3月24日,由喜馬拉雅攜手太平洋產險聯合打造的播客視頻化節目《行走的思考》于上海喜馬拉雅總部舉行發布會。喜馬拉雅高級副總裁傅海波,太平洋產險總經理助理葉明滿,知名播客《故事FM》主播愛哲,與《行走的思考》節目導演初光濤、馮子桐,節目嘉賓王彥升、素素隊長等人齊聚一堂,共同見證國內在線音頻行業首檔播客視頻化節目的誕生。此次跨界合作,開創了“視聽融合敘事+品牌價值共振”的行業合作新范式,以“聲”態價值連接商業新生態。
《行走的思考》由知名播客《故事FM》的主播愛哲擔任主理人。節目中,愛哲帶領觀眾走進上海普陀宜昌消防站指導員王彥升、前國家健將級專業游泳運動員素素隊長、開卡車的藝術家孔龍震、中國首位遠洋公務船女船長詹春珮、善淘公益項目負責人蔣抒潔,以及奔波在反詐前線的人民警察的日常生活。傾聽他們獨特的人生故事,與他們探討生死、奉獻、職業、夢想、責任、信任等深刻話題。節目采用“播客+視頻”的雙播模式,已于3月25日上線喜馬拉雅APP,每周二中午12點更新。截至3月27日,上線僅兩天,節目播放量便突破33萬。
視聽融合構建敘事新范式
在全球數字內容消費升級的背景下,播客視頻化已成為重塑內容生態的重要趨勢。資料顯示,Apple Podcasts排名前十的播客中,五檔節目都有專門錄制的視頻版本,Spotify的視頻播客數量從2023年6月的10萬增長至2024年11月的30萬,月活躍用戶同比增長60%。而當國際平臺已實現視頻播客滲透率的突破時,國內視頻播客的發展仍處于初級階段。作為國內在線音頻行業的引領者,喜馬拉雅從平臺角度助力播客視頻化,攜手保險行業標桿企業太平洋產險推出首檔播客視頻化節目《行走的思考》,滿足當下年輕人“在場體驗”的內容消費訴求。
“視頻播客是一種更直接、更具親和力的互動方式,在國外已經非常流行了,視頻播客容易拉近與受眾之間的距離,與受眾建立深度的情感鏈接。喜馬拉雅堅持精品化路線,通過創新技術重構音頻生產模式,賦予播客節目新的活力。”喜馬拉雅高級副總裁傅海波在發布會現場指出。
跨界合作見證商業新“聲”態
作為喜馬拉雅與太平洋產險的首次跨界合作,《行走的思考》也開創了“視聽融合敘事+品牌價值共振”的行業合作新范式,以“聲”態價值連接商業新生態。
太平洋產險總經理助理葉明滿在發布會現場強調:“通過這次與喜馬拉雅的合作,我們采用更貼近老百姓生活的方式進行保險知識普及,一改人們心中‘保險公司都是銷售’的刻板印象。未來,太平洋產險將繼續攜手喜馬拉雅,聚焦三大場景深化內容共創,即依托車載場景超5000萬用戶基礎,打造行車安全知識庫,針對老齡化與少子化趨勢,開發適老化及少兒保障科普內容,聯動年輕用戶群體,構建UGC保險知識生態。”
數據顯示,截至2023年,喜馬拉雅平臺上具備商業價值的播客節目便超過24萬檔。喜馬拉雅通過內容合作、跨界聯動、主播種草等全鏈路播客營銷服務體系,為商業伙伴與播客內容創作者搭建合作橋梁。過去一年里,喜馬拉雅助力餓了么、拼多多、華夏基金、科大訊飛、中國移動、雅詩蘭黛、廣汽傳祺等覆蓋互聯網、金融科技、汽車、快消等全行業百余家品牌實現商業增長。據悉,2025年,喜馬拉雅將通過“播客視頻化”等更多創新合作方案持續為商業合作伙伴提供商業賦能。
作為在線音頻行業的引領者,截至2023年底,喜馬拉雅已經累積了包含459個品類的4.88億條音頻,總內容時長超過36億分鐘,能滿足全年齡段全時間段全場景的收聽需求。在用戶生態上,截至2023年底,喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶達3.03億,其中物聯網及車載場景月活躍用戶達9800萬,此外,喜馬拉雅移動端活躍用戶平均每日收聽時長達130分鐘,車機端日均收聽時長達65分鐘。
“用深度的行走對抗浮躁,用真實的碰撞喚醒思考。”《行走的思考》的誕生標志著喜馬拉雅在中文播客領域的一次全新探索,也將商業價值與社會價值進行新的鏈接。未來,喜馬拉雅將攜手更多商業合作伙伴實現價值共振。
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