中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月7日訊（記者 秦佳鳴） 清明小長假落幕，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”、“村游”等趨勢。根據(jù)攜程4月6日發(fā)布的2025年清明假期出游總結(jié)，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。此外，回鄉(xiāng)祭祖潮與現(xiàn)代度假方式的“雙向奔赴”也是組成今年清明旅游市場的重要部分。
“堵山”帶動周邊酒店均價上漲2-4成
民俗、賞花、古鎮(zhèn)承包“村游”C位
“以為躲開了假期的堵車，結(jié)果爬個山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有這番感想。今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。
游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當(dāng)?shù)鼐频陜r格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲近20%。
除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個清明假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。
福建漳州土樓的花車舞龍表演、清明粿讓游客可以同時一飽眼福和口服，假期來到漳州的90后和00后游客占比超過7成。“南北通吃”的賞花游假期預(yù)訂量環(huán)比前一周增長45%，洛陽牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶拉動當(dāng)?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長雙位數(shù)。烏鎮(zhèn)在蠶仙巡游、蠶花廟會等傳統(tǒng)民俗文化活動的基礎(chǔ)上，還推出了話劇體驗等活動，帶動烏鎮(zhèn)相關(guān)搜索量增長超2倍。
“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯(lián)營店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質(zhì)旅行的需求。
港人赴內(nèi)地訂單量增35%
雙向奔赴構(gòu)筑節(jié)氣儀式感
在目的地的選擇方面，呈現(xiàn)了祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”的特點。例如，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列假期前十大熱門城市，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務(wù)，吸引了大量游客。
與此同時，這些城市也持續(xù)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。值得關(guān)注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增幅更是超過100%，實現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。
在境外旅游市場，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地?zé)岫燃ぴ觯枕n包攬出境熱門目的地前列多個席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來自內(nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過7成和8成，首爾漲幅達35%。濟州島近日還因為韓劇《苦盡柑來遇見你》吸引了一波劇粉打卡熱潮，內(nèi)地旅客訂單量同比增長超30%，充分印證了文旅融合對市場需求的精準撬動效應(yīng)。
攜程研究院認為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，這也將進一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。
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