快節奏、班味重的環境氛圍，為本次體驗站提供了精準的受眾觸點與天然流量入口。在這個上班族聚集地，林氏家居把繁忙通勤與舒適家居融合的強烈反差作為創意原點，將地鐵空間改造為沉浸式家具體驗場域。在綠紫撞色的活力空間內，展出了G085怎么坐都可椅、DY193包包椅、CDZ818-K 人體工學分區0倦感床墊等林氏家居x Keep的聯名款新品，為到站人群帶來視角到觸角的雙重舒適放松體驗。
值得一提的是，本次家具體驗站還設置有品牌全球代言人王一博主題打卡合照區域，并植入了與Keep聯合推出的「RBTI放松人格測試」H5通道。行人掃碼后即可鑒定得出人格特征、放松偏好、運動建議等趣味信息，實現從情緒共鳴到品牌認知的閉環鏈路。
此外，林氏家居通過不同深圳地標景致與核心產品深度結合，設計出多款預熱海報，為家具體驗站造勢傳播。而長達1個月的超長展出時間，在持續的場景化滲透與往來人群高頻觸達下，家具體驗站讓展出產品的舒適賣點轉化為可視化、可感知的體驗語言，給消費者留下深刻印象。同時，走心的創意形式也引起職場人群的共鳴，為天貓聚劃算歡聚日活動帶來超預期流量，實現品效合一的雙向效果。
聯動大廠茶水間+舒適福利驚喜放送
林氏家居創新營銷標桿范式
除了打造最反卷的限時家具體驗站，在大眾層面高熱傳播外，林氏家居進一步瞄準職場場景，聯動頭部企業發起品牌、產品的精準滲透行動。通過與跨界品牌深度共創，林氏家居啟動「消除班味企劃」，帶著包包椅等聯名款產品舒適“入侵”大廠茶水間，打造gap hour的摸魚圣地，讓大廠員工原地去班味，拿捏上班松弛感。同時，林氏家居官方微博與聯動企業進行藍V互動，曬出反內卷茶水間的爆改指南，觸發網友曬出舒適辦公區的熱潮，形成社交裂變效應，強化了品牌與職場人群的情感鏈接。
據了解，本次林氏家居天貓聚劃算歡聚日大促從4月14日持續到4月20日。活動期間，除了通過限時家具體驗站、大廠茶水間聯動等創意傳播，為職場精英身心帶來舒適體驗外，林氏家居還通過官方直播間派發舒適福利包，多款新品全網重磅首發五折起售，多個爆款產品限時享受三重補貼立減38%起，讓消費者輕松煥新家居環境，用更優價格實現高品質的偏愛生活。此外，林氏家居與Keep聯名的G085怎么坐都可椅、DY193包包椅、CDZ818人體工學分區0倦感床墊、G623三重奏沙發也于4月陸續上市，進一步滿足居家人群對私享空間、健康放松的進階需求，充分詮釋“好產品，好品牌”的戰略主張。
在家居市場存量競爭愈發激烈的情況下，本次林氏家居天貓聚劃算歡聚日，以“舒適”為核心命題，通過場景化營銷方式，將抽象的舒適概念轉化為可觸摸、可傳播的體驗。這份反內卷的松弛感，不僅精準擊中職場人群的情感需求，也突破行業同質化營銷困局，為品質季營銷奠定標桿案例。
隨著消費者對健康生活與情緒價值的不斷追求，林氏家居品質季也將繼續以“舒適”為支點，探索跨界聯名、沉浸式體驗等創新玩法，推動家居消費從“產品交易”向“生活方式共鳴”的升級。據悉，4月25-26日，林氏家居將攜手國內首個共創型文化商業綜合體——廣東潮流新地標ALSO，舉辦身心舒「展」主題快閃活動，助力上班族解壓舒適，對抗疲倦。屆時，在ALSO這一“觸手可及的精神現場”，林氏家居將會打造巨物空飄床墊氣膜，以先鋒美學裝置藝術，喚醒人們對深度休憩的渴望。同時，針對不同RBTI放松人格群體，設置四大產品體驗空間，引領上班族擴大身體舒適面，與高品質的偏愛生活雙向奔赴。
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