近日，第五屆金勢獎獲獎名單公布，巨星傳奇憑借卓越的創新能力和商業價值，一舉斬獲兩項重量級大獎。其中，周杰倫官方二次元形象“周同學”榮獲“年度IP金獎”，“魔胴咖啡X《周游記》”榮獲“年度營銷案例金獎”。
金勢獎是由市場部網發起的年度評選大獎，旨在表彰勇于突破和創新、并獲得年度增長的品牌，評選標準包括品牌在市場上的表現、創新性、用戶認可度等。本屆金勢獎評選，吸引了《黑神話：悟空》、泡泡瑪特、LINE FRIENDS、卡皮巴拉小黃豚等眾多一線品牌競逐年度IP金獎。巨星傳奇此次榮獲兩項大獎，不僅代表了業界對巨星傳奇在IP創造及營運能力和商業價值轉化方面的高度認可，更彰顯了其在“IP+新零售”商業模式探索上的標桿地位。
數字賦能：打造“周同學”IP多元業態創新融合
2021年，巨星傳奇與周杰倫經紀公司杰威爾音樂共同開發及運營周杰倫官方二次元形象“周同學”。2023年，巨星傳奇與杰威爾音樂、中國移動、好萊塢頂級特效團隊維塔工作室共同打造“周同學”數智人形象，并推出“周同學”首支元宇宙先導片《次元拓》，開創了明星數字IP的新范式。“周同學”數智人形象已成功授權給中國移動擔任其“動感星推官”“5G元宇宙星際開拓官”和“5G視頻彩鈴推廣大使”，實現了IP價值的多元化拓展。
在IP運營方面，巨星傳奇圍繞周杰倫官方二次元形象“周同學”打造的IP運營體系已取得顯著成果，構建了線上線下多元創新的商業生態。2024年，巨星傳奇在日本東京塔舉辦《CHOUCHOU World Tour》主題展；同年在深圳舉辦“周同學愛次元空間”主題展，這是周同學首個IP娛樂社交綜合體在國內首次落地。在周杰倫2024《嘉年華》世界巡演期間，聯合支付寶藍花火開展“尋找周同學”活動，6座6米高巨型周同學大娃亮相演出城市地標和5A級景區，吸引超百萬人次參與。在周杰倫2025《嘉年華》世界巡演期間，”尋找周同學“活動將持續舉辦，將進一步擴大周同學IP的影響力。
（尋找周同學活動南寧站）
目前，周同學IP授權廣泛，覆蓋時尚、文創、3C、食品、貴金屬等五大領域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出的商品備受用戶青睞。這一系列授權實踐不僅拓展了IP的商業邊界，更形成了IP的立體化運營模式，為文化IP的產業化發展提供了創新樣本。
內容賦能：魔胴咖啡X《周游記》營銷成效顯著
巨星傳奇創新打造的“魔胴咖啡X《周游記》”營銷案例，已成為內容IP商業化運營的標桿范例。
作為周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝，《周游記》前兩季表現亮眼——首播于2020年3月的《周游記》第一季平均收視率在同時段中排名第一；《周游記》第二季則邁上了更高的臺階，節目播出首集即創下同時段收視率第一，相關話題在微博閱讀量突破6億，全網獲超390個熱搜，快手全站播放量超25.2億，市場反響熱烈。
3月29日，《周游記》第三季正式在浙江衛視、Z視介、優酷同步上線。截至目前，節目已播出三期，節目連續穩坐優酷免費綜藝熱度榜第一，并連續三期成為CSM71城省級衛視同時段收視冠軍，全網累計收獲熱搜82個，相關話題累計曝光量達8.6億，微博、抖音、小紅書熱度飆升，強勢開啟“周游”新篇章，再度印證節目背后打造者巨星傳奇的頂流IP運營實力。
巨星傳奇新零售業務的王牌產品魔胴咖啡連續三季”牽手“節目，在節目的高曝光下為產品的銷售帶來顯著的驅動力。根據灼識咨詢統計，按產品交易總額（GMV）計，魔胴咖啡于2020年至2024年連續五年蟬聯中國防彈飲料市場第一。
2025年魔胴咖啡進行品牌升級，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡，強調“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。正在熱播的《周游記》第三季延續強勢表現，為魔胴咖啡新品上市提供了優質營銷場景。
此次獲得金勢獎雙項殊榮，不僅是對巨星傳奇在IP運營與商業創新領域卓越成就的權威認可，更彰顯了其商業模式的蓬勃生命力。從“周同學”IP的突破性應用，到魔胴咖啡X《周游記》創造的品效合一經典案例，巨星傳奇始終以創新為引擎，持續拓展人物IP和內容IP的產業邊界。
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