4月11日晚,桂林旅游(000978.SZ)發布2024年年度報告。報告期內,受游客接待量變化、投資收益變動、計提信用減值和資產減值等因素影響,公司凈利潤出現虧損,其中減值損失占比超過70%,低效、不良資產盤活處置工作有序進行。
面對客觀環境變化,桂林旅游提出要甩包袱、保存量、擴增量,推動公司可持續高質量發展。公司實施“一核一優兩翼三擴”戰略,以強化文旅主業為核心,優化資產結構為驅動,以數智科技賦能和資本運作助力,擴大新項目投資、拓展新業態和全品牌輸出。重點發展康養休閑旅居、教育研學、AI文旅、低空經濟等產業,加強媒體營銷及品牌塑造,全力推動桂林成為世界級旅游城市。
新興業態催生增長新動能,數字賦能智慧旅游生態
近年來,旅游市場逐步向多元化發展,“文旅+”與各產業融合,催生出行業增長的新動能。隨著人們對健康養生的關注度不斷提高,中國康養市場規模在2023年已超過8萬億,預計2025年規模達到9.5萬億,2030年將近15萬億,康養旅游市場發展空間廣闊。桂林旅游積極把握“文旅+康養”新業態帶來的機遇,倚靠溫泉、山水等自然資源,積極發展康養休閑旅居,打造集休閑、養生、度假于一體的康養旅游產品,滿足游客對健康生活的追求。同時,公司大力推動教育研學、AI文旅、低空經濟等新業態的發展,通過與科技、文化等領域的深度融合,為游客帶來全新的旅游體驗,豐富公司的旅游產品體系,提升市場競爭力。
與此同時,數字技術的飛速發展為旅游行業帶來了新的變革,桂林旅游積極擁抱這一趨勢,以數字賦能推動智慧旅游的發展。近期,人民網與桂林市人民政府達成“AI桂林”人工智能戰略合作,桂林旅游作為當地龍頭企業積極部署,用AI賦能全域文旅新生態。公司將通過大數據分析游客需求,精準定制旅游線路和產品,為游客提供個性化的旅游體驗;借助人民網“AI之眼”智能硬件、“智能導游”等技術手段,提高運營效率和服務質量;整合本地文旅資源,構建智慧旅游生態,推動產業鏈協同發展,提升桂林文旅品牌價值。
在市場營銷方面,公司不斷創新營銷策略,構建多渠道立體化新媒體矩陣,通過新媒體營銷為線下旅游引流,提升品牌知名度和美譽度。同時,公司積極與五糧液、新東方文旅等跨界頭部企業開展合作,聯合打造特色文旅產品和服務,共同推廣桂林旅游品牌,為游客提供更加多樣化的旅游選擇,進一步增強桂林作為旅游目的地的吸引力和競爭力。
文旅產業激發消費活力,打造桂林世界級旅游城市
在當前復雜多變的市場環境下,國家將提振消費視為擴大內需、做大做強國內大循環的關鍵之舉�！短嵴裣M專項行動方案》指出,要“深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合,創新多元化消費場景”,而文旅行業在其中占據了重要位置,有望迎來新的增長機遇,充分釋放文旅消費活力。
桂林地區得天獨厚的旅游資源和歷史文化底蘊,是當地旅游業蓬勃發展的有力支撐。桂林旅游擁有豐富的核心旅游資源,涵蓋兩江四湖景區、銀子巖景區、龍勝溫泉景區等多個知名景區,獨特的自然景觀和文化內涵,成為吸引游客的重要名片。此外,公司擁有高端酒店、星級游船、旅游客運車輛等資源,形成了涵蓋吃、住、行、游的完整旅游產業鏈,在桂林地區旅游市場穩居龍頭地位。
隨著《桂林世界級旅游城市建設發展規劃》獲國務院批復,“打造桂林世界級旅游城市”上升為國家戰略,公司迎來了加速發展的窗口期和機遇期。公司緊跟政策共同推動規劃落地,對標規劃提出的“四大名城”發展定位,以項目打造促外延式擴張,提升城市核心區品質。一方面,公司重點策劃利用核心區“水陸空”旅游資源、游客動線和產品內容,打造桂林夜經濟新品牌;另一方面,公司加快推進優質旅游資源上市融資,繼續在漓江東岸、市區至陽朔漓江段、陽朔縣域、興坪古鎮、龍勝縣域等地尋找優質標的,積極向各級黨委政府、各主管部門爭取政策,爭取“一企一策”,借助資本市場的融資優勢,不斷擴大公司版圖和市場影響力。
展望2025年,桂林旅游將加速推進不良資產處置,優化資源配置,提升資產運營效率,同時聚焦核心業務,強化內生增長動力,通過精細化管理和創新服務,提升資產質量和盈利能力。此外,公司將積極拓展新項目,通過外延式擴張開辟新的增長空間。在推動自身發展的同時,桂林旅游將充分發揮行業龍頭的引領作用,助力桂林向世界級旅游城市邁進,為桂林旅游品牌的國際化推廣注入新動力,進一步釋放旅游經濟活力,加速將文化旅游業培育成支柱產業,推動國民經濟高質量發展。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論