英敏特研究顯示，印度尼西亞正迅速成為全球美容行業的重要市場，為品牌提供了廣泛的產品創新機會與消費者互動。印尼人口超過2.7億，其中超過一半的人口年齡在30歲以下，這為美容市場創造了充滿活力和年輕化的前景，該市場也已經準備好迎接新的美容趨勢。
價值驅動的印尼消費者
印尼消費者在購買美容產品時越來越挑剔。根據英敏特全球消費者追蹤研究，91%的印尼女性會比較不同產品以找到最優惠的價格，84%的女性經常購買打折的美容產品——這表明她們傾向于追求性價比，同時又不愿在產品質量上妥協。數字化也在重塑消費者的購買行為，英敏特數據顯示，在2024年9月之前的三個月，21%的18至34歲女性參與了在線美容內容的互動。
中國美妝品牌在印尼嶄露頭角
中國美妝品牌在印尼的電商平臺上占有強大份額，大約有100款商品在Sociolla和印尼屈臣氏的網店出售。根據英敏特分析，這些品牌通過聚焦明星成分、宣傳成分主導的產品信息還有創新的營銷策略，贏得了印尼消費者的青睞。為了進一步加強吸引力，這些品牌還針對本地消費者美容偏好和可接受的價格區間來提供產品。
創新加速市場增長
英敏特全球新品數據庫（GNPD）的數據顯示，彩妝的新品開發越來越傾向于突出美容功效和功能性的產品宣稱，這兩類宣稱分別占2024年新品的77%和76%。這一趨勢反映了消費者對于美容產品的透明度、安全性和功效性的增長需求。
受韓流影響，韓國風格的護膚品也持續受到印尼消費者的歡迎。注重皮膚與腸道健康平衡的創新產品，以及將醫美與護膚結合（如微針治療與PDRN等再生成分）的概念，能夠吸引那些尋求先進護膚解決方案的消費者。這為品牌提供了探索新配方的機會，從而迎合不斷進化的消費者偏好。
敏感肌膚：新興的市場點
敏感肌膚市場正在成為一個有前景的細分領域。根據英敏特全球新品數據庫（GNPD）的數據，2022年到2024年間，標明“適用范圍”的產品宣稱從34%上升到43%，而標明“敏感”或相關詞匯的產品描述則從30%增長到38%。
英敏特指出，品牌可以專注開發可以多維度維護肌膚屏障和平衡微生物群的產品，這與消費者趨勢相符——消費者們越來越傾向于選擇滿足特定需求和敏感肌膚的護膚產品，尤其是推動這一轉變的年輕消費者們。英敏特研究顯示，89%的18至24歲印尼女性表示對專為自己年齡設計的美容產品感興趣。
隨著印尼美容市場的擴張，能夠成功平衡價格、功效和本土化的品牌，將有望在未來蓬勃發展。印尼消費者對于價值和創新的共同需求，為品牌在未來幾年的增長提供了機會。
關于英敏特
英敏特是全球領先的市場咨詢公司。50多年來,英敏特以提供高品質的數據分析及市場研究, 成功助力客戶的商業運營。英敏特在倫敦、芝加哥、上海、貝爾法斯特、杜塞爾多夫、吉隆坡、 孟買、慕尼黑、紐約、圣保羅、首爾、新加坡、悉尼、東京及多倫多設有辦公室。英敏特已憑借 其良好聲譽成為全球知名的品牌。更多信息,歡迎訪問英敏特中國公司官方網站。
【免責聲明】此文內容為本網站轉載其它媒體或轉載企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論