4月16日，在2025中國(成都)演出交易會音樂演出市場發展論壇上，中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布了《競逐升級、多元發展——2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》（以下簡稱“大演報告”）。 大演報告顯示，2024年5000人以上大型營業性演出依然保持高速增長態勢，票房收入達296.36億元，同比2023年增長66%，占2024年演出市場總票房51.1%，穩居半壁江山。
大演報告指出，2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場最吸睛的消費品類。
大型演唱會票房表現突出 跨年齡層滲透加速
2024年大型演唱會蓬勃發展，市場供給豐沛，消費需求旺盛，下沉城市活力迸發。大演報告顯示，2024年大型演唱會票房已突破260億，觀演人次超過2900萬，成為演出市場票房成績最為突出的品類。
從供給上看，2024年大型演唱會中巡演項目占絕對多數，達到79.7%。不僅有周杰倫、薛之謙、張杰等頭部藝人延續2023年的巡演計劃，也有鳳凰傳奇、刀郎、許嵩等藝人啟動巡演，帶來現象級的音樂熱潮。
從體量上看，2024年5000人以上的大型演唱會依然延續規模大、場次多的發展態勢。大演報告顯示，萬人以上演唱會場次同比增長84.4%，單場票房3000萬以上的頭部大型演唱會占全部大型演唱會場次的11.8%，同比2023年增長3.4%。
從地域分布上看，大型演唱會開始向二線城市集中，二線城市大型演唱會場次和票房較2023年出現大幅提升，占比均達到了60%以上；京津冀、長三角、珠三角和川渝地區穩定保持著大型演唱會核心票倉的占位，合計票房占比達63.5%，其中，長三角地區消費最為活躍，票房占比達到了全國大型演唱會總票房31.4%。
從用戶年齡分布上看，大型演唱會市場跨年齡層滲透加速，開始向青少年和銀發群體“破圈”。 大演報告顯示，在大型演唱會的購票觀眾中，35歲及以上的人群占比達21.6%，同比增長2%；同時，青少年群體占比升高，達到3.6%。此外隨著越來越多的國民歌手開啟演唱會，年長觀眾也開始走進演唱會現場，在2024刀郎巡回演唱會中，50歲及以上觀眾占比達44.5%，遠高于市場平均水平。從性別上看，女性觀眾依然是大型演唱會的消費主力，占比達66.1%。
從消費頻次上看，大型演唱會依然是當下文娛用戶的“心頭好”，年內觀演2次大型演唱會的觀眾占比達16%，同比增長2.8%，觀演3次及以上的占比達9.2%，同比增長2.2%。同時，超50%的用戶選擇了結伴觀演，雙人觀演率居音樂演出之首。
與此同時，跨城觀演仍然是演唱會用戶的主流消費形式。大演報告顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，其中，二線城市演出中的跨省觀演用戶占比最高，達到44.2%，四線城市演出省內跨城觀演比例最高，達到48.5%。
大型音樂節多點開花 票房向頭部項目集中
2024年大型音樂節市場供需回歸理性，品質音樂節占據消費上風，中小體量新興IP減少。經統計，2024年國內主要音樂節IP數量在71個左右，同比去年下降40.5%。顯然，除陣容、創意外，能否提供稀缺資源、創造差異化服務正在成為大型音樂節追趕的新競爭優勢。
大演報告顯示，2024年5000人以上的大型音樂節票房近24億元，觀演人次突破581萬。區別于演唱會的長周期運營，大型音樂節演出更多集中在五一假期和十一假期，2024年五一檔和十一檔的演出場次分別超過了60場和40場，成為全年的票房高點。
從地域發展上看，2024年大型音樂節開始從一二線城市向三四線城市擴散，呈現多點開花態勢。2024年三四線城市大型音樂節演出場次占比達34.9%，同比增長2.7%；票房占比達29.1%，同比增3.8%；其中，安徽、福建、湖南等省份大型音樂節票房增長顯著。
同時，與大型演唱會類似，大型音樂節也出現了票房向頭部項目集中的顯著趨勢。大演報告顯示，1000萬票房以上的音樂節在全部大型音樂節項目中的占比從22.5%提升到了34.0%；2-3萬人演出規模的場次占比也從2023年的3.5%提升到2024年的12%，3萬人以上場次占比從1.1%提升到2.3%。
從用戶消費特征上看，大型音樂節觀眾相對更年輕，18歲-24歲觀眾占比達36.2%，高于大型演唱會同年齡段25.8%的占比；從性別上看，女性觀眾也是大型音樂節的消費主力，占比高達67.1%。
燈塔專業版運營總經理王舒總結表示，2024年大型營業性演出依然處于一個高速增長的發展周期，供給側趨于多元化、品質化發展，消費側更看重體驗、服務和生活方式的呈現，整個市場活力充沛，消費旺盛，會朝著更高水平進階發展。
此外，在論壇上，王舒還透露，燈塔專業版演出數據已上線，包括類目票房、省份票房、觀演人次、演出場次等多個維度，方便主辦更快、更準了解市場發展動態。同時，依托大麥平臺“巡演票房動力學”模型，燈塔研究院還將建設以項目為核心的數據服務體系，讓演出主辦做決策有數可依，提升巡演項目在選站、宣發等環節上的決策效率。
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